鹿晗翻车，一个顶流代言人的陨落！

　　前台与后台的矛盾边界

　　封面 I 鹿晗微博

　　作者 I李东阳

　　报道 I 李东阳朋友圈

　　在张颂文家暴“罗生门”和“明德之乱”的间隙，鹿晗用一场“自杀式袭击”将娱乐圈一出出好戏正式推向高潮。

　　不同的是，后者贵为顶流明星，其影响力与商业价值都是next level。

　　事情的起因平淡但诡异，在某社交平台直播过程中，出道近13年的“娱乐圈老好人”鹿晗，面对弹幕的嘲讽与中伤，情绪失控爆粗口、竖中指还击，同时喊话平台“我就喝多了怎么着，赶紧把我封了……”

　　按理说“人非圣贤，孰能不破防”，在大众评判体系中这或许只是一次真性情的显露，毕竟谁还没点脾气。

　　但坏就坏在事故发生地是直播间里，鹿晗看似回归到一个简单的素人状态，实际上仍包裹在“大众明星”的身份标签里，一言一行都该以此为基准。

　　这也导向了本起事件中最值得探讨的话题：明星身份是自带距离感的，当直播以及短视频等技术模糊了明星以及素人的界限后，TA们该如何支配自己的身份标签，又该以多大程度约束自己的行为？

　　其中的罪与罚，早在暗中标注好了代价。

　　鹿晗事件的特殊之处在于，明星作为一种面向公众的职业，需要时刻保持在特定的社会规范下活动。

　　一旦越界，惩戒就会如约而至。

　　1月6日起，鹿晗在微博、抖音、小红书等社交平台的账号均被禁止关注，不同平台给出的理由是违反社区公约或违反法律法规或《微博社区公约》。

　　随后，鹿晗团队代表鹿晗先生发布道歉称：因在直播过程中，做出了不良示范，本人在此郑重道歉。并愿意积极消除因此产生的不良社会影响，承担一个演艺工作者应该承担的社会责任。之后我将更严格要求自己的行为，以实际行动来表达我对大家的歉意。

　　图源：微博@鹿晗工作室

　　在事件逐步发酵后，鹿晗社交媒体平台出现小规模掉粉，网友们为其送上了最快速的赛博惩戒，毕竟流量是明星的生存根基，其广告收入与粉丝关注度密切相关，做空流量股价是最简单有效的方法。

　　肯定地说，对鹿晗的道德指控是成立的。

　　作为顶流明星，在公众场合，一举一动都必须多加注意，毕竟他的言行会影响到数以千万甚至上亿粉丝，当然还有真金白银的商业价值。

　　抓马的是，在1月5日，鹿晗才发布了与肯德基的相关宣传并成为其代言人，猝不及防的“翻车”对于品牌方无疑是致命的。

　　图源：肯德基官微

　　细看二者的合作历程，堪称娱乐圈的一段佳话，2016 年，鹿晗在内地红得发紫，于是被肯德基看中成为其全新品牌代言人，作为人气偶像，其庞大的粉丝群体以及购买力使得肯德基相关定制产品销售火爆，而青春、阳光的外形又与品牌调性高度契合。

　　可以说，鹿晗的形象以及深深烙印在了肯德基的品牌推广中，成为了品牌文化的一部分。

　　只是这一次的“塌房”，有些来的不是时候，不过这也是品牌选择流量明星早就明晰的代价。

　　除此之外，鹿晗还拥有七色纺、伊利纯甄、柳丝木等相关商务代言，作为拥有巨大流量池的明星，其商业价值是不可估量的。

　　好在事件影响力相对较为平缓，且在第一时间做出了回应并受到了惩处，如果后续没有连带事件，应该不会出现大面积品牌解约潮。

　　现如今品牌请代言人，基本都是向头部明星聚集，能捞上一个顶流就是稳赚不赔的买卖，通过明星背后的粉丝，给品牌带来巨大的曝光，不断扩大品牌用户圈层，实现品牌美誉度和销量的双增长就是最好的蜜糖。

