〔读城〕三亚应该大力发展夜间经济

文 /李后强

（中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任、成都市社科联主席、中国系统科学研究会副会长、四川省社会科学院二级教授、电子科技大学博士生导师）

我多次到三亚调研，假期在三亚驻留时间也很长，三亚的朋友也很多，因此对三亚情况很熟悉。曾经给海南省委省政府领导和三亚市相关负责人建议，在三亚大力发展夜间经济，得到他们的认可。我作为总顾问，参与了《都市圈夜间经济研究——以成都都市圈夜间经济实践为例》专著的策划和撰写。此书出版后，在社会上反响很好，也赠送海南省相关领导，他们表示要高度重视海南省特别是三亚市夜间经济发展。

在三亚发展夜间经济具有得天独厚的的条件。主要体现在温度、湿度、高度、优产度、洁静度、开放度、和谐度、配套度等方面，其优势无与伦比，可以在此打造世界一流的“不夜城”！

近年，三亚市不断探索和实践夜间经济的新模式和新路径，致力于打造一个充满活力和魅力的夜间消费环境，在发展夜间经济方面已经取得了显著的成果。2023年10月11日，由中国旅游研究院、海南省旅游和文化广电体育厅、三亚市政府和中国城乡控股集团共同主办，三亚市旅游发展局、三亚市商务局承办的“2023中国夜间经济论坛”在三亚海棠湾举办，来自全国各地的景区代表、文旅专家、夜游经济头部企业和行业精英齐聚鹿城，为中国夜间经济发展建言献策，探讨夜间经济发展新路径。论坛上，香港兰桂坊集团、陕西旅游集团、良业科技集团、亚洲数据集团等企业代表分享夜间经济优秀成果及经验案例。与会代表围绕“夜间经济业态培育”和“夜间旅游产品研发”两大主题展开深入研讨，共商新时代如何面向夜间旅游新市场引导新需求。论坛还发布了《关于夜间经济高质量发展的“三亚倡议”》，围绕建立健全夜间经济发展机制等方面提出多项倡议。论坛上，中国旅游研究院和三亚市旅游发展局还宣布联合成立“目的地旅游创新发展实验室”。该实验室旨在建设目的地旅游的智库平台、孵化基地和展示窗口，为三亚打造国际旅游胜地提供科学决策与智力支持。三亚市政府有关负责人表示，2023中国夜间经济论坛在三亚举办，为三亚经济圈拓展了夜间经济发展新路径，为夜间经济产业投资提供了科学决策依据与新发展机遇，为海南自由贸易港和国际旅游消费中心建设注入新活力。

