北京
图为樊振东。
刚刚步入2025年，27岁的樊振东比想象中更加忙碌。
北京时间1月3日，凯迪拉克品牌正式宣布，乒乓球奥运单打冠军樊振东成为品牌代言人。未来，凯迪拉克将携手樊振东，凭实力征服，怀热爱前行。
而就在一天前，樊振东先是成为REDMI冠军大使，又宣布成为MLB中国区冠军荣耀大使，再到如今拿到高端汽车代言，2025年的樊振东正在尝试更多可能，他的商业价值和影响力也在进一步提升。
巴黎奥运会，樊振东夺冠。
三天三签，东哥很忙
2024年最后一天，奋战在乒超赛场的樊振东被问及未来的规划，他不紧不慢地说道：“2024年对我来说是非常重要的一年，我经历了很多，也收获了很多，希望能有一个更好的状态迎接2025年。”
彼时国际乒联最新一期世界排名刚刚出炉，此前宣布退出国际赛场的樊振东，也悄然从世界排名的名单中消失，球迷尚且不知樊振东口中“更好的状态”究竟怎样，但都相信他依旧会在今年的大湾区全运会上全力以赴。
乒超联赛结束后，本以为樊振东会“闲云仙鹤”一段时间，但他很快又出现在公众视野。
1月2日，先是雷军发布视频，称樊振东是小米公司2025年首款新机REDMI Turbo4的代言人。随后，樊振东发布社交媒体，宣布自己成为MLB中国区冠军荣耀大使。
“我虽然是职业运动员，但其实也是一个体育爱好者，除了乒乓球，其他很多体育项目我都非常喜欢。也希望有这样一个机会去了解更多不同体育项目的独特魅力。”樊振东也希望自己不被简单局限在乒乓球职业运动员的身份中。
仅仅一天后，樊振东再次解锁新身份，成为凯迪拉克品牌代言人，有网友调侃：“三天两签，东哥也太忙了。”
其实早在去年10月中旬，凯迪拉克官微便发布了一条视频，记录了樊振东的提车全过程。视频里，工作人员特意给樊振东准备了皇马队歌和一后备厢的乒乓球。2024年12月27日，当樊振东宣布退出国际赛场时，凯迪拉克官微也进行了转载，并写道：“莫问前路，尽是坦途。”
显然，两者的合作并不突然，而是早就在酝酿之中。在巴黎奥运会逐渐远去的当下，樊振东的价值却越来越被赞助商所认可。
樊振东的价值越来越被赞助商所认可。
体育顶流
事实上，当下的樊振东已经手握不少代言，包括安踏、伊利、REDMI在内的品牌都由樊振东代言。
相比之下，凯迪拉克在中国运动员代言人的选择上一向克制。运动员层面，这个汽车品牌此前仅有两个代言人，分别是2007年签约刘翔和2021年签约谷爱凌。
从两位运动员的签约时间点就可以勾勒出他们对于运动员代言人超高的要求——超越历史的顶尖成绩、出众的外形、极具感染力的个性、超越项目的巨大影响力。
如今，乒乓球大满贯冠军樊振东成为凯迪拉克第三位携手的运动员代言人，这也从侧面证明了，在当下的中国体坛，樊振东恰恰就是体育顶流。
这一切在北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆看来并不意外，他告诉澎湃新闻记者：“一个成熟的品牌，选择代言人的尺度是相对稳定的，因此樊振东在商业上的影响力是处在很高的位置。”
汽车品类本身就具有运动属性，所以愿意选择运动员代言，但在张庆看来，樊振东的个人魅力是品牌方选择他的核心原因，“他的成绩很过硬，但性格却非常稳重，他有自己独到的判断，也非常有态度，这对受众非常有吸引力。”
樊振东成为继刘翔、谷爱凌后，第三位代言凯迪拉克的顶流运动员。
在品牌方看来，樊振东成为XT5车主，全满贯和全满配神型契合，他职业生涯中的不断突破也能与品牌实现共鸣。
樊振东以17岁103天的年龄成为中国男乒历史上最年轻的世界冠军，随后8年间，樊振东接连摘下多项重量级国际赛事的男单桂冠，并多次在紧要关头战胜强敌。巴黎奥运会男单夺冠后，他成为国乒历史上第五位“大满贯”男乒运动员。在官宣公告中，凯迪拉克写道：樊振东的这些赛场表现，品牌内核中深植的“胆识、格调、创新”相得益彰。勇于做自己的樊振东，与凯迪拉克经典广告语“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”同样不谋而合……
自2021年起，樊振东多次通过社交媒体表达自己的立场，面对央视镜头依然直截了当，“饭圈文化对自己、对运动员、对队伍的团结百害而无一利。”面对WTT强制参赛规则，樊振东成为第一个敢于拒绝并发声的运动员。
张庆告诉澎湃新闻记者：“碎片化的时代，虽然人口红利在消失，但人心红利在增长，品牌商选择运动明星来讲述自己的品牌故事，对链接消费者有非常大的帮助，甚至可以说是营销利器。”
成绩是运动员的底气，鲜明的性格才是商业逻辑的流量密码。很显然，樊振东两样都有。
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