看完简爱酸奶的四季展，一身班味都没了…...

作者 | 杨阳 来 源 | 顶尖广告

说到牛奶品牌关于安全奶、放心奶的话题传播，多少人想到这几件套，邀请媒体到奶牛工厂参观，在地铁设置创意装置等，但最近我发现有个酸奶品牌，溯源主题传播已经进入next level。

简爱酸奶居然脑洞大开为奶牛们办展，为此专门打造了一座“简爱牧场四季摄影展”，并拍成了一支四季如画的视频，看完感觉一身班味都没了。不得不说，现在的酸奶品牌精神状态也太超前了。

如诗如画如歌的四季展

营造大自然牧场美感

要知道无论是牛奶领域还是食安领域，一场溯源活动重要性不言而喻，能够将品牌与消费者进一步拉近，在质量和安全上为消费者打上一针强心剂，增强消费者对品牌的信心，但前提是打造看得见信任。

就像此次简爱牧场线上四季展，围绕“源、牛、人”三个章节展开，营造了人、奶牛和环境和谐共处的一面，就像带着我们的眼睛旅行，进行眼见为实的种草，每一个细节对我眼睛都很友好。

比如第一章“源”，简爱把镜头对准简爱的牧场——北纬41度黄金奶源带，同一片牧场不同的四季美如画，就像宫崎骏笔触下的乡野踪迹。

春季绽放生机，夏季如茵草甸，秋季金顶观日，冬季如诗雪景，将牧场水源充沛、日晒充足的一面展现得淋漓尽致。

进入了“牛”篇章，牧场变成了奶牛们的秀场。每一头牛都大有来头，看看他们戴上的耳标，就是自己的“身份证”。虽然身份各有不同，但是爱抢镜的天性是相似的。

有的奶牛与你大眼瞪小眼，努力抢占C位；有的傲娇地仰头，就像在说“你看主人把我养得多好”，“咱们奶牛就是要富养”；还有的上演侧颜杀，秀出精致左脸，美如冠玉眉目清秀，还是被装到了......不得不说每一个奶牛的镜头感很绝。

当然这些是年度最佳自拍照，想必简爱酸奶只是发了部分的库存照片。要知道简爱酸奶荷斯坦奶牛的奶牛存栏量，可是多达13000余头，但篇幅有限，简爱只能挑一些最爱“臭美”的了。

当你来到了最后章节“人”，可以窥见简爱人用心照顾牧场的每一个角落，开着拖拉机在牧场轻轻掠过，收割一抹翠绿；平等地饲喂呵护每一个拥有单人间的奶牛，风雨不改......如诗人的笔触，悄然抚过广袤无垠的大地。

如果说简爱酸奶的影像展如诗如画，那么再看完最后的彩蛋视频，就会发现其实是如诗如画如歌。

简爱酸奶居然让影像展动起来了，大风车吱呀吱呀旋转，大雁在天空翱翔摆成“人”字形，三五成群的奶牛在绿草如茵的牧场间，肆意畅快你追我赶。

还有大自然轻轻柔柔的呢喃细语，牧场此起彼伏的呼呼风声、农场拖拉机的突突声、奶牛休闲的哞哞声，牛棚沙子的沙沙作响，共同奏出一曲自然纯粹之音，让人仿佛误闯入童话世界，不禁对这片自然眷顾之地产生敬畏之情和向往。

四大策略营造看得见的溯源

强化“安心好奶”的产品认知

可以说，此次简爱通过办摄影展的形式，讲述酸奶的溯源故事，这个创意玩法，在酸奶传播圈还是相当的罕见的，这离不开简爱酸奶的四个思考点。

其一，把溯源具象化，营造沉浸式体验。

简爱酸奶通过有图就有真相的摄影展览，营造沉浸式的牧场视听体验，具象化呈现奶牛们真实日常，让观者仿佛置身于现场耳濡目染，零距离体验奶牛滋润生活，并感知到牛奶来源的优质与自然。

要知道消费者对于传统的广告宣传，往往具有一定的免疫力。

相对于平铺直叙地摆出冷冰冰的牛奶产品数值，简爱酸奶把牧场、工厂、奶牛的每个细节放大，让“安心”变得肉眼可见，每一步都有迹可循——经得住细节的推敲和经得住四季的考验，不知不觉把“安心好奶”理念植入到消费者的心智中，大大提高了他们的认同感。

其二，将奶牛人格化上演自拍，反向安利自然环境。

简爱酸奶在展览中将奶牛人格化，上演自拍模式。作为职场牛马，逛完展览只想说：“我过得还不如牛”！没想到奶牛还可以过得这么好，过上打工人梦寐以求的躺平生活，这简直就是拉仇恨的标配福利。

这也是简爱展览的反向传播，让大家在对比牛马和牛的生活后，对于简爱酸奶产奶的奶牛生活的牧场产生向往感。

其三，营造去班味画风，主打一个松弛感。

这两年《去有风的地方》和《我的阿勒泰》爆火，背后说明一点，在充满内卷和焦虑的氛围下，打工人被无边的草原、成群的牛马生活感染。

毫无疑问我们也能从简爱四季展创意感受到这点，营造一望无垠的自然牧场画面，让人在一片净土中找到放松身心的松弛感，收获满满的情绪价值。

其四，基于ASMR的声音传播，视听融合刺激感官认知。

所谓的ASMR，指人体通过视、听、触、嗅等感官的刺激，调动消费者的感官记忆，令其产生愉悦的刺激感。

简爱酸奶这次的用心之处还在于，将声音刺激消费者“颅内高潮”价值最大化，玩转声音传播，最后设计一个视频彩蛋，让人看完感觉就像：

有一个无形的首席指挥，他轻轻挥舞着无形的指挥棒，指挥着这一片牧场，奏出一首大自然轻柔序曲，让每一头牛、每一寸牧草、每一缕风，都能准确地随着它的节奏摆动。

整体看下来，简爱酸奶通过听觉、视觉、触觉等更多的“通感”刺激，充分调动消费者的感官神经，与简爱酸奶优美牧场生活环境产生共鸣，更好地接收品牌“安心好奶”信息。

以安心为长期主义

支撑四季展览传播底气

诚然，抛去创意的手法不谈，此次办展体现简爱酸奶站在更高的传播格局，讲述安心好奶的故事，通过影像形式呈现牧场自然、人文的真实状态，让每一位消费者可以在观展的过程中，深刻感知品牌死磕产品的一面——从源头上锁定品质和安全，将每一杯奶的品质做到极致，为家人和孩子做安心好奶，由此建立品牌与消费者之间的信任关系。

产品和传播就像品牌两条腿，一个是里子一个是面子，二者缺一不可。简爱酸奶之所以有底气办展包装安心好奶，同样离不开品牌的实力支撑。

简爱抛出“无添加剂、精准控糖”和“其他没了”的产品理念，通过自有牧场、自有工厂，布局“工厂+牧场”一体化供应链，确保稳定、自控的高品质原奶和先进生产工艺；同时坚持长期主义穿越品牌周期，持续投资产业链，在牧场、工厂、供应链和研发方面加大投入。此外，简爱酸奶这几年还不断创新产品，解锁消费者的细分需求，比如推出轻食酸奶和果蔬沙拉酸奶等酸奶产品，将安心自然的理念落地有声，这一系列也有效支撑起这次“安心好奶”的形象宣传。

正如李奥贝纳曾说过：“好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵”。

就这一点来看，简爱酸奶无疑就是用一场线上四季展，以极度舒适的大自然画面，撩拨大众的心灵，再次夯实了“安心好奶”的品牌心智。

更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