2024，何以博物馆文创

▲ 参观者在国家博物馆选购文创产品 本报记者 刘海红 摄

2024年，不仅是博物馆文创领域传统文化与现代创意深度融合的一年，更是博物馆以独特视角讲述历史、连接未来作出生动实践的一年。从文物的数字化重生到跨界合作的奇思妙想，处处闪烁着智慧与创新的光芒。

发展：多元文创引发大众关注

比着“剪刀手”的雍正皇帝形象、康熙朱批“朕知道了”纸胶带、“俑仕相伴”彩绘陶人俑牙签筒……近年来，故宫博物院以其“脑洞大开”的趣味性让文创产品走进了千家万户，在文化传播与传承、品牌形象塑造与提升等方面发挥了积极作用。

“过去10年是博物馆文创的高速发展期。”在中国传媒大学文化产业管理学院副教授朱敏看来，2014年前，博物馆文创产品主要停留在对文物的符号化复制和应用上。比如，按照一定比例对文物进行复制和仿制，或将博物馆标识元素印制于书签、日历、帆布包等日用品上。这些文创产品虽然具备一定的观赏价值，但实用性和创新性较弱。

2014年后，随着社会各界的重视，博物馆成为人们享受文化生活的热门目的地，将“文物”带回家成为越来越多的观众参观博物馆后的诉求。在此背景下，产品多样化、数字化探索、沉浸式体验、IP化运营、跨界融合……博物馆文创进入高速发展期。

“到2024年，博物馆文创注重深入挖掘文化内涵，借助社交媒体形成文化传播阵地，引导大众关注文博领域。同时，科技赋能使数字文创产品成为新亮点，例如数字藏品、数字伴手礼等。”对于2024年博物馆文创的亮点，朱敏表示。

亮点：文物与文创相互成就

2024年，博物馆文创在设计创新、互动体验等方面取得了显著突破，并展现出爆款频出、文创经济蓬勃发展、博物馆社会影响力提升等亮点。

说到2024年的博物馆文创爆款，就不得不说国家博物馆的木质、AR金属两款凤冠冰箱贴。截至2024年11月底，这两款冰箱贴共计销售超53万件。其中，馆内每日售出3500件凤冠冰箱贴，每位观众限购两件。中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞介绍：“即便限购，凤冠冰箱贴往往也会在国博开馆后1个小时内售罄。”

在廖飞看来，文物与文创是相互成就的。凤冠冰箱贴是以馆内“明星展品”明孝端皇后凤冠为原型设计的，凤冠冰箱贴走红后，部分观众会带着冰箱贴到展柜“打卡”文物原型，让文物与文创实现良性互动。廖飞称，这不仅是为了引起观众共鸣，也在通过热销文创吸引更多人走进博物馆。截至2024年11月底，国博2024年累计预约观众达630余万人次，平均每天接待观众2万余人，同比增长10%。

2024年，博物馆文创还与数字化、人工智能、元宇宙等现代技术的应用场景实现了更多的结合，科技的力量让深厚的历史文化更形象、更直观。

敦煌研究院的“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”作为数字敦煌资源库首个深度文化知识互动项目，为用户带来敦煌壁画线上知识讲解互动及线下VR（虚拟现实）深度体验。这是继“云游敦煌”和“敦煌动画剧”后，敦煌研究院通过新文创模式，在敦煌文化数字内容创新方面作出的积极探索。

突破：以差异化发展回归生活

在蓬勃发展的同时，2024年博物馆文创产品依然存在质量参差不齐、款式同质化等问题。对此，朱敏认为，以IP为核心，通过树立品牌形象、跨界融合发展等方式打造“文创+”形态，形成差异化发展趋势很重要。

通过IP化运营，博物馆可以推出具有特色的文创产品和活动，塑造和提升品牌形象和文化影响力。例如，故宫博物院通过推出系列文创产品和举办展览等活动，经过长时间的探索与实践，成功打造的“故宫IP”已深入人心，成为博物馆文创的佼佼者。

▲ 甘肃（不）土特产系列文创产品 甘肃省博物馆供图

脸挂鼻涕、双手揣兜，体型圆墩墩的冻梨玩偶近期在社交平台走红，这是甘肃省博物馆打造的新文创IP——甘肃（不）土特产系列。甘肃省博物馆产业经营处处长任先君介绍，这个系列的设计灵感源于甘肃土特产，旨在用新奇有趣的玩偶展现地方文化符号，效果很好。对此，中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红认为，在个性化消费时代，文创产品已成为思想情感和生活方式的“代言人”，所以博物馆文创更要注重连接当代生活。

值得一提的是，从凤冠冰箱贴到天宫藻井冰箱贴，2024年，兼具社交、收集、记录行程等功能的冰箱贴成为“顶流”。刘江红认为，随着文化产业蓬勃发展，进一步探索将文化价值和实用功能有机融合的新途径、新方法，让优质文创延展到更广阔的生活空间，才能让文创从“网红”走向“长红”。

2025年1月9日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《2024，何以博物馆文创》