喜茶2024年度报告：以差异化产品和品牌体验引领新茶饮出海

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1月2日，喜茶发布《2024喜茶年度报告》。

报告显示，自2018年喜茶在新加坡开出海外首家门店、成为首个布局海外的新茶饮品牌以来，喜茶在海外市场不断加速，已经发展成为全球分布范围最广泛的新茶饮品牌。

通过差异化的领先产品，具有设计感的空间和品牌体验，喜茶真正实现了新茶饮的「品牌」出海。

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高势能选址，

搭配东方茶空间，

真正实现“品牌出海”

报告显示，截至目前，喜茶已在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国7个海外国家，以及中国港澳地区，共开出超70家门店，将多元喜悦带向全世界。

从基础的“产品出海”，到更加精准有力的“品牌出海”，差异化战略是喜茶打出的“王炸”。

有别于其他茶饮品牌以亚洲为出海主战场，喜茶率先进入英国、北美等全球范围内具有代表性的消费市场，并选址当地的核心商圈或地标性建筑。

比如位于伦敦西区的代表性商业街区的喜茶伦敦SOHO店，矗立唐人街繁华商圈，也是伦敦西区的餐饮、娱乐和文化艺术中心。

作为来自东方的茶饮品牌，喜茶海外门店空间将茶禅体验融入其中，营造充满设计感的门店空间，

如位于大英博物馆旁的伦敦New Oxford St店，以墨与茶两种元素为灵感，结合墨韵的表现形式与茶道的精湛工艺，构筑出「游园·品茗·赏物」的水墨主题空间。

东西方文化的交流与碰撞，也吸引了众多前往大英博物馆打卡的游客。

在澳大利亚，喜茶墨尔本Emporium店从本地巷道文化（Lane Life）中汲取灵感，取象中式茶寮结构，带来融合中国古代市井茶馆与墨尔本街角的空间体验。

在美国，喜茶纽约曼哈顿Herald Square店则以“墨韵金香，闲庭饮茶”为主题，取象传统中式闲庭和曼哈顿交错的街道，融合中式建筑元素与现代手法，营造出时尚却不失静谧的饮茶空间。

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经典风味+在地化创造+品牌联合，

全球共享“喜悦”

与海外茶饮常见的粉末冲泡珍珠奶茶产品不同，喜茶坚持使用“真奶、真茶、真果、真糖”等「真品质」原料制作茶饮产品，品质严选口感严控，为消费者带来新鲜、健康且风味独特的美味体验。

在产品体验上，喜茶确保全世界消费者都能喝到多肉葡萄（首创）/多肉提子、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳（首创）、芝芝绿妍茶后等经典产品。

同时，喜茶在海外积极展开了许多在地化产品的创新研发，融合在地饮食元素，推出了广受海外消费者好评的限定产品。

如在美国加州Beverly Hills门店推出限定饮品「加州落日」；联合英国皇家歌剧院举办「午夜茶派对」快闪并推出限定饮品午夜黑芝芝等。

此外，喜茶还积极展开品牌跨界合作，进一步深化品牌影响力。纽约时装周期间，喜茶联合华裔设计师Sandy Liang推出限定联名新品「Pink Daydream粉色白日梦」，成为时尚人士的出街单品。

在澳大利亚和英国市场，喜茶携手Vida Glow推出限定产品「海洋胶原蛋白芒」，将胶原蛋白饮与经典产品椰椰芒芒相结合，并加入藻蓝蛋白。

这些特色的产品与联名合作，让喜茶在海外市场取得了销售与口碑的双丰收。

巴黎奥运会期间，喜茶率先打响了新茶饮品牌奥运营销的第一枪。

喜茶于塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET开启了「喜茶巴黎观赛茶室」快闪活动，带来多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后等四款喜茶首创的经典新茶饮产品，

并结合喜茶设计的奥运喜悦主题包材、周边，为巴黎当地居民和全球游客传递现代的中国茶文化体验，营造充满喜悦和东方审美意趣的观赛氛围。

喜茶也成为首个进入法国市场、使用真品质原料的中国新茶饮品牌。

2024年，喜茶更是与全球知名、现今最具影响力的艺术家草间弥生合作，围绕“给世界加点波波”主题，将草间弥生标志性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波结合，让更多人可以通过喜茶的波波茶产品，体会草间弥生在创作中所体会到的爱与平和。

12月，喜茶 X 草间弥生“给世界加点波波”为主题的合作系列产品在喜茶海外门店陆续上线，这也是草间弥生在95岁之际，首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。

通过坚定不移推行差异化策略，喜茶不仅在中国市场取得了骄人的成绩，也在全球范围内建立了强大的品牌影响力，叫好又叫座的同时，也成为了连接世界各地消费者与中国传统文化的桥梁。

随着全球化进程的加快，喜茶正逐步实现其愿景——让全世界更多的人品尝到来自中国的一杯好茶，激发并享受多元文化交融所带来的喜悦之情。

作者 | 小贝

出品 | 餐饮O2O

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