年度必看丨一文回顾2024千瓜高光时刻

2024年，千瓜每周三与各位相约，45篇文章、15万+文字，以多维数据分析和深度营销思考，陪伴着无数品牌营销人。

辞旧迎新之际，让我们一起用文章回顾精彩纷呈的2024——

追逐热潮，捕捉流行趋势

2024年

小红书上卑微又强大的「打工人」

在上进与躺平之间找到最自在的活法

“勇敢的人先享受世界”成为口号

年轻人勇闯“尔滨”，享受「冰雪热」

奔向旷野，探索「户外」与「自然」

重回「县城」，追寻「怀旧」新风

奔向「2.5次元」，觅得精神栖息地

热衷「短逃离」，寻求20分钟的自由

天平两端

我们也看到了TA们的自嘲与和解：

“发疯”进化

「玩抽象」成为小红书年度关键词

积极听劝

以获得真诚的「人生建议」

多巴胺、美拉德之后

「流行色」再掀情绪风潮

身体“渐暖”

「疗愈」内容持续安抚人心

2025年

还会出现什么话题引爆讨论？

尽兴而活，探索生活方式

年初「十大生活趋势」

在人格回归、疯癫进化、新型陪伴中

人们重燃生活热情，寻找幸福生活的具象化

年末「十大生活方式」

在积极自律、极简归真、个性悦己中

彰显人生态度

在更长的时间脉络上，描绘生活的航线

与此同时

人们开始摆脱社会时钟，褪下社交面具

发现「一人生活」也可以多姿多彩

在「慢生活」与「轻生活」之间

找回人生的步调，平衡生活的重量

将「中式」血脉刻入DNA

于美学、工艺、节气、民俗之间

在传统与现代的融合与新生之中

找到另一种长期主义的生活所向

观念演变，揭秘消费真谛

当变数和不确定性成为新常态

消费者对「安全感」的需求比以往更盛

期望得到更加可信、安心的消费答案

“只买对的，不买贵的”

“不是××买不起，而是××更有性价比”……

平替盛行、质价当道

打破传统“消费滤镜”，「反向消费」风潮愈烈

隔着屏幕的真诚发声

让「听劝式消费」

成为人与人之间温情式的存在

理解消费者所言之感、未言之需

品牌与用户也借此完成双向奔赴

审美依旧影响着人们的消费行为

没有缺点，只有特点的「小时髦」

从“痛点刺激”到“个性强化”

构建多元化审美

老一辈“没苦硬吃”，新一辈“没福硬享”

消费观随时代脉搏前进

2025年的消费哲学，还会如何演绎？

增长之间，聚焦行业风向

2024上半年「热门行业」风向持续翻涌

自然新风，吹向服饰穿搭

天然健康，仍是饮食主旋律

成长搭子，重新定义亲子关系

水陆两栖，成为户外场景新增量

众多细分赛道呈「高增长」态势

“高质感”成为时尚态度，席卷服饰领域

“中医+”跨界融合，打造新型养生方式

全生命周期陪伴，养宠场景不断延伸

「大健康」行业蓬勃发展

“防-治-养”一体化心智渐成

精准营养、中式养生、健康管理成为趋势

以身体、精神、关系多维视角

探索贯穿人类生命全周期的健康议题

AI、ChatGPT、无人驾驶……

「科技」力量渗透各行各业

“无感融合、家电互联”成家居为新趋势

“科技护肤、轻医美”推动护肤界新变革

“婴语翻译机、AI家教”助力亲子育儿

想象力不断照进现实

未来生活的蓝图悄然浮现眼前

2025年，行业之风还将吹向何处？

人感回归，解码营销叙事

年初，小红书提出“人本营销”命题

年末，「活人感」掀起内容热潮

2024年，平台、品牌与用户之间

都开始拒绝人机式的沟通

渴望拥抱一个个鲜活的人

人感叙事下，如何研究人？人如何影响人？

千瓜研究小红书平台「活跃用户」

七大行业之下，描摹用户画像

剖析不同人群切面和需求

助力品牌营销精准触达、高效传播

此外，千瓜还深度解读「人群模型」

从人群分层到人群破圈

漏斗、反漏斗模型

为品牌提供具有高价值、生命力的营销策略

一个品牌，如何从爆红到长红？

千瓜也给出了相应的营销解答：

「品牌上新爆款公式」

从好用实用、情绪价值、趋势性、好审美

四大维度帮助品牌破除不确定性

让产品成为用户心目中的“宝藏新品”

「0-100养成系种草」

不断探索小红书品牌的长红启示

从枯燥生活中创造新鲜感

到成为用户生活的一部分

为品牌创造强劲的生长之力