iPadPro销量持续低迷，导致LG耗资3.4万亿打造的OLED产线空前闲置

LG为iPad Pro重金投入的用3.4万亿韩元打造的OLED产线，深陷空前闲置的困境，而这一状况背后折射出的是iPad Pro在市场中的持续低迷表现。

权威市场调研机构出具的报告清晰显示，iPad Pro在2024年的出货量预期被大幅下调至670万台，与最初设定的1000万台目标相比，落差显著。

具体来看，2024年第三季度，在中国消费级智能平板市场范畴内，苹果虽勉强保住销量第一的位置，但其销量同比骤降22.4%，市场份额也随之滑落8.6%。

剖析iPad Pro市场遇冷的根源，高价策略成为其关键掣肘因素。11英寸iPad Pro起售价高达999美元，13英寸版本更是突破至1299美元，如此高昂的定价直接将大批潜在消费者挡在了门外。

与此同时，当消费者综合对比市场产品时会发现，国产品牌平板不仅定价亲民，更能精准贴合本土市场需求进行精细化研发与优化，优势十分突出。

从软件生态维度审视，iPad Pro同样深陷困境，相较于成熟完备的电脑操作系统，iPad OS在多任务处理以及软件兼容性方面存在明显短板，即便硬件性能强劲，却无法充分释放效能，致使专业领域用户纷纷转投传统笔记本电脑阵营，这一现象也就不难理解。

尤为关键的是，以华为为代表的国产品牌强势发力，给iPad Pro带来了前所未有的冲击。

华为在2024年深度聚焦前沿新技术，华为MatePad系列产品在硬件、设计和用户体验方面不断创新，如华为MatePad Pro 11英寸2024款集齐双向北斗卫星消息、鸿蒙4系统、星闪手写笔等顶尖科技，给用户带来了全新的体验和更多的选择。

此外，华为还推出了多种价格段的产品，如MatePad Pro 13.2英寸4199元起、MatePad Air到手价低至2599元、MatePad 11.5S灵动款双11到手价低至1899元等，相对iPad Pro的高售价，华为平板在性价比方面更具优势，吸引了大量价格敏感型消费者。

反观苹果，在产品创新维度进展缓慢，加之定价高昂，难以持续激发消费者的购买欲望。

鉴于iPad Pro的低迷市场态势，LG迫不得已启动生产线改造计划，拟将其转型，用于生产iPhone所需的OLED面板，并且已向苹果正式提交方案，目前等待批复。若后续推进顺利，LG预估本年度能够为苹果供应约7000万片iPhone OLED面板，这一数字将远超去年的6000万片以及2023年的5180万片。

电科技认为，当下平板电脑市场正处于深度变革的关键节点，逐步从传统的“硬件比拼”过渡至“场景化竞争”阶段。消费者需求呈现出高度多元化、个性化的趋势，不再单纯聚焦于硬件性能的堆砌，而是愈发期待产品能够深度融入日常生活场景，精准满足特定群体的专属需求。在此背景下，苹果亟需冷静反思，痛定思痛，重新全方位规划产品战略布局，否则，iPad Pro乃至整个苹果平板产品序列，都极有可能在激烈的市场洪流中持续沉沦，而国产品牌则有望凭借对市场趋势的精准把握与快速响应能力，进一步拓展市场版图，重塑平板电脑行业的竞争新格局。