春节营销迎来“超大杯”，五粮液浓香酒官宣“年味”计划

小时候的年味是期盼，长大后的年味是感叹。面对快节奏的繁忙生活，人们对“年味”的渴望愈发浓烈。

日前，酒说获悉，五粮液浓香酒公司全面升级已经步入第5年的“年味浓起来”IP，旗下战略品牌五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄开启了一系列个性分明、看点十足的新春跨界联动。

业内人士表示，从携手中央广播电视总台和芒果TV的火热霸屏，到线下“年味浓起来 扫码奖上奖”火热活动，五粮液浓香酒解锁年味更浓的新春密码，实力赋能2025营销新开局。

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联袂霸屏春节档，年味更浓“四部曲”

今年元春佳节，五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大战略品牌在“年味浓起来”的IP价值引领下，实现了更为细分的创意升级和更高契合度的跨界融合，打造出年味更浓的“四部曲”。

着力影视赛道，尽显“名门之秀”风采。过去一年，五粮春成功携手多部优秀影视剧，收获广大观众和消费者的好评。今年，五粮春深度参与《第三届中国电视剧CMG年度盛典》，继续携手众多实力演员和优秀影视作品，为全国人民送上浓浓艺术味的新春祝福。

阖家共美好，生活每一刻更醇香。今年，五粮醇携手“年味主持人”李乃文，联袂亮相CCTV-3《开门大吉》&《欢欢喜喜过大年》两大王牌综艺，“让生活的每一刻更醇香”融入温馨愉悦的美好氛围中，向观众致以浓情的新春问候和暖心陪伴。

更高品质、更优体验，更好的特曲。五粮特曲独家冠名芒果TV《小芒年礼节》，以中国礼传中国情，承载了人们追求美好生活、积极向上进取的愿望，吸引更多追求时尚和品质生活的年轻消费者，举杯浓香迎新春，年味共鸣更浓情。

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多线并进，“赢春”作战火力全开

五粮液浓香酒公司通过多线并进的精准节奏，开启一场盛大的“年味更浓”大戏，将四个战略品牌“赢春”作战的氛围拉满。

在品牌层面，连续打造5年的“年味浓起来”IP每年都有升级，今年以年味更浓为核心，实现“新意+心意”的双价值跃升，打造出更有高度、有力度、有温度的全方位“年味攻势”，充分调动观众积极性，为新春年味再添浓香新注解。

▲五粮春“年味”广告亮相重庆

在执行层面，本次“年味浓起来”主题活动从启动以来，全周期覆盖春节档，以兼具家国情怀、文化特质和青春活力的五场视听盛宴，精准满足不同年龄段、不同受众群体在不同欢聚场景下的个性化需求。

▲五粮醇“年味”广告亮相苏州

在营销层面，线上线下同频共振，激发元春营销活力。比如，四大品牌线上联袂霸屏春节档，获得了品牌高曝光、与消费者强互动的“空中支援”。

今年元春佳节，五粮液浓香酒线下持续加码“年味浓起来 扫码奖上奖”活动，即日起至2025年2月28日，消费者开瓶扫码就有机会获得现金红包和实物奖品等超值福利，有力带动市场热销氛围。

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紧抓B、C联动，赋能营销开新局

年的味道，绝不是单向输出，而是双向奔赴。今年，“年味更浓”品牌攻势充分实现了渠道端和消费者的B、C一体化联动，提高产品在春节档消费的优先级。

一方面，公司旗下四大品牌携手两大顶级平台、深度参与五场盛会，凭借鲜明的文化创意和精准的价值表达，打破同质化竞争，有望实现品牌传播的势能破圈，还将在不同圈层、不同群体之间完成跨界扩圈和消费者拓新。

▲五粮特曲“年味”广告点亮郑州

另一方面，通过电视剧盛典、网络春晚、央视王牌综艺和热门年礼晚会，四大品牌将获得巨大流量，有效触达并链接C端，潜移默化地将众多观众转化为潜在消费者，进一步为B端营销赋能。

▲尖庄“年味”广告亮相南京

在酒说看来，四大品牌的年味主题活动各有侧重，精准细分，系统作战，对消费者更有吸引力，助力渠道端对消费端的精准培育和潜力深挖，进一步带动市场销量，形成良性且稳健的营销闭环。

▲ 五粮液浓香酒“年味”热潮，聚焦终端、消费者营造火热氛围

值得期待的是，2025年的“年味浓起来”主题活动作为新春序曲拉开帷幕，贯穿春节的年味大戏还有更多精彩内容和重磅福利。相信五粮液浓香酒将在2025年实现更大突破，向市场营销持续提供全方位的价值赋能。