北京
在2025蛇年新春即将到来之际，国内知名厨卫品牌万家乐携手中国国家跳水队拍摄了一组新春贺岁时尚大片《中国儿女中国红》火热出圈。大片内容一经流出就引发网友热议：全红婵好可爱，万家乐太会拍了;陈芋汐穿中国红太美了，时尚感拉满……而万家乐则通过这组跨界时尚大片重新激发了消费者尤其是年轻人对万家乐品牌的关注和喜爱。
事件：万家乐《中国儿女中国红》新春大片火热出圈
在蛇年新春到来之际，万家乐品牌营销再创新，携手中国国家跳水队拍摄《中国儿女中国红》时尚大片。这组大片中，不仅有对20世纪80年代《繁花》的精湛复刻，而且扑面而来的中国红，带来浓浓的年味儿，将人们带入了对新年的美好期待。
特别是中国国家跳水队成员悉数登场，更是引发一众网友热议。家电消费网在微博上看到，有网友留言称，全红婵的红色“战服”是“端庄红”，“和陈芋汐一起冬日送温暖，传递浓浓年味”、“中国儿女中国红，中国年万家乐!”、“期待全红婵，支持万家乐!”
对此，产业分析师认为，万家乐拍摄的新春时尚大片，不仅展现了当下中国儿女的风采，从心理和情感上引发了年轻消费群体的情感共鸣，而且令传统文化和家文化重新焕发新的生机，将品牌价值与大众情感紧密连接，达到一箭双雕的品牌营销效果。
产品观察：聚焦热水器 万家乐拓宽产品布局
深耕厨卫行业40载的万家乐，创建伊始就将创新作为企业发展基石。1988年，万家乐推出全国首台带熄火保护热水器;1997年，创新研制出第一台强排式热水器;2008年，首创零冷水热水器，引领行业新风向;2021年，万家乐重磅开启小体积热水器时代;2024年，万家乐在小体积技术路线图上，已经完成从1.0至3.0版本的技术储备，涵盖了从小体积A3到更具性价比的A2产品等多价格带的产品线布局。近年来，万家乐小体积热水器的零售额份额线上和线下均高达95%以上，年度销量突破3.3万台，实力领跑行业。
万家乐不仅是家用燃气热水器国家标准的主编单位，还参与或主导了家用燃气灶具等160多项国家、行业、地方、团体标准制定，推动了促进中国燃气具产业的标准化进程。
同时，万家乐致力构建更健康、更智能、更优化的产品生态。以研发实力为后盾，在热水、厨电、净水、采暖等品类的布局上多点开花，从厨卫到多功能家电，为用户构建更健康舒适的生活空间。
品牌观察：品牌持续年轻化 万家乐营销出新
万家乐用40年持续不断的创新，从科技、产品到人性化细节体验，一次次征服消费者，成为中国一亿用户的选择。
值得关注的是，万家乐在保有产品力的同时，还持续推进品牌年轻化转型。在2023年8月，万家乐与中国国家跳水队达成战略合作，通过体育营销焕新品牌。2024年初再度发力，通过《繁花》电视剧的植入，让更多的年轻消费者对万家乐品牌有了深入的了解。同年，万家乐进行品牌升级，进一步明确“专业热水器、就选万家乐”的品牌定位。在深度洞察用户情感及生活需求的基础上，确定了以“专业热水器”加“小体积”的两大关键亮点，不断放大品牌势能。在2024年奥运会期间，万家乐快速推出结合热点的事件营销，如举办“冠军凯旋”活动，邀请中国国家跳水队探访万家乐智能化工厂，让更多的用户了解到万家乐雄厚的技术底蕴与品牌实力。
站在辞旧迎新的节点上，作为我国知名厨卫品牌的万家乐，面对行业下滑的态势，通过力推新品，发力智能化布局，不仅没有被迫刹车，反而踩下了油门，逐渐摆脱了消费降级等不利因素带来的影响，实现了持续稳定增长。相信万家乐在不断的自我突破中奋发向前，引领行业再创辉煌。(杜佳)
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