继十年最惨元旦档后，春节档会变成最卖座的档期吗？

文｜宝珠‍

2025年元旦档，注定是一个特殊的档期。

因1月1日恰逢周三，只有一天假期，所以往短算今年元旦档只有一天，当日累计票房为3.05亿。但从排片来看，很多电影已经在12月27日这个周五抢跑上映，再加上元旦当周的周末，这个元旦档从2024年12月27到2025年1月5日算起也有十天。历经两个周末，最终卖出了16.2亿的成绩。

对比往年，今年元旦当天的票房表现达到3.05亿，相较于去年的3.31亿并没有逊色多少，虽有下滑趋势但幅度不大。而从整个元旦档看，去年3天收获15.33亿元票房，今年虽拉长至10天，却只卖出16.2亿，可见今年元旦档票房产出效率降低，市场热度和观影消费力度减弱，或受假期时长、影片吸引力、市场环境变化等因素影响，致票房不及去年同期。

一方面是整个2024年电影观众热情不高，全年票房仅424亿，成为近十年来全年票房新低。另一方面是今年元旦档假期短且临近春节档，使观众观影选择倾向大片环绕的春节档，导致元旦档影片竞争压力增大、票房表现受到一定影响。2025春节档，或成中国电影市场真正的关键一战。

10年来最差元旦档

不得不承认，去年元旦档在时间安排上占尽优势。恰逢周六、周日和周一（12月30日、31日及1月1日），为观众提供了充裕的观影时间，这使得电影市场热度高涨，总票房成绩斐然。

其中，12月31日单日票房更是突破7.31亿，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》和《非诚勿扰3》等影片跻身票房前五，整个元旦档票房呈现出强劲的增长态势，成为电影市场的一大亮点，为全年票房开了个好头，也极大地提振了行业信心。

反观今年元旦档，假期布局截然不同，虽然许多影片在2024年最后一个周末抢跑，但2025年第一个周末结束，这些影片的表现也并不如去年的影片能打能抗。

当前票房主要由《误杀3》《小小的我》《“骗骗”喜欢你》三部影片支撑。《误杀3》是经典IP续作，悬疑反转风格强，凭前作口碑和肖央影响力吸引众多观众，受众涵盖年轻及中年群体；《小小的我》聚焦特殊人群情感，易烊千玺的表演使其在年轻群体尤其是女性中受关注，虽题材小众但有亮点：《“骗骗”喜欢你》是爱情喜剧，靠主演二搭与节日营销吸引情侣等特定观众。

起初这三部影片在上映前三天黄金场次占比超70%，呈现头部领跑情况。而其他影片市场份额小，呈现出竞争弱势的格局。但经过一周的沉淀，这几部影片的票房表现和口碑都有明显下降趋势。

《误杀3》凭借前两部作品积累的口碑，吸引了一大批观众走进影院，目前票房依然保持着较为稳定的增长态势。但在口碑方面，也有许多观众认为跟前两部相比，故事框架仍围绕着父亲为孩子与反派斗智斗勇展开，缺乏创新，从而出现票房疲软的结果。

《小小的我》在前期凭借易烊千玺的影响力积累了一定的票房基础，但随着时间推移，由于题材的相对小众性，票房增长速度有所放缓。不过，易烊千玺在年轻群体特别是粉丝群体中的口碑依然良好，表演也依旧是影片的一大亮点，被赞细腻且富有感染力。

但在更广泛的观众群体中，影片的话题性逐渐减弱，面临着一定的票房增长压力，最终票房是否能达到前期预期仍存在一定的不确定性。

在节日期间，《“骗骗”喜欢你》通过特色营销取得了不错的票房成绩，但在上线一周后热度就出现了较为明显的下降。

虽然其在情侣观众中仍有一定的好感度，但整体评价趋于平淡，难以形成强大的口碑传播效应，在与其他影片的竞争中逐渐处于下风，票房占比在后续也逐渐被新上映或持续发力的影片所挤压。

《帕丁顿熊3》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》《窗前明月，咣！》《误判》等在元旦档的表现也各有不同，但整体来说都未达预期。总体来看，今年元旦档缺乏足够强劲且持久的电影拉动票房增长点。

再加上当下观众观影选择越发多样化，对影片品质要求日益提高，种种因素叠加，导致今年元旦档无论是票房总量还是市场活力，都较去年逊色不少，反映出档期内影片在竞争激烈的市场环境下，面临着不小的挑战与亟待突破的困境。

春节档能让电影市场过年吗？

当下，电影市场的目光已然聚焦到了2025年春节档。

12月26日，林超贤执导的电影《蛟龙行动》宣布大年初一上映，至此已经有包括《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》在内的6部大片齐聚2025年春节档，使得这一档期呈现出竞争格外激烈、看点十足的景象。