　　但砒霜的出现是存在偶然性的，如果明星资源保质期太短，只能怪自身运气太差，倒霉蛋Prada的接连踩雷就是最好说明。

　　在流量时代，不论以何种人设标签出场，“塌房”是恒常的，“守正者”算得上凤毛麟角。

　　但坍塌之间，亦有区别。

　　有没有发现，鹿晗事件没有像之前的明星翻车影响那样剧烈，顶多被审判为道德光谱上的“堕落”，网友对其的指责呈现出两极分化的场景。

　　一个颇值得玩味的点是，即便在直播间里，明星们意图以一个素人身份示人，但明星光环一直是其隐形的存在，并未被完全卸下。

　　图源：抖音@江津观察

　　鹿晗情绪失控下所做的举动以一个普通人身份来看，讲的话估计还没有过年时老妈叫你起床骂得脏，可问题是在明星身份之下，不符合一个万千粉丝价值投射对象的要求。

　　而且明星背后的庞大商业体系往往是与IP强关联的，其KOL矩阵，经纪公司都是一条绳上的蚂蚱，所以“明星”已经是一种有距离感的身份符号，距离感的消失意味着容错空间会被进一步缩小。

　　在加拿大社会学家戈夫曼提出的拟剧论中，他把社会比做舞台，把社会成员比做演员来解释人们的日常生活，演员在“前台”与“后台”长期以两副面孔示人。

　　你这个浓眉大眼的家伙也叛变革命了，表达的就是类似的错愕感！

　　而在直播镜头之前，“前台”与“后台”的可操作性变得更强，人们真实的一面容易猝不及防的被暴露出，且基本没有挽回的空间。

　　当素人鹿晗撞上明星鹿晗，二者在同一时刻没有对其颗粒度，自然就会出现翻车危机。

　　前段时间，说唱歌手宝石老舅为醉酒后失控破坏他人财产道歉，这其实也是一种自我监管错位，本就错误的行为叠加明星示范身份使得该事件影响力无限扩散。

　　图源：微博@中国新闻网

　　还有关于之前吴柳芳的“擦边”风波，同样涉及“自由界限”的考量，其退役后的职业选择是自由的，但如若选择的职业存在透支运动员集体身份的可能性，那么就不再是一个简单的职业选择合适与否的问题。

　　其实很多时候，在准确把握“自由界限”的前提下，将“后台”行为暴露在“前台”，有可能就收获意想不到的效果，鹿晗的前队友黄子韬就玩转了这个套路。

　　只是这般策略，蜜糖与砒霜往往相伴而行。

　　其实半退役顶流爱豆在直播间再就业，之前网友们看的还是乐此不疲的。

　　鹿晗就是其中之一，直播间里一头红发，搭配脸上的装饰钉子，再加上脏话对线黑粉，一度被认为是来捯饬内娱的。

　　刚开始网友们还看个新鲜感，毕竟音乐节上的奶狗与直播间的“杀神”相差甚远，可无止境的真性情渐渐让越来越多人感到不适，直到最近被处罚。

　　这是打破“第四堵墙”需要付出的代价。

　　成功案例并非没有，黄子韬靠着这一招如今粉丝数已经来到了3529万（截至发稿），曾创造一夜之间涨粉超过500万的神迹。

　　图源：抖音@黄子韬

　　还通过送车的方式，成功制造了一个互联网热点事件，引得商业大佬们纷纷感叹，搞流量还得要简单粗暴。

　　黄子韬的成功，得益于其在直播间里打破演员身份框架的尝试，通过与网友们直接对话，制造一种沉浸式偶像粉丝互动体验。

　　区别在于，虽然点进他的直播间能看到情绪的巨大起伏，但在触碰界限这方面其十分谨慎，总体在可控范围之内。

　　最近网友们喊话黄子韬让他签李明德，其回应称：“很多事情对于我来说我谁都不站，因为跟我没有关系，你们要吃瓜怎么样那是你们的生活，我唯一强调的一点就是关注自己。”

　　简单一句话，左右逢源，滴水不漏，同时又显露出一定的距离感，说明其对于打破“第四堵墙”的界限掌控十分娴熟。

　　除此之外，这条赛道的真正圣体当属大冰老师，在直播间没有火爆之前，网友们对于大冰的普遍印象还停留在“一大冰等于十三人”的玩梗中，要不就是关于其“菜”且“油腻”的文字作品。

　　可当大冰一屁股坐进直播间，拿起真诚必杀技后，凭借陪“麦子阿姨”圆梦，反催婚，帮扶窘迫女孩等操作，大冰一跃成为人民群众真正的好朋友。

　　图源：大冰直播间截图

　　他确实是一个非常真诚的人，这是广大网友们的最新结论。

　　所以说，通过直播这种方式来“第四堵墙”是需要考量的，毕竟这里没有延时、没有剪辑，一切都是最真实的现场感，这种交流会产生新的空间以及商业机会，但也会暗中标注好代价。