在北美崛起的TCL电视：大尺寸屏幕策略初见奇效

界面新闻记者|林腾

在竞争激烈的北美消费电子市场中，TCL已成为一股不容小觑的力量。

在2025年的国际消费类电子产品展览会（CES）上，TCL发出了强有力的声音。其展位面积达2342平方米，相比过去扩大了670平方米，成为参展的最大中国品牌。TCL创始人、董事长李东生曾分享，“（TCL）第一次参展时仅有9平方米”。

TCL在这次CES上展示了其在电视领域的技术积累，如万级分区的X11K量子点Mini LED电视——115英寸的QM891G，作为全球最大的量子点Mini LED电视，这款产品打破了量产尺寸的限制。除此之外，TCL华星也推出了印刷OLED技术的屏幕，这是该领域的首款量产产品。

过去几年，TCL在北美显著增长。根据Circana的数据，TCL在第三季度的出货量同比大幅增长27.5%，其1月-9月在美国零售市场的份额稳居第二，仅次于三星。值得注意的是，大尺寸电视的销量飙升，前三季度75英寸及以上尺寸电视的出货量增长了72.6%，市场份额提高了3.6个百分点，达到9.7%。

在拉斯维加斯的百思买商店里，界面新闻记者发现，TCL的产品挤进了核心销售区，与LG和三星等行业巨头一同醒目地陈列着。美国百思买当地销售对界面新闻记者说：“这两年LG和三星产品几乎都没有增长，只有TCL在显著增长”。

北美消费者以其挑剔的品味和对高端视听体验的高要求而闻名，他们对大屏幕和先进技术有着强烈的偏好。过去，北美的大屏电视主要是由三星、LG的OLED电视所主导。

“但我们发现了OLED在大屏幕尺寸方面的局限性，如高成本和高能耗。相比之下，我们的MiniLED技术在成本和性能上具有显著优势，特别是在更大屏幕应用中。” TCL实业泛智屏BU副总经理左波对界面新闻记者说，所以，TCL电视在北美制定的战略，就是“bigger, better”。

“比如热播的美剧《权力的游戏》其中一集的画面是个黑暗画面，OLED显示里就是一片黑色，但是MiniLed因为屏幕背光亮点更多，可以用算法和芯片进行控制，所以能看得更清晰，这是消费者能够直接感知的产品差异”，上述销售说，OLED产品虽然是美国用户首选，但现在他们也在开始接受MiniLED。

在线下渠道店，界面新闻记者观察到，同样尺寸的电视，TCL的价格仅为LG和三星等公司的一半。除此之外，TCL的MiniLED电视有98寸可选，但LG电视展出的OLED电视最大屏幕尺寸仅为83寸。

“屏幕越大，我们的竞争优势越明显”，左波认为。

在MiniLed技术上，TCL华星的面板能力为其提供了上游供应链优势。全球范围内，能够生产像115吋这样超大且完整面板的高世代生产线屈指可数。随着面板尺寸增大，对于显示面板的均一性和良率要求指数级提升，尤其考验厂商面板、玻璃组合的偏贴和bonding工艺。TCL华星11代线带来的经济切割效率及先进面板制造技术具有竞争优势。

早在2019年，TCL便发布了首台量产的Mini LED电视，并拥有多项自研的Mini LED核心技术，如六晶方芯、光学微透镜等。而三星、LG从2021年才开始重点投入量产。

除此之外，本土化制造，也是TCL能够保持稳定供应和具有性价比价格的主要原因。TCL目前在墨西哥有两大工厂，一是蒂华纳TV制造基地（墨西哥MOKA*工厂），共16条产线，年产能已扩至如今的约300万台。二是TCL华雷斯TV制造基地，全年产能预计均在200万以上，建立起了大尺寸电视注塑、机芯、模组整机全流程生产能力。

“TCL大尺寸电视是由华雷斯TV制造基地供应，生产到销售只需一个月的时间，可以随时响应用户需求，而且0关税”，左波说。

TCL墨西哥MOKA工厂负责人文恩江认为：“海外建厂的主要原因近地部署，方便灵活响应市场、关税政策变化”。

在营销方面，TCL的投入也在带来效果。TCL在美国大手笔合作了知名节目，如赞助NFL职业橄榄球大联盟、冠名好莱坞中国大剧院等。

凭着上下游整合、本地化制造、本土营销等策略下的综合投入，中国电视之王TCL已经逐步在北美站稳脚跟，并成功挑战三星和LG等日韩巨头的地盘。

“之前是没有更大的屏幕，但当美国消费者体验到更大屏幕之后，他们就会发生改变”，左波说，TCL还将在北美投入几百个终端门店，提供更多的大屏观影体验。