北京
导语：中国企业出海最佳窗口约5-10年，有两条发展路径。
2024年12月21日，科特勒咨询集团全球合伙人、新加坡及中国区CEO曹虎博士的出海著作《溢出》新书发布会在北京举办，福来咨询董事长、神农岛首席顾问娄向鹏受邀出席并做主题分享。
活动由氢原子CEO唐文老师主持，作者曹虎、福来咨询董事长娄向鹏、深圳出版社常务副社长许全军、文明史学者陈浩武、观韬中茂律师事务所副主任徐荣元、德勤税务与商务咨询总监吴翔宇等人，以及来自各个领域的企业家，共40多人出席了新书首发仪式。
科特勒咨询集团全球合伙人、新加坡及中国区CEO曹虎博士分享了《科特勒咨询的19个营销思想》，介绍了《溢出》一书的写作背景、主要洞察，以及近些年来中国出海企业的成功经验与失败教训。
曹虎博士在演讲中强调，企业出海不仅仅是产品的输出，更是文化、品牌和价值观的传播。他提到，企业需要深入了解目标市场的文化背景、消费习惯和法律法规，才能制定出有效的出海营销策略。
活动中，福来咨询董事长娄向鹏等嘉宾与曹虎博士一起讨论出海的相关话题。福来咨询董事长娄向鹏表示，中国企业的出海最佳时间窗口大约是5-10年。中国企业出海，存在两条发展路径。
第一条路径是从称霸国内，走向制胜全球：在各个领域中，一些企业已经在国内形成了成熟的商业模式，拥有了完整的系统能力，初具从国内老大向世界前列转变的潜力，完全可以依托中国的经验优势和资源抢占世界制高点。但是，随着出海企业的逐渐增多，这样的资源是越来越稀缺的。
第二条路径是剑走偏锋，在海外市场弯道超车：一些在国内名不见经传的企业，利用其在中国这个世界工厂的供应链和产业链优势，走出国门。在全球南方的市场中，利用先发优势，迅速提升市场占有率，形成品牌护城河。与行业老大们相比，这些企业本身竞争力有限，更加依赖先发优势，出海的需求更加迫切。
通过这次发布会，我们可以看到，中国企业出海已经不再是一个简单的贸易行为，而是一个涉及多方面、多层次的复杂过程。企业需要在营销、法律、财务等多个领域做好准备，才能在全球化的浪潮中站稳脚跟，实现可持续的增长和发展。
《溢出》一书的发布，不仅为中国企业提供了宝贵的理论指导，也为出海实践提供了丰富的案例分析，是中国企业出海营销领域的一部重要著作。
来源：先知书店店长荐书、科特勒营销战略
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