一年狂揽56亿！中国“最难喝的饮料”，如今被中年男人买上了热搜

喝得让你反胃，但依然欲罢不能！

这款饮料被称为中国“最难喝的饮料”。

但如今却被中年男人“买”上了热搜，直接狂揽56亿！

这款饮料难道有什么“功效”？

崂山白花蛇草水

当你第一次品尝崂山白花蛇草水时，你会有一种无法形容的体验，它不是甜，也不是酸，而是带着某种刺鼻的草腥味，仿佛喝了一口“洗衣粉水”。

大多数人无法忍受这个味道，甚至吐槽它是“中国史上最难喝饮料”，但奇怪的是，尽管口感让人避之不及，它却在一夜之间成为了热搜话题，吸引了成千上万的人去尝试。

崂山白花蛇草水的起源，可以追溯到20世纪60年代的青岛，它是一款由崂山矿泉水和白花蛇草两种天然成分组合而成的草本饮料。

白花蛇草，作为一种中草药植物，具有清热解毒、利尿消肿等多重功效，在中国南方和东南亚地区，早已被作为传统的药用饮品来使用。

最初崂山白花蛇草水并没有瞄准国内市场，而是针对东南亚的市场进行出口，由于白花蛇草具有一定的药用价值。

特别是它的清热解毒功效，曾一度在马来西亚、新加坡等地被当做“高端饮品”，成为上层社会的“健康首选”。

一瓶白花蛇草水在这些市场的售价甚至一度高达10块钱人民币，相比当时的普通饮料价格可谓天价。

但这款饮品的风头并没有持续太久，随着国内市场的需求不断增加，尤其是随着“养生热潮”的兴起，崂山白花蛇草水开始慢慢转向国内销售。

2016年，随着“出口转内销”的策略实施，崂山白花蛇草水在国内市场展开了大规模的推广，逐渐进入了普通消费者的视野。

尽管其味道并不被大众所接受，甚至可以说是“让人反胃”，但崂山白花蛇草水并没有因此放弃。

相反它选择了一个“自黑”的营销方式，在明知道口味难以接受的情况下，反而用“难喝”这一标签去吸引消费者的好奇心。

结果这一“反向营销”策略，出乎意料地引发了广泛的讨论和关注，尤其在社交媒体上，它成为了一个热门话题。

“不合群”

为什么一个“难喝”的饮品，反而能够在市场上取得如此巨大的成功？答案或许就在“反向营销”上。

崂山白花蛇草水的成功，恰恰来源于它的“不合群”，与其他饮料不断追求美味与甜美的口感不同，崂山白花蛇草水选择了一个“与众不同”的路线。

它没有为了迎合市场而改善口味，反而在宣传中放大了它“极致难喝”的特性，借此引发了消费者的强烈兴趣。

有网友这样评价：“第一次喝，差点吐出来，但竟然好奇心作祟，想知道它究竟是什么味道，便尝了一口又一口。”

这个现象，恰恰体现了“逆向消费心理”的魅力，人类的天性，往往对未知的事物充满好奇，而“难喝”的标签正好引发了人们的兴趣，促使他们购买尝试。

实际上，很多人买崂山白花蛇草水，并非为了享受它的美味，而是为了尝试那种“与众不同”的体验。

崂山白花蛇草水背后的品牌营销也非常成功，在推广过程中，它通过社交媒体平台，尤其是短视频平台，借用网络恶搞视频、用户吐槽等内容，迅速扩大了品牌的曝光度。

一些知名博主在自己的社交平台上发布“挑战白花蛇草水”的视频，挑战者们普遍表现出“难忍”的表情，而这种夸张的反应反而让更多的网友感到好奇，纷纷去尝试这款饮料，甚至引发了一轮“喝白花蛇草水挑战”的热潮。

被中年男人买上了热搜

崂山白花蛇草水的另一大亮点，在于它顺应了现代社会对于健康饮品的需求，尤其是中年人群体的养生诉求。

随着现代生活压力的增大，尤其是“996”工作制的普及，许多人开始关注自身的身体健康，中年人，作为工作和家庭的重心，面临着身体机能的逐渐下降，尤其是肠胃、消化系统等问题频发。

此时市场上越来越多的养生饮品开始吸引了这些消费者的眼球，而白花蛇草水凭借其清热解毒、利尿消肿等功能，恰恰迎合了这一需求。

虽然口感难以接受，但它的“药效”吸引了大量有养生需求的消费者，对于这些人来说，饮用白花蛇草水并不是为了享受口感，而是为了健康，特别是在解酒、缓解胃胀、清理肠胃等方面，它的效果逐渐获得了认可。

一些中年人表示，“喝了白花蛇草水后，不仅胃不痛了，困倦也能缓解，真是生活中的‘续命水’。”这也说明虽然口感不好，但它在健康方面的实际功效，使得不少人选择了坚持饮用，甚至成为了他们日常养生的一部分。

东方树叶

说起东方树叶这款茶饮料，爱喝茶的你肯定不陌生，这可是农夫山泉家的宝贝，主打“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”，纯粹的中国茶原味。

但你知道吗？它刚出道那会儿，可没少挨骂，被评为中国最难喝的饮料之一，销量差得可怜。

东方树叶，那是农夫山泉老板钟睒睒的心头好，他想让中国茶在国际上也能扬眉吐气，于是下了血本，用最好的水泡最好的茶。

啥添加剂都不加，还找了英国大牌设计公司，给瓶子整了个中国传统风，美得很，结果市场不买账，说它颜色怪、味道苦、价格贵，直接给了个“最难喝”的名头。

但东方树叶没撂挑子，它坚信自己的路子是对的，就是得等懂它的人来，这些年，它不断改良口味，推出新包装，还到处打广告，找明星、网红带货，终于在2019年，翻身了！

为啥？还不是因为现在大家都讲究健康，无糖茶饮成了新宠，东方树叶那“五零”标准，正中消费者下怀，特别是那些注重健康的中年大叔们，简直爱不释手。

他们觉得，这茶既有传统韵味，又方便携带，完美！而且东方树叶的品质和口感也提升了不少，颜色清亮，味道纯正，还有多种口味可选，满足了大家的挑剔口味。

再加上它那独特的营销手段，什么广告语、社交媒体挑战、影视植入，玩得风生水起，让人想不记得都难。

现在东方树叶可不止是一瓶饮料那么简单，它还是社交神器呢！中年大叔们聚会，不想喝酒伤身，来瓶东方树叶，既得体又健康。

它那“难喝”的名声反而成了社交话题，大家一边吐槽一边喝，感情还更深了，你说这算不算另一种成功？

你觉得最难喝的饮料是哪一款？你喝过崂山白花蛇草水吗？

文/编辑：ToT

参考资料：
潇湘晨报-2024年11月28日-《让董宇辉表情失控的它，曾是中国最难喝饮料之首！去年卖了56亿元》
信网-2024年11月30日-《崂山白花蛇草水再“出圈” 老字号品牌拓展新玩法》