“芯”变，格力能否突破瓶颈？

21世纪经济报道记者 翁榕涛 广州报道

“我们造芯片成功了，从自主研发、自主设计、自主制造到整个全产业链已经完成，而且最高兴的是做这个芯片工厂没拿国家一分钱。”

格力电器（000651.SZ）董事长董明珠近日在接受媒体采访时表示。

家电企业造芯片，曾有市场观点认为是天方夜谭的笑话，过去一段时间，家电行业并不被认为是高科技产业，即便是如今格力芯片出货量已经超过1亿颗，市场上仍有认为格力芯片不是高端芯片的质疑声。

一方面，在应对外部环境变化的时候，董明珠仍然认为掌握核心科技是格力最重要的一件事。

也因此，格力在造“芯”路上得以领先于其他家电企业；另一方面，在捕捉市场机遇的时候，格力在智能手机、新能源汽车等多元化业务扩张的尝试，尚未成为业绩的增长极。

近年来，除了多元化业务发展缓慢以外，格力还面临着其他不少市场争议，比如和小米长期的相互“炮轰”，高价玫瑰空调的审美风波。

造芯之路

六年前，一场“缺芯”浪潮席卷整个中国制造，家电行业也受到波及，因此开启了轰轰烈烈的跨界造芯运动。

如今，格力在整个家电行业率先宣布自己造“芯”成功。

有金融机构人士分析指出，“格力选择自主研发、自主设计、自主制造的全产业链模式，意味着它有深度布局的打算。”

格力造芯的主要动作有两个，一是通过入股的方式，投资多家半导体企业，二是自建芯片工厂。

早在2018年，格力投资10亿元成立了珠海零边界集成电路有限公司，专注于芯片设计和研发；同年，格力投资30亿元参与半导体上市公司闻泰科技（600745.SH）定增，成为其第二大股东；2019年，三安光电（600703.SH）拟定增募资不超过70亿元，用于投入半导体研发与产业化项目（一期），格力电器认购20亿元。

在借助投资完成芯片设计、制造技术积累后，开始转向自主研发、自建建工厂。

2020年，格力推出了自主研发的空调芯片，包括主控芯片、驱动芯片、通信芯片等；2021年，格力电器推出了自主研发的手机芯片，包括处理器、内存、存储、摄像头芯片等；2022年，格力电器又推出了自主研发的物联网芯片，包括传感器、控制器、通讯器等。

28nm工艺是芯片制造产能中划分中低端与中高端的分界线，而格力制造的芯片主要是功率半导体和MCU（功率控制单元）等中低端工业级芯片，目前国际上最先进的芯片制程已经达到3nm级别。

“家电领域对芯片的技术要求较低，28纳米及更大制程的芯片足以满足需求。国内许多半导体厂商已经能够生产此类芯片，技术门槛并不高。”一位集成电路行业人士表示，从用途来看，格力的芯片并没有突破全球芯片产业的技术壁垒。

截至目前，在高端芯片方面，格力目前尚未披露相关技术研发信息。

2024年12月17日，格力电器发布视频称投资近百亿元建设的第三代半导体（碳化硅）芯片工厂已经建成投产，公开资料显示，该工厂项目总用地面积约为20万平方米，拥有年产24万片的6英寸SiC芯片制造及封装测试能力。

董明珠曾透露，格力一年在芯片采购上大约要花40亿元，大部分依赖进口，而现在已经能够实现自足自给。

2024年半年报中，格力电器表示，已推出MCU、AIoTSoC和功率半导体产品。32位MCU芯片已批量应用于空调、线控器、遥控器等，年用量超过3000万颗；功率半导体已批量用于变频空调，年用量超2000万颗；自研的AI芯片搭载节能算法，量产后节能效果提升15%以上；第三代半导体器件在家用空调上实现量产验证，提升节能效率并降低成本。

增长瓶颈

近年来，从智能手机、新能源汽车再到高端化的玫瑰空调，格力一直尝试着创造新的增长点，然而从实际效果来看，格力的努力成效并不理想。

2024年格力三季报显示，期内录得营收1467.22亿元，同比减少了5.34%，归母净利润为219.61亿元，同比增加了9.30%。

针对营收持续下滑，格力给出的理由是业务结构调整所致。据其披露，格力实现主营业务收入1322亿元同比增长2.9%，其他业务收入为145.2亿元同比下降45.3%。

其他业务主要是格力供应链资上的大宗原材料的集采、销售。

据其2024年半年报披露，格力的多元化业务主要有生活电器、工业制品、智能装备以及绿色能源，在当年上半年分别录得营收24.10亿元、62.01亿元、2.60亿元以及19.87亿元，总计108.58亿元，占总营收比例为10.88%。

同期，美的集团多元化业务营收占比已经突破25%。相比之下，格力电器的多元化业力度相对偏弱，尚不能对整体业绩有显著贡献。

值得注意的是，格力电器空调业务的营收占比近年来不降反升。在2024年半年报中，空调业务占营收比重为78.14%，达到了近年来的最高值，2018年至2023年，该数值分别为77.83%、69.16%、69.14%、70.92%、73.76%。

空调业务受天气因素影响明显，2024年气候异常导致空调行业销售遇冷，上半年空调市场全渠道销量同比下滑11.0%。

由此观之，格力如何摆脱过度依赖空调主业，培育新的增长点，已成为迫在眉睫的问题。

微妙变局

董明珠把格力成功的关键归因于重视科技创新，并在访谈中特别指出近期小米因为专利侵权赔偿了格力50万元。

然而，格力的科技创新却是一波三折。

今年年初，格力推出的售价为3万元的高端产品玫瑰空调被部分消费者认为外观设计不符合年轻人审美。

此外，围绕格力的市场争议还有很多，比如经销商渠道改革、直播带货以及董明珠退休和接班人话题等。

五年前，董明珠推动线上线下融合的发展模式，但是触动了部分和格力深度绑定超过20年的经销商们的利益。

董明珠认为，“完全拒绝线上，肯定死路一条，不仅他们（经销商）死了，格力也会被拖死，所以要把线上线下进行融合，是一个磨合试验的过程。”

近日农夫山泉创始人钟睒睒发表了对企业家直播带货的观点，称自己看不起企业家直播带货，企业家可以做更有价值的东西。

董明珠作为直播带货的代表，也做出了回应：“这个东西没有对和错，那是你的选择，你认为我是个大老板，我根本不应该去做直播的事情，我要考虑战略，那也是一个选择啊。那也没什么，可我喜欢直播，我那天直播两小时卖了几千万。”