演说力就是品牌力，品牌力就是影响力，影响力就是生产力

本篇供稿专家：中国式现代化品牌智库专家、赢在演说家CEO兼首席讲师刘定

演说自古以来就有着打动人心的力量，好的演说能够更好地诠释品牌理念。交流的时候，有三个影响对方的因素：文字 7%、语言 38%、肢体动作 55%。比起只有“讲”的文字，配合“演”，更能影响对方，感染对方。好的演说能够迸发激烈的情感，感染台下聆听的人们，拉近用户和品牌的距离。对于“汉寿甲鱼”可从“变”思维、“快”传播、“搞”销量、“利”农民、“强”税收，实现产业可持续、高质量发展。

演说力就是品牌力：围绕“汉寿甲鱼”，讲好差异化地标品牌故事

演说不仅是一项技能，更是品牌建设的重要手段。优秀的地标品牌的经营者、参与者应该要学习如何通过品牌理念输出，文化传承，讲好品牌故事，占领用户心智。

以汉寿甲鱼产业为例，讲好品牌故事，首先，从甲鱼的视角出发，以生动有趣的故事形式呈现其成长历程，让消费者感知甲鱼生长之旅，实现全流程追溯，提升其对汉寿甲鱼的品质信赖与期待。其次，讲好养甲鱼的故事。汉寿甲鱼的养殖模式独具特色，大湖、稻鳖、莲鳖、鱼鳖四种生态养殖方式各具千秋。将这些生态养殖模式的运转过程汇编成范本，促使消费者感受到汉寿甲鱼养殖的科学性与环保性，进一步增强对品牌的认同感。最后，讲好买、卖、吃甲鱼的故事，交易过程中的人情味与诚信，销售时对客户需求的细致关注。餐桌上，肉质鲜美、营养丰富的口感体验。通过讲述这些故事，提升品牌故事的层次感与丰富度，让消费者从购买到品尝的每一个环节都能有情景画面的实感。立足汉寿甲鱼的特色、优势与品牌理念，通过生动有趣的故事诠释品牌理念，用优质的、立体的、差异化的内容输出吸引消费者。最终在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现产业的高质量发展。

品牌力就是影响力：立体传播助力“汉寿甲鱼”品牌破圈

一句有趣的口号：“我不是王八，但送礼就送它”以“梗”会友。通过搭平台、潇湘地标行活动、用好传播工具助力地标产品破圈发展。

针对线下，持续开展潇湘地标行走进“汉寿甲鱼”活动，组织党政领导、专家学者、企业家进行实地参观、调研、亲身体验，系统地、全方位地了解产业发展现状，研讨助推产业升级、品牌焕新的新实施路径。对于线上，可以学习央视《舌尖上的中国》的模式，与地方卫视或线上媒体联合开设美食栏目，引入美食的连续剧走进汉寿，传播好、推广好汉寿甲鱼产品。其次，用好新媒体平台，做时代推广，开设“云池塘”，发起“认养一只鳖”活动。此类认养模式可以实现农产品的高效流通与用户的高复购率，为传统农业注入了新的生命力与活力。同时，消费者可以通过互联网技术实时监控认养对象的生长环境和状态，这种“私人定制”的产品体验满足了消费者对食品安全与品质的高要求，激发了他们参与农耕、享受“养成”乐趣的热情。线上线下相结合，传统模式与新媒体运营齐发力，共同营造汉寿甲鱼品牌传播浓烈氛围，提升消费者对汉寿甲鱼品牌认知度，提升品牌影响力。

影响力就是生产力：推动产业链全域开发，多元化借助旅游经济开发。

乡村旅游，消费者实地体验乡村的风土人情，唤起内心深处的乡情和乡愁，加深对产品和品牌的场景记忆和情感联结。这种亲身体验所带来的真实感和信任感，是传统产品广告难以比拟的。

汉寿甲鱼产业可推动产业、产品与旅游、旅游、旅居相融合，融入甲鱼生态养殖的各个环节中去，提升消费者体验感，从多个维度让产品和品牌抢占消费者心智。此外，还通过设立汉寿文旅推荐官，引入具有影响力的高素质品牌传播与运营管理人才，以优质流量赋能产业发展。同时，增加对有号召力的企业或个人的荣誉认证，提升其品牌宣传积极性，推动推荐官利用自身的专业能力和影响力，以好物推荐、直播带货等多种形式，将汉寿甲鱼的品牌传播到更广泛的消费者群体中。乡村旅游与地标产品的结合，在扩大品牌影响力的同时推动当地不断升级产业配套，拉动生产力增长，从而实现利农民、利政府、强税收，推动产业与乡村双振兴。

供稿专家丨中国式现代化品牌智库专家、赢在演说家CEO兼首席讲师刘定

图文编辑丨CBRI品牌研究智库