江苏
“来红山深度体验迪士尼《狮子王：木法沙传奇》！”“一场大熊猫友好型家宴，是什么样子的？”“水豚：‘Tree Tree’的，很美味”……在南京市红山森林动物园的微信公众号里，可以看到一篇篇与动物相关的有趣故事，不同种类的动物在这里似乎都有了专属“身份”。园内也没有动物表演，一切以动物为中心，拥有独特“人设”的动物明星大量“圈粉”，让红山森林动物园网络热度不断增加，接待量屡创新高，成为持续火爆的“网红”打卡地。
红山森林动物园与其他动物园最大的不同，在于它以动物为本的先进管理观念。在这里，没有动物表演，没有传统的付费投喂项目，动物才是动物园的主人，游客只是来到动物家做客，一切行为都以“客随主便”为首要原则。红山森林动物园围绕尊重动物的理念，不仅通过更贴合动物自然习性的设计打造动物的家园，让动物自在地展现天性，而且创造性地将明星动物转换为IP，引起了当代年轻人的人文和情感共鸣，实现了流量转化。
“这里不是人类运营的动物场馆，而是动物的家。游客来此也不是参观，而是到动物的家里做客。这不仅是一种对生命的尊重，更是一种对自然的敬畏。”园长沈志军表示，当时很多人不理解，说这样可能会失去“朋友”，但红山森林动物园要表达的观点很鲜明，就是好的动物园不应是猎奇的娱乐场所，而应努力成为寓教于乐的生态文明实践基地。
走进红山森林动物园，你会发现这里已不再是传统意义上的“笼子观兽”。随着文旅融合的深入发展，动物园正逐步转型为集教育、娱乐、休闲于一体的综合性文化旅游目的地。从精心设计的游览路线，到丰富多彩的互动体验；从寓教于乐的科普展览，到充满创意的文创产品，每一处都彰显着动物园的用心与创新。
红山森林动物园文创产品在设计时充分参考了饲养员、志愿者和“铁杆”粉丝的意见，在产品中融入故事、情感和流行话题，走在了消费前沿。目前，文创销售收入占红山森林动物园的收入比重逐渐增加，而文创产品的所有收入，都将投入园区动物生活环境改善和场馆建设，反哺动物园的发展。
2024年7月4日，潮流生活方式品牌CASETiFY与红山森林动物园携手推出系列联名手机壳及周边产品，包括美洲豹“里昂”、白面僧面猴“杜杜”和水獭“澜沧”的3款联名主题手机壳等，并宣布认养美洲豹“里昂”，同时在红山森林动物园开启限时快闪体验。喜茶、雀巢等不同赛道的头部品牌嗅到商机，也纷纷加入合作。雀巢曾推出与动物园联名的即饮咖啡，以及方巾、冰箱贴等多种周边。喜茶为白面僧面猴“杜杜”和水豚“杏仁”推出双拼抹茶水牛乳饮品，并为之配备了地区限定的毛绒杯套，一度被爆抢。明星动物的联名“出圈”不仅为动物园提供了切实有效的转型路径，其带来的网红效应还将辐射周边区域，从而带动地方经济增长，成为城市的文旅招牌。
红山森林动物园的游览方式蕴含着尊重生命、敬畏自然的意味，游客在其中不再是被动的参观者，而是自然环境的体验者；动物也不再是被圈禁在逼仄空间里的观赏品，而是成为可以在大自然中自由奔跑的生灵。人与动物在动物园的相遇，也成为一种沉浸式的自然体验。红山森林动物园通过一系列革新，不仅改善了动物的生活条件，提升了游客的体验，更重要的是，它转变了人们对于动物园的传统认知，使之成为一个生物多样性保护、公众教育和自然文化传播的生动平台。
希望随着时代的发展，南京市红山森林动物园能继续在多元化、个性化和数字化发展的道路上稳步前进，让这张文化名片越擦越亮。
张姣姣
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