在夜间经济发展方面，三亚有自己的鲜明特色——

1. 注重定位与规划：三亚着眼于现代游客对美好夜生活的向往，通过夜间基础设施更新、业态培育、产品研发和场景营造等手段来推动夜间经济的发展，旨在构建新发展格局。

2. 注重品牌化夜市：以渔港文化作为特色主题，将传统小吃摊改造为多业态组成的特色夜市，围绕南海珍馐打造品牌化的夜市体验。

3.注重夜间文旅项目：除了传统的聚会场所、餐饮和酒吧外，三亚还推出了看电影、逛景点等多种形式的夜间文化旅游活动，丰富了市民和游客的夜间生活选择。

4. 注重提升消费活力：根据调查数据，三亚的夜间消费活力有了显著提升，相较于2019年，其在全国45个城市的夜间消费热度排名中提升了10多个位次。

5. 注重营销模式创新：有关夜市不仅提供美食和购物体验，还利用抖音直播等新媒体平台进行线上线下的销售模式创新，吸引了更多年轻消费者。

6. 注重市场管理优化：为了保障食品安全和服务质量，对夜市实施了严格的管理制度，包括统一设置排水排污系统、消防配套设施等。

7.注重国际影响力活动：三亚积极争取举办具有国际影响力的会议和活动，以此提升城市知名度和吸引力，深化主客共享的理念，同时推进夜间经济的发展。

三亚的夜间活动丰富多彩，既包括自然景观的欣赏，也有文化娱乐项目的体验。比如——

1. 三亚湾椰梦长廊：这里是三亚市区内著名的夜景之一，夜晚灯火辉煌，椰影婆娑，适合散步、享受海鲜美食和特色小吃。

2.三亚千古情景区：以大型实景演出《三亚千古情》闻名，游客可以观赏到富有黎族文化特色的表演，感受海南本土风情。

3. 三亚国际免税城：集购物、餐饮、娱乐为一体，晚上灯光璀璨，提供丰富的夜生活体验，包括电影院、电玩城等设施。

4.三亚天涯海角：夜晚的天涯海角别有一番风味，灯光设计独特，与海浪、沙滩相映成趣，是浪漫氛围的好去处。

5. 亚龙湾和海棠湾：两个区域在夜晚都呈现出美丽的灯光景象，提供高端酒店、度假村、餐厅和酒吧等，让游客享受豪华的夜生活。

6. 三亚水稻国家公园的灯光秀：如“古幻境奇幻灯光秀”，结合了传统文化元素，为市民和游客带来不一样的光影盛宴。

7.海昌梦幻不夜城：有88米高的摩天轮、魔幻动物大秀以及七千平方米的光影乐园，跨年夜还有特别的倒计时活动。

8.三亚酒吧街：年轻人聚集的地方，各种风格的酒吧提供音乐、舞蹈表演，是一个释放激情的好地方。

9. 鹿回头山顶公园：从这里可以俯瞰整个三亚市区的夜景，非常适合喜欢安静、欣赏美景的游客。

此外，还有一些临时性的节庆活动，如草莓音乐节、美食嘉年华等，这些活动通常会在特定的时间举行，增加了三亚夜生活的多样性和趣味性。不同的季节和地区有不同的主题安排，并根据实际情况做出夜间活动安排。

我们认为，三亚的夜间经济重点区域是——

1.海棠区：包括了龙海风情小镇等夜市，这些地方在夜晚灯火通明，吸引了大量居民和游客前来体验美食、购物和娱乐活动。三亚海昌梦幻海洋不夜城也位于此区，提供从下午到深夜的游乐和演艺项目。

2.三亚湾：红树林度假世界是一个集住宿、餐饮、娱乐为一体的大型综合度假区，夜晚灯光璀璨，是游客享受夜生活的理想场所。

3. 大东海：拥有丰富的餐饮选择和酒吧街，适合喜欢热闹氛围的游客。此外，这里也是欣赏三亚湾夜景的好去处。

4. 亚龙湾：东榕美食广场涵盖了多种菜系的餐厅、小吃街、海鲜加工以及各类休闲设施，为游客提供了多样化的夜生活体验。亚龙湾壹号小镇·奥特莱斯则是购物爱好者的天堂，汇集了众多知名品牌和娱乐设施。

5.天涯区：羊栏热盒市集等地吸引了不少市民游客前来“打卡”，品尝特色美食，体验当地夜生活。

6. 市区及周边：亿恒夜市负责人讲，自春节至中秋、国庆双节期间，每逢节假日，夜市客流量都会迎来小高峰，显示了市区夜市的吸引力。三亚国际游艇中心码头等地点也会举办夜间表演等活动，丰富城市夜生活。

三亚在这些区域发展夜间经济，不仅提升了本地居民的生活质量，也为国内外游客创造了丰富多彩的夜间消费场景，促进了旅游业的繁荣和发展。每个区域都有其独特的魅力和特色，共同构成了三亚充满活力的夜间经济地图。当前需要进行深度谋划、策划、规划和计划，把三亚夜间经济从2.0版提升到4.0版，从自然、自由、自信到自豪！（2025年1月9日星期四于三亚湾）