巨头加码，这门6亿人的生意正爆发式增长！

如果要数目前风头正劲的赛道，你能想到哪些？很多朋友可能会想到：AI（智能体，AI眼镜），机器人（具身智能），无人驾驶、低空经济……但其实还有一个：短剧！

目前短剧市场正呈现爆发式增长状态，而且2024年还达成了一个里程碑！

据国家电影局的数据，2024年全年电影票房为425.02亿元，而据DataEye研究院的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元。

504亿VS 425亿，2024年短剧已经超过电影！！！

此外，巨头最新在这个领域也有“大动作”，字节跳动国内短剧业务大获成功，旗下红果短剧平台2023年推出后，仅用一年时间就成为全球首款月活过亿的短剧应用，目前字节正打算将红果的模式推向海外！

“巨头”纷纷加码，竞争白热化

据证券时报1月7日消息，字节跳动短剧出海业务传出新进展，字节已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个与海外短剧业务相关的岗位，比如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，月薪1.5万元起！

此前，字节跳动已在海外上线一款名为“Melolo”的短剧APP，该产品是字节首个出海的短剧产品，其与国内短剧平台红果一样，主打免费模式。

据证券时报援引业内分析人士称，字节跳动国内短剧业务大获成功，红果短剧平台在2023年推出后，仅用一年时间就成为全球首款月活过亿的短剧应用，通过将红果的模式推向海外，短剧出海或成为字节跳动增长的新动力。

据《2024年短剧出海市场洞察报告》的分析，短剧出海市场展现出巨大的增长潜力。过去一年，短剧应用在海外市场的累计下载量达到了5500万次，内购收入高达1.7亿美元。

值得一提的是，不仅是字节，事实上国内巨头百度也正“进军”短剧领域。

去年12月17日，天眼查知识产权信息显示，百度申请注册“百度短剧”商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐，当时商标状态均为等待实质审查。

对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧，日活用户超4000万。2025年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。

值得注意的是，事实上整个2024年，市场对微短剧“财富密码”的争夺已进入白热化状态。

除了字节，百度，还有快手、优爱腾、B站、美团等，此外周星驰、陈欧、于正、周鸿祎等大咖或名导也竞相入局。

1月，周星驰携手抖音，潇洒地在白板上写下了“九五二七剧场”六个大字，吹响了他进军微短剧的号角，首部作品《金猪玉叶》在6月份与观众见面。

3月，微盟收购拌饭科技约53.5%的股权，后者主营微短剧内容制作。

11月，聚美优品创始人陈欧已改道微短剧。

12月，周鸿祎亲自参演的微短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》上线，打开了霸总IP营销的新篇章。

中国10亿网民中

有一半都是微短剧用户

为啥“巨头”纷纷进军加码？因为喜欢看的人多呀！

国内，大家知道有多少短剧用户吗？据《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，2024年，中国10亿网民中，居然有一半都是微短剧用户。

从会为短剧付费的主力用户画像来看，青年女性，新一线及二线城市居住，本科学历，经济稳固，公司职员，为主！

《中国微短剧行业发展白皮书（ 2024）》的数据亦证实，截至2024年6月，我国微短剧用户数量已达5.76亿人，占全部网民的52.4%。

而海外方面，据TikTok数据，目前海外短剧应用月均用户约2000万到4000万人，且正在以几何级数增长，未来几个月可能会翻10倍。其中美国人对短剧热情度最高，欧洲人最愿意为短剧付钱，东南亚国家下载量最大，而日韩则更热衷于ACG类型的短剧。

为啥短剧那么吸引人？

答案其实也非常明确，爽啊，霸总娇妻、逆袭改命、豪门宅斗、穿越重生、年轻霸总爱上中年保洁……剧情紧凑，一个接一个强烈的冲突&反转，反正爽就完事了。

据艾瑞咨询报告的总结，微短剧吸引用户观看的主要因素包括：

主线剧情集中，紧凑连贯；剧情多层反转，出人意料；剧情简单易懂，不用费脑；单集耗时短，不占大块时间内容。

贴近生活，紧跟热点；悬念设计巧妙，有紧张感；激发情感共鸣，有代入感；角色设定离奇，充满戏剧性；矛盾冲突频繁，扣人心弦；画面呈现夸张，吸引眼球；周围人都在看，热度很高。

而每每打开短剧评论区，总会看到有网友高呼：

我是土狗，我爱看！

自从看了短剧，出门都要带着户口本，生怕在路上遇到总裁，要去民政局！

学习很难，工作很难，创业很难，而微短剧，就像是止痛药！

值得一提的是，“霸总”短剧甚至吸引到了真正的霸总下场。

去年11月27日，周鸿祎首次参演、编剧的“短剧”《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》正式上线。

内容主要讲的是，霸总父子俩与同一个女保洁的爱情故事以及穿插的AI创业故事，剧情较为浮夸和狗血。

具体来说，儿子想搞AI创业，父亲却不看好，公司的保洁阿姨每天帮儿子解决BUG，项目终于研发成功，而儿子也对保洁产生感情，但被保洁拒绝，声称“我还曾拒绝过目前山姆奥特曼（OpenAI CEO）的求婚”，原来保洁也想搞AI创业。

新品发布会上，父亲突然跟保洁表白，原来保洁是父亲的高中同学，还是初恋。最后，儿子和保洁获得“红帽黑客联盟”的老大、365公司老周投资的1000亿。

而剧里的这个老周，就是周鸿祎扮演的，他在一个黑屋子里穿着连帽衫，坐在电脑面前，露出半边脸，并在表演中再现了向佐的经典动作——摸鼻梁、扇耳光。此外，周鸿祎还邀请了李国庆、贾跃亭、孙宇晨等30个企业家在短剧中参与了客串。

周鸿祎也曾表示：短剧比短视频还魔性，几十秒钟一反转，情绪表达更强烈，未来企业宣传产品都会短剧化。

短剧不能“短视”

精品化才是大势所趋

据DataEye研究院的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元（已经超过电影），预计2025年将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。

虽然短剧非常火，正呈现爆发式增长的状态，但发展过程中其实也暴露出许多问题：

有的鼓吹炫富拜金，大肆描写不正当的婚恋观；有的故意贩卖焦虑，挑起年龄对立、性别对立、地域歧视；有的宣扬以暴制暴，渲染血腥暴力；有的丑化民族英雄、历史人物等……许多作品，甚至为了流量频频冲撞道德和法律底线。

对此，近段时间有关部门对其展开专项整治：

去年12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。

次日，红果短剧宣布：即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。

去年11月25日，广电总局出手整治“霸总”微短剧。

国家广电总局网络视听司发布的《管理提示(“霸总”微短剧)》指出，要加强对“霸总”微短剧的管理，避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋，防止刻意通过霸总、拜金、炫富等制造爽点。

大家平时看短剧吗？你怎么看短剧这种形式？欢迎评论区讨论交流呀~

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