2025.出海.向新 ｜TCL实业首席技术官孙力：在北美继续推进大屏化，以“技术+内容”提升观影体验

封面新闻记者 孟梅 易弋力

美西时间2025年1月7日-10日，CES（2025国际消费电子展）在美国拉斯维加斯举行。对于试图在国际市场大展拳脚的中国企业，CES是一个重要的秀肌肉的舞台。

中国参展企业带来了哪些新技术和新产品？如何抢占北美市场？封面新闻记者专访了TCL实业首席技术官孙力。

谈行业趋势

显示屏大屏化、微型化是发展趋势

在本届CES展会上，来自世界各地的厂商齐聚一堂，纷纷拿出了最新的产品和技术争奇斗艳。其中，显示技术取得了显著的突破与创新。以TCL、海信和长虹为首的国产电视厂商，技术形态越来越多元，场景越来越丰富。

TCL实业首席技术官孙力告诉记者，“我们这一次的展区是2342平米，是中国的品牌里面最大的一个展区，我们带来了25个品类，100多项的科技创新。在这里边我们最自豪的一款产品是2025年的画质天花板——TCL X11K QD-Mini LED电视，这款产品它就是QD-Mini LED的技术，它里边有14000级的控光分区，6500nits的峰值亮度，它搭载了一个重要的技术，就叫‘全域光晕控制技术’。你以前看到电视有时候会有点灰，所以如果你看那些背景比较暗的影视剧，会发现看不清楚，灰蒙蒙的，特别是类似于像《繁花》这样的剧。如果你用Mini LED TV去看的话，在黑夜里，背景是深颜色时，细节也会看得特别清楚。”

在经济全球化与科技迅猛发展的当下，CES不仅是展示前沿科技的舞台，更是洞察产业趋势、挖掘产业机遇的重要窗口。

孙力认为，显示屏的技术可能有几个趋势：一是大屏化，但是光大屏化还不行，最重要的还是要把画质做好。Mini LED是一个可圈可点的技术，以前大家说LCD是一个老技术，但是没有想到LED作为背光这么便宜，现在大量LED的出现，提高了画质。因为大家用iPhone或者用很多最新的手机，用了很多技术叫OLED，但OLED虽然好，做到这么大的电视机，成本是接受不了的。所以我们现在用LCD结合Mini LED，就产生了跟OLED一样好的画质。除了光学技术外，大家都在谈数字化转型，数字化是非常关键的，因为硬件的物理限制、光学限制，到了一定程度以后，就得加上软件。比如说画质，我们就有一颗自研芯片，这个芯片叫做AiPQ Pro，这里面用了很多算法，大家看画质无非就是亮度、对比度、颜色、景深、细节、纹理等，现在AI都非常好用。另外一个趋势，印刷OLED可以像打印机，但是这个打印机是更高级的打印机。此外，显示屏的微型化也是一个趋势，AR眼镜是一个小屏幕。AR眼镜、元宇宙，结合人工智能、大模型、语音，今年看起来有一个加速发展的趋势，不光是带摄像头的，不带摄像头的，带光机的，不带光机的。我们觉得AR眼镜作为第一视角的佩戴产品，未来很有想象空间。

谈出海策略

在北美继续推进大尺寸和大屏化

在CES的舞台上，近年来中国展商的身影愈发引人注目。

今年有接近1500家来自中国（含港澳台地区）的企业出现在CES上，占到了总参展商的三成以上，也是五年来“含中量”最高的一届CES。

业内人士表示，当前全球经济在逐步回暖，科技企业们手头有了更多资金用于研发与推广，自然不会错过CES这个顶级舞台。尤其是中国企业，国内市场竞争激烈促使它们向外寻求新机遇，CES就是最好的展示窗口。

谈及出海策略，孙力表示，“北美有很好的高品质内容制作，也有很成熟的内容运营模式，这个能给消费者带来视听方面很好的应用，这是和其他区域国家不一样的地方。但是我们也发现现在北美市场整个消费者购买电视过程中，从尺寸的屏幕来看还是低于中国市场的，这个并不是说北美市场消费者不需要大尺寸的产品，可能用户还没有发现大尺寸屏幕能带来更好的体验。所以，我们也在北美继续推进大尺寸和大屏化，在2024年前三季度75吋及以上产品北美市场的出货量同比增长大概是73%。我们也和渠道一起，让消费者去体验大屏带来的观影享受，如在Best Buy、Costco、沃尔玛这样的核心卖场里面展示我们的产品，我们在2024年累计投入了几百个终端门店改造，在渠道上面让消费者感受到大屏以及QD-Mini LED高画质技术带来的观影感受，结合北美的优质内容带来的效果，整体对消费者的体验冲击还是蛮大的，也带动了整个市场大尺寸的高速增长，这是和渠道一起做的改善。

此外，结合TCL在墨西哥工厂支撑，去做了供应的一些优化，通过墨西哥工厂以及越南工厂和中国工厂的协同，构建了立体化的全球供应链，使得我们在大尺寸的供应上面更加高效去供应美国市场。所以，我们现在从墨西哥到美国，整个的供应时间在一个月以内就可以响应到用户需求，这种响应是非常快速的，足以改善供应链和物流。

最后，我们继续扩大在品牌上面的影响，和TCL一起协同去做品牌的营销，通过品牌营销，让更多的消费者看到TCL、知道TCL有更好的产品，享受这些美好体验，这是我们在北美市场上面做的主要改善。”

CES是全球“科技春晚”，既强调科技，也强调全球。通过CES走向全球，正成为中国消费电子企业的必修课。