“尔滨”花式文创稳稳拿捏“流量密码”

当南方“小金豆”们，非得来一场说走就走的“尔滨”之行时，承载着“看过的历史”，记录着“走过的世界”的文创产品，被他们疯狂“种䓍”。

创意十足、有情有趣、科技感拉感、内涵“尔滨”符号的文创产品，带给游客一波接一波的惊艳与惊喜！

继上个冰雪季，“尔滨”火爆出圈后，中央大街、中华巴洛克历史文化街区、各级博物馆等场域，相继涌现出一个又一个文创商场，也因此诞生了一个又一个“求而不得”的文创网红爆款。

文创经济火了！花式创意拿捏“流量密码”，这不仅展现了“尔滨”独特的城市魅力，也撬动了其背后创意经济与冰雪经济发展的链条。

爆款频出：文化与消费的“双向奔赴”

博物馆前排起“长龙阵”

每日9时未到，黑龙江省博物馆（简称“龙博”）门前，便排起“长龙阵”。随着“文博热”的持续火爆，观文物、买文创，带走“尔滨”记忆，是游客们磁吸般的“必有”项目。

江苏游客买到“铜座龙”创意冰淇淋

来自江苏的大学生吴婧雯、王晓兰等4位小伙伴相约而至，观展后，每人买了一个镇馆之宝“铜座龙”创意冰淇淋，细细欣赏，不忍下口。

吴婧雯难掩兴奋之情：“这座城市，中西合璧的独特气质与历史，让人震撼。根据馆藏文物创意设计的文创产品，个个新奇有趣，耐人寻味。”她们准备将与铜座龙相关的冰霜贴、浮雕本等，带回去留做纪念。

龙博文创产品

浮雕本

黑龙江省博物馆副馆长佟国波告诉记者，馆内研发了文教、非遗、冰箱贴、徽章纪念章等10余个系列、600余款文创产品，其中浮雕本、冰箱贴、鱼皮画、冰雪文化等10余款产品，都是网红爆款。“今年8月末在内蒙古举办的博博会上，200本浮雕本半天时间销售一空。‘馆建天鹅款冰箱贴’、冰雪元素的胸针等，也常常卖断货。”

款款吸睛

在龙博打卡文创

日前，龙博又推出“南宋《蚕织图》折扇”“蟠螭纹青铜爵”“兽耳活环青玉扁圆瓶”等七款高颜值系列冰箱贴，款款戳中游客的心窝。记者看到，其中折扇冰箱贴，上层为镂空的南宋织女蚕织场景，下层为耕织图诗作，两幅扇面可旋转展开，不仅设计感满满，还凸显互动情趣。同时，多款产品增加了吊坠设计、半镂空工艺，不仅保证了材质的精致、细腻，又使造型富有层次感、立体化。一时，龙博“销冠”大有后浪推前浪之势。

把“美景”带回家

除历史文化，还可以把“尔滨”的美景、美食带回家。在位于中央大街的“龙粤号北境魔法文创列车”内，龙粤文化科创产业发展有限公司（简称“龙粤文化”）继以哈尔滨冰雪大世界、索菲亚教堂、东北虎、亚冬会等“尔滨”元素研发的文创爆款后，今冬又推出东北锅包肉、东北冻梨、东北黄桃罐头、尔滨红肠、尔滨铁锅炖等系列冰箱贴和毛绒玩具。看到这些，“小金豆”们在睡梦中都会流口水……

把“美食”带走

文创爆款频出，彰显了文化体验与消费升级的“双向奔赴”。

数字时代：探索中国故事的新表达

去年初，龙粤文化明星款“冰城四季AR互动冰箱贴”，凭借其深厚的文化内涵、精美的创意设计，特别是数字化AR技术的加持，开售3天即吸引全国游客及网友的抢购。“1小时销售额300万元，3个月累计销售突破30万件，3个月单品销售额突破2000万元……”说起当时的情景，龙粤文化董事、总经理王婧依然激动不已。

AR+AI

目前，龙粤文化又研发出AR+AI的多款冰箱贴，以小雪人为AI造型，化身导游、导航“小使者”，通过AI对话，便可了解“尔滨”的景点特色、美食推荐、导航路线等。

2023年末成立的龙粤文化，以地域文化为根基，在数字时代不断探索中国故事的新表达。王婧表示：“公司致力于传统文化与现代科技相结合，打造从文化IP到全产业链的创新模式，以数字文创为桥梁，为城市品牌注入全新活力。”

“文创食玩”

龙博也不断以“数字化”开疆扩土。他们发行的9款数字藏品，受到全国年轻人的追捧。以铜坐龙、双鱼纹玉佩、金代山水人物故事镜等馆藏珍品为原型，在3D数字建模、AR、VR等技术的加持下，多维度、多角度地还原了文物原貌，增强了游客与文物的互动性和趣味性。并且，积极打造“文创食玩”新体验，通过扫一扫冰淇淋、棒棒糖等文创食品，便可在动态的文物故事中，来一场“舌尖文化”之旅。

今年，龙博将进一步以数字化赋能文创产品，以铜坐龙为原型，推出卡通IP形象吉祥物——龙龙，以及龙龙的全品类周边文创产品。同时，打造场景化、互动化的交付体验情景，即工作人员穿着卡通服装，化身IP龙龙饲养员，通过砸龙蛋—龙龙出生—取名字—领养IP龙龙等环节，为游客提供更多的情绪价值和体验感受。