今年除了每年春节档准时上映的《熊出没·重启未来》，还有另一部备受关注的动画电影《哪吒之魔童闹海》。《熊出没》系列大电影的制作已经非常成熟，整个系列在春节档多年来一直保持着较为稳定的表现，以往票房成绩相当可观，是春节档亲子观影的热门选择，拥有庞大的粉丝群体和较高的品牌忠诚度，能吸引大量家庭观众。

作为《熊出没》系列的第11部大电影，《熊出没·重启未来》在熊出没世界观的基础上融入了未来科幻题材，如孢子植物全面侵占地球、赛博都市的设定等。经过多年的动画制作经验积累，该系列在画面呈现、故事讲述等方面都已驾轻就熟，不过观众对《熊出没·重启未来》的期待呈现出较为复杂的情况。

主要担心来自于同档期《哪吒之魔童闹海》带来的冲击，有部分从业者认为原本属于《熊出没》的观众群体会被分流，尤其是年龄稍大一些的儿童和青少年观众。

《哪吒之魔童闹海》的前作《哪吒之魔童降世》曾创下近50.35亿的票房神话，成为国漫电影的一座里程碑，积累了超高的人气和强大的吸金能力，为续作奠定了坚实的观众基础，吸引了大量观众的期待和关注。

影片在剧情上有大胆创新，以天劫之后的设定开启故事帷幕，讲述了哪吒与敖丙在重塑肉身过程中遭遇的重重困难与挑战。哪吒与龙族的矛盾进一步升级，一场关乎命运的闹海之战即将爆发。

有动画从业者向骨朵透露，《哪吒之魔童闹海》的特效镜头占比近80%，由20多家全国的特效团队制作完成。不过要想在春节档脱颖而出，需要影片自身的质量过硬、排片充足的双重buff加持。而今年春节档竞争激烈，尚不能预测谁能在首日占据绝对优势。

能给《哪吒之魔童闹海》带来竞争压力的影片，《封神第二部：战火西岐》当属第一。同样的传统神话题材、同样的视效大片，这些相似性都可能分流部分观众。

作为“封神”系列电影的第二部，它延续了第一部所构建的宏大神话世界与故事脉络。影片围绕着商周之间的激烈对抗展开，聚焦西岐这一关键之地，将呈现诸多耳熟能详的神话人物与精彩绝伦的神魔斗法场面。

第一部影片已经上映，为第二部积累了一定的观众群体和话题热度。例如第一部中埋下的一些伏笔，像片尾女将军邓婵玉的出现、姬发的命运走向和各方势力的暗中纠葛等，都会吸引观众想要通过第二部去一探究竟。

但这并不意味着《封神第二部：战火西岐》就能高枕无忧了，同档期还有悬疑探案喜剧IP《唐人街探案》的系列新作《唐探1900》。

“唐探”系列凭喜剧悬疑风格培养了大量相对应的受众，虽口碑有逐部下滑的风险，但《唐探2》《唐探3》的票房优势还是较为明显。整个系列的质感和风格观众也十分熟悉，因而对《唐探1900》满怀期待，老粉丝会被吸引观影。

加之王宝强、刘昊然的再度合作，周润发、白客、张新成、约翰·库萨克、岳云鹏的加入也有一定的票房吸引力，拉高了观众期待值。

不同于此前围绕特定角色展开故事，《唐探1900》将故事背景设定在1900年的美国旧金山唐人街，主要角色为华裔印第安猎人阿鬼（王宝强 饰）与留美青年秦福（刘昊然 饰），二人因凶杀案结识后组成“唐人街神探”组合开启探案之旅。新的人物、新的背景、新的故事，在一定程度上也会给观众带来新意。

《蛟龙行动》接续《红海行动》，故事设定在伊维亚内战结束又遇危机，蛟龙小队出击作战。军事题材影片有稳定受众，展现我国军事力量、军人精神的作品易引发共鸣，且契合春节档振奋人心、正能量的氛围，有望吸引观众。

不过，《蛟龙行动》在春节档面临着多重考验。一是受众局限考验，相比轻松喜剧、动画等题材，其受众主要集中在军事爱好者、主旋律影片爱好者及演员粉丝群体，范围较窄，易被追求轻松娱乐的观众忽视。

二是竞争分流考验，春节档影片类型多元、受众广泛，其他影片会争抢观众资源，《蛟龙行动》要在竞争中脱颖而出、避免观众被分流，需凭借自身亮点，吸引更多不同喜好的观众走进影院，难度不小。

6部头部大片扎堆在春节档上映，也意味着它们要在有限的档期内争夺观众的注意力和票房份额，竞争压力可想而知。

如今想必各家片方都在宣传、排片等方面绞尽脑汁，力求让自家影片脱颖而出。究竟谁能在这场没有硝烟的“票房大战”中拔得头筹，成为春节档的最大赢家？让我们拭目以待。