TCL美国销量大增，市场份额冲到第二位

2025年CES已开幕，在参展中国企业中，TCL展台面积最大，达到2342平方米，而32年前这家公司第一次参展时，展台只有9平方米。

“2024年美国业务整体增长20%。”TCL创始人、董事长李东生透露，他还预测：“经过重塑供应链和优化产品结构，2025年北美业务有望实现30%的增长。”

在2025年的CES上，TCL实业与TCL科技展示了多款创新显示产品：包括已经量产并被视为明年北美主打产品的万级分区QD-Mini LED电视X11K、即将量产的115吋QD-Mini LED电视QM891G、还有从高刷新率“卷”到低刷新率能节约电量的QD-Mini LED高端专业显示器R83系列产品等。

TCL产品的高性价比带动了销量。根据Gfk和Circana的分别统计，2024年前三季度，美国市场上TCL电视出货量和零售量均排名第二。Circana的数据还显示TCL在北美市场75吋及以上出货量同比上升72.6%。

为了拓展美国市场，TCL在与美国相邻的墨西哥设立了工厂。

蒂华纳TV制造基地（墨西哥MOKA工厂）负责人文恩江表示，墨西哥工厂是进入北美市场的“桥头堡”，目前年产能约300万台。

墨西哥工厂所用的物料90%以上都是先运到美国的Long Beach（长滩港）港口，从Long Beach再运往蒂华纳工厂，或者是到墨西哥的Ensenada(恩塞纳达)港口，产品出货会通过陆路运输覆盖北美和墨西哥本地市场，也会从恩塞纳达港口走海运送到中美和哥伦比亚一带。

除了就近布局工厂，TCL实业北美市场经理钟奇表示，去年开始，TCL在美国组建团队发力产品推广、电商的操盘以及终端零售。

在拉斯维加斯BestBuy的卖场里，TCL北美零售经理Brandon Clark告诉第一财经记者，今年TCL与BestBuy30家门店合作进行试点，在门店显眼位置进行展示，强化突出TCL产品在价格和技术上的优势，这些举措都提升了销售效率。“我们刚刚在东海岸和西海岸举办了一场98英寸的销售竞赛，产品售罄率超过80%。这是我们与渠道门店销售合作的结果，激励他们为我们销售更多的电视。”他说。

在营销上，TCL是北美第一体育IP——NFL职业橄榄球大联盟的官方合作伙伴，TCL在CES现场设置了NFL专属互动区，还邀请了Charles Woodson、Jerome Bettis等NFL名人堂球星登场互动，现场观众大排长龙。

2024年，好莱坞TCL中国大剧院首映了5部由知名编剧和导演在TCL AI内容创作平台上生成的短电影。TCL实业首席技术官孙力透露2025年要拍一部时长90分钟的AI电影，进一步推动AI技术在影视创作领域的创新与应用。

“我相信通过显示这一场景，和用户达成的关系会持续发展。借助AI技术，我们不仅能在电视屏幕前陪伴用户，还能通过像AiMe陪伴型机器人等设备提供更全面的陪伴，带来与内容的联动，为消费者带来更多的愉悦体验。”TCL实业泛智屏BU副总经理兼全球产品经营中心总经理左波告诉记者。

TCL也面临一定的挑战。相关人士表示，2025年，美国新总统就任，政策可能会有变化，另外，墨西哥政府宣布最低工资上涨12%，对工厂经营是一个很大的压力。