微播易酒水营销连获大奖，整合化升级打造营销新典范

近期，微播易在白酒营销领域凭借出色的表现斩获了多项大奖，成绩斐然。其打造的【水井坊年度整合营销案例】表现尤为亮眼，一举拿下了第 11 届 TMA 酒水类银奖、第二十二届杰出品牌营销奖年度营响力案例、2024 北京国际创意奖商业案例银奖、2024 金网奖整合营销银奖以等重磅奖项。这些荣誉不仅是对该案例的高度认可，更是彰显了微播易在酒类行业营销领域的卓越实力和领先地位。

白酒行业如今已由产量驱动转为利润驱动，进入存量时代。从消费者食品烟酒支出上看，全国主力消费者购买力持续提升。如何将优质的内容与合适的渠道相融合，从而吸引消费者的注意力并激发他们的购买力，成为了白酒品牌亟待深入思考的关键问题。在水井坊案例的整合营销中，微播易深入剖析行业市场，把握行业增长模式及渠道变革的趋势，针对白酒社交用户人群年轻化、兴趣多元化、偏好多样化、场景分散化、选择多样化、渠道社交化等消费新特征，精准锁定一、二线城市 30 - 44 岁男性用户作为水井坊的核心人群，围绕平台、内容、达人矩阵制定全面的营销传播策略。

当前，消费者获取白酒相关信息和购买白酒的渠道向线上迁移，且线上渠道中，社交平台在白酒消费决策中发挥重要作用，直观生动的短视频、直播带货等内容更能满足社交用户快速、全面地获取信息的需求。因此在平台与内容策略上，精准锚定白酒消费群体线上行为轨迹，聚焦抖音小红书短视频及内容种草平台，深度影响主流社交用户心智。针对 “高奢享受、精英商务、都市银发族、后浪新势力、家庭主理人” 五类细分人群，区隔用酒、饮酒、玩酒等场景，实现分层精准沟通。在传播节奏上，以“曝光——种草——转化”三位一体的阶段性战略，融合 AI 与酒旅融合的引爆点，构建矩阵化的达人层级与类型优化组合全方位种草，注重生活化转化与刚性节点联动转化，最终实现曝光与转化双提升，帮助水井坊在社交平台快速破圈。

【水井坊年度整合营销案例】为整个酒类行业提供了宝贵的借鉴经验。其创新的营销策略、精准的人群定位、高效的传播节奏以及强大的媒体整合能力，都为其他白酒品牌在应对行业挑战、提升品牌竞争力方面提供了有益的参考。未来，相信微播易凭借其AI驱动及领先策略和创新能力，势必会在酒类营销领域持续发挥引领作用。不断探索和应用AI营销技术，持续引领酒类行业营销创新，推动行业发展。