文创之花：深耕沃土多元绽放

“尔滨”绽放“文创之花”的沃土，在不断被深耕和延伸。你用过汉麻雪花精油皂吗？你尝过汉麻冰淇淋吗？

汉麻精油皂

汉麻精油皂

在中华巴洛克历史文化街区的文创商场内，记者看到，游客拿着蓝色雪花状、彩色花瓣状的精油皂，细细观赏，爱不释手。来自广东的游客蔡淑婷发出啧啧惊叹：“太美了，晶莹剔透、丰富多彩，汉麻与创意设计的完美融合，居然会这般神奇！”

来自北京的魏小雨好奇于汉麻冰淇淋是什么滋味？看着从机器里盘旋而出的蛋卷，她的舌尖就开始不自觉地蠕动。“哇，终于吃到了，醇厚香甜，似乎还有一种淡淡的瓜子仁的味道……”

汉麻冰淇淋

汉麻是如何“变身”精油皂、冰淇淋的？记者来到该文创产品的“出生地”——七彩莲花文化艺术发展有限公司。设计师于英斌解密说：“精油皂是由从汉麻中提取的汉麻仁油，并通过天然植物皂基制作而成的，具有养肤、抑菌、止痒的作用。而内外加入汉麻仁的冰淇淋，也是一款中药冰淇淋，具有润肠通便、滋养补虚、调节气血的功效。”

自去年5月份汉麻精油皂和汉麻冰淇淋“问世”以来，颇受消费者欢迎。总经理孙晓梅告诉记者：“目前精油皂每月销售达3000多块；而汉麻冰淇淋也满足了当下年轻人对功能性餐饮的需求，它的高光时刻是在去年深圳文博会上，48公斤600支3小时销售一空，3天展会共卖出2000多支。”

当记者踏入该公司麻类文创产品展厅时，犹如“穿越”到了艺术仙境。只见以亚麻、汉麻等龙江地域特色材质创意设计而成的文创产品，琳琅满目、美轮美奂。

《爱莲说》装饰画

有《爱莲说》意境的巨幅装饰画、“北蓝印染”非遗技艺壁布、国潮风格的曼妙旗袍，以及以影画艺术为创作元素，融入绘画抽象及印象风格设计的围巾、床上用品、家居用品等，凸显地域文化和欧陆风情。目光所及，让人沉醉不知归路。

亚麻文创产品

同时，他们还将汉麻的创意设计与石墨烯相结合，研发出盖毯、靠垫、披肩的“合体”，以及亚麻石墨烯口罩、脖套等系列产品，将现代审美与实用功能相结合，使文创产品逐渐成为人们高品质生活的必备品。

文创经济：打造IP效应推动可持续发展

如今“尔滨”的文创产品，以其独特的创意设计、深厚的文化底蕴、精致的工艺手法，不断“破圈升级”，文创产业和文创经济呈现出澎湃活力，同时，也撬动了其背后创意经济与冰雪经济发展的链条。

黑龙江省博物馆公共服务部副主任孙引龙告诉记者：“2023年与2024年，龙博文创产品的销售数量分别为5.7万件、10万件；参观人数分别为72万人次、120万人次，几乎是翻倍增长。同时，去年文创销售额增幅约为116%，再创历史新高，在全省博物馆行业文创销售中，遥遥领先。”

为推动文创经济的发展，2024年初龙博制定了《文创产品研发五年规划》，计划每年推出200款文创产品。龙博已成为文化传承的“助推器”，文创产品已成为龙博的一张靓丽名片。

佟国波表示：“龙博以文化为核心，以创意为灵魂，以产品为载体，把文创产品的研发作为博物馆社会教育的延伸，以满足广大观众把博物馆带回家的美好愿望。”

孙晓梅带领企业研发团队，提出并践行“一匹布、一座城，一尺布、一幅画”的理念，推动建立“设计驱动产业”的创新模式。她坚信：“产业是创意设计的根本，创意设计的核心在于满足产业需求，同时赋予产品更丰富的内涵与更高的价值，从而满足更广泛的市场需求。”

文创产品不仅为博物馆等文化机构带来可观的收入，还带动了设计、加工、服务等相关产业的发展。

2024年国家博物馆文创总收入相比上年同期增幅近60%，直接解决社会就业人数超千人。人力资源和社会保障部去年7月发布的19个新职业中，“文创产品策划运营师”位列其中。据不完全统计，我国文创从业人员已超百万人，文创市场规模呈增长态势，相关人才需求持续增加。

未来，如何增强文创产品的IP效应，以推动文创经济可持续发展？

佟国波认为，今后龙博还要深入挖掘文物资源与地方特色的融合，赋予文创产品独特的文化内涵和艺术价值，全方位打造具有新颖性、独特性和市场吸引力的IP产品。 同时，还应尊重原创，加强知识产权保护，杜绝抄袭、盲目跟风导致文创产品设计雷同等问题，这样才可推动文创产品不断由“爆红”向“长红”发展。

“文创产品已经不仅仅是简单的商品，更是连接文化与游客之间的桥梁。”孙晓梅认为，研发文创产品时更应注重其背后所蕴含的文化价值与市场需求的精准对接。同时，不断开拓和深耕多元领域，通过创意设计、科技赋能，增强原创性，提升参与感，并掌握时代的话语权，以年轻人喜闻乐见的语言和形式表达出来，才能推动文创产业不断破圈突围，源源不断地变“流量”为“增量”。

记者：莫丽萍；摄影：莫丽萍；视频：莫丽萍