上海
（快消品讯）近期，张裕葡萄酒业（000869.SZ）宣布了一项重要决策，拟以约2.21亿元的评估值出售其位于莱州朱桥的葡萄基地。该基地自2013年建园以来，种植面积达4770.51亩，尽管账面资产净值仅为7231万元，但经评估后的市场价值却高达2.21亿元，增值率高达179%。张裕表示烟台地区的优质葡萄原料供应依然充足，此次出售不会对公司正常生产运营造成不利影响。
《快消品》了解到，张裕的资产调整策略早在2023年就已开始。当年，张裕先后出售了廊坊卡斯特的股权和新疆天珠葡萄酒业有限公司的股份，这些举措被视为公司在优化资产结构、减轻财务负担方面的努力。然而，与此前的快速扩张相比，张裕近年来的业绩表现并不理想。尤其是在进口葡萄酒的冲击和国内消费需求低迷的双重压力下，公司的营收和净利润均出现了下滑，2024年前三季度总营收21.97亿，同比下降21.56%；净利润为2.24亿，同比下降47.25%。
此前，张裕董事长周洪江在投资者关系活动上也曾表示，“关于今年的预测，我们经常睡不着觉，就经常琢磨今年是什么样，好能好到什么样，不好能不好到什么样。”
面对业绩困境，张裕并未坐以待毙。公司采取了一系列措施来应对市场挑战，包括加强圈层营销、宴席推广，以及推出针对年轻消费者的新产品等。同时，张裕还在白兰地业务上加大了市场推广力度，试图在山东等市场培养消费者对国产白兰地的消费习惯。
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