南都电商观察｜辛吉飞带货宽粉疑造假；多家电商平台上线国补

主播&达人1、网红辛吉飞带货宽粉疑造假

1月9日，打假博主@赏金猎人灰烬称超620万粉丝网红辛吉飞带货的铁棍山药水晶宽粉被检测出木薯淀粉。

他晒出菏泽市定陶区市场监督管理局的抽样记录，检测结果显示两个检样均含有木薯成分。同时他还表示相关生产厂家因涉嫌违法已于2日被菏泽市定陶区市监局立案调查。

对此，该宽粉品牌方张宝山旗舰店官方客服表示，品牌方高度重视此事，已停止销售涉案产品并对生产环节进行全面排查。目前市场监管部门已对被委托生产工厂进行抽样送检，品牌方将接受社会各界的监督，具体的检测结果还需等待相关部门的权威检测。

值得注意的是，此次事件不是辛吉飞首次卷入类似纠纷。

早在去年12月14日，打假博主@松哥打虎_就发布了针对辛吉飞的指控视频，直指他在带货时故意隐瞒产品中含有添加剂的事实。除此之外，其他多位打假博主也曾先后揭露辛吉飞旗下商品的质量隐患。

与此同时，辛吉飞本人在多个场合反驳打假博主说法，强调应当依靠专业机构并非个别自媒体的意见来进行公正裁决。

2、抖音一周涨粉榜总结（12.30-1.05）

据飞瓜数据，抖音本期前五名涨粉均破百万。

本期排名第一的是@李明德，一周涨粉746.4万。近日，因为实名内涵演员马天宇在剧组耍大牌，演员李明德在演艺圈人士、演员粉丝、吃瓜群众之间引发了一场“乱战”，随着各方的站队和持续爆料，事件热度逐渐升温，也为李明德的社交账号带来了大批关注。

本期排名第二的是@黄子韬，一周涨粉355.3万。因为表示将送粉丝汽车，“黄子韬”的粉丝数近段时间仍不断上涨。

本期排名第三的是@雷军，一周涨粉165.6万。2024年12月31日晚，“雷军”进行了一场4小时的跨年直播，累计直播观看人次达3779万。

3、快手一周涨粉榜总结（12.30-1.05）

据飞瓜数据，快手本期有2名达人涨粉超百万。

本期排名第一的是@熊出没，一周涨粉超146万。“熊出没”是国民动画IP熊出没的快手官方账号，最近，“熊出没”不仅公布了春节档电影《熊出没·重启未来》的定档时间，还将于1月12日举办一场新春音乐会。这为“熊出没”带来了大批关注。

本期排名第二的是@大p百姓家，一周涨粉超119万。

本期排名第三的是@中国军号，一周涨粉超83万。“中国军号”是解放军新闻传播中心官方账号。1月1日，一条戍边解放军祝粉丝新年快乐的视频获赞超215万。

行业&平台1、直播销售有毒有害减肥食品，“网红”主播等30余人落网

1月9日，据北京市公安局召开的新闻发布会通报，2024年，北京公安环食药旅系统全年破获刑事案件660余起，刑事拘留犯罪嫌疑人2300余名，破案数、刑拘数同比双提升，打击战果历史最优。

一年来，环食药旅警方紧紧围绕肉制品、米面油、酒水饮料、保健食品、医保药品等关系百姓生活的重点领域，会同有关部门开展专项打击整治，全年破案320余起，刑事拘留犯罪嫌疑人880余名。

其中，警方重点对互联网渠道售卖保健食品中非法添加有毒有害物质犯罪开展打击，累计破获涉保健食品相关案件40余起，刑事拘留180余人。

2024年11月，环食药旅总队会同海淀分局根据市场监管部门转递线索，在8省11市成功打掉一个通过直播销售有毒有害减肥食品的犯罪团伙，对包括多个“网红”主播在内的30余名犯罪嫌疑人采取刑事强制措施，会同有关部门关停直播间15个，查扣问题减肥产品7万余粒。

2、淘宝天猫宣布建立电商行业首个账号诚信体系，严打职业羊毛党

1月9日，淘宝天猫在商家服务大会上宣布，将建立电商行业内首个账号诚信体系，与商家共建健康电商生态。

据悉，针对异常仅退款、退货调包、虚假退货、网图/P图等行为，商家可通过投诉反馈将其录入账号诚信体系，平台视情况对其驳回售后、单店或平台限购等；对于职业羊毛党，淘宝天猫还将配合相关部门，移送司法机关。

去年7月开始，淘宝天猫在率先松绑“仅退款”后，已推出体验分、“退货宝”等多项营商环境优化举措。

据介绍，在最新的营商环境优化举措中，围绕新的账号诚信体系，淘宝天猫将推出一系列举措，包括优化商家投诉环节，升级营商宝投诉保障与退款及申诉反馈机制等。此外，在新建账号诚信体系同时，淘宝天猫还针对平台规则进行全方位优化，并提供多种服务工具，保障商家经营。

3、单件最高补20%！多家电商平台上线2025年国家补贴活动

1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。目前，2025“以旧换新”国家补贴活动已在淘宝、京东、抖音等多个电商平台上线，单件最高可补贴20%。

据悉，在淘宝APP中搜索“国补”，便可立即跳转到“以旧换新”领政府补贴页面。目前已有湖北、江苏、浙江、山东、上海、吉林、湖南、福建等16个省（直辖市）在该平台发放政府补贴。

京东目前则有28个省（直辖市）支持“以旧换新”国家补贴活动，在活动页顶端，标有“国家补贴享8折”字样。

抖音电商同样上线家电“以旧换新”国家补贴专区。目前已覆盖平台家电八大类（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机）及家居品类。用户登录抖音，搜索关键词“国补”即可进入相应专区领取补贴资格。

根据《通知》，我国将继续支持消费品以旧换新，品类由去年的8类增加到2025年的12类。

数据&排行

抖音1月9日直播带货日榜：与辉同行单飞满一周年，单日销售额再破7500万登榜首。

研究员：黄莉佳