字节腾讯百度和美团，为何年终奖都拼不过京东？

别家电商都在“降本增效”，为何京东还能发“豪横年终奖”？

12月30日，京东科技宣布2025年将实现全员平均20薪，这也是京东集团继公布2024年年终奖发放计划和超2万名京东客服涨薪通知后，再次落地大规模加薪计划。京东官方宣布，今年2月京东客服全员平均涨薪30%之后，京东客服再度实现全员平均涨薪2个月。

12月23日，京东的年终奖计划一经发布引发行业热议，最高可以获得8倍月薪的年终奖，最低也有3倍月薪，这个年终奖在一众互联网大厂中几乎是一枝独秀。近三年京东的薪酬一直在稳步提升，2021年员工平均年薪由14薪逐步涨至16薪，然后2024年7月1日起京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。2024年8月，京东2025校招启动，开放18000个岗位，校招生薪酬再次上调平均20%。一时间“东哥诚不欺我”再度成为网络热词。

在刘强东宣布发放最高8个月年终奖时，他还自掏腰包为员工购买了8万盒每盒价值超过百元的高奢巧克力。据媒体报道，这些巧克力是刘强东亲自下单完成，从早上9点忙到下午3点，“手指头都点麻了”才为8万名员工送完新春贺礼。

在新浪财经ESG评级中，国际知名评级机构MSCI对京东的ESG实践打出A（平均）的等级，在零售业28家企业中排名第五，其中，社会责任总评则打出7.8的高分，在同行业28家企业中排名第一。在标普的评级体系中，京东在综合零售55家企业中排名第七，社会责任总评同样拿到80的高分，在同行业55家企业中排名第五。可见机构对京东社会责任的承担方面的一致认可。

在众多互联网大厂裁员降薪的大环境下，降本增效成了很多企业应对经济下行的“杀手锏”，毕竟降本增效的降本始终是第一位，为何京东却逆势而行，不断给员工加薪甚至一年内为员工加薪四次？这也成为行业热议的话题。

互联网大厂年终奖哪家强？

年近岁终，各大互联网大厂开始陆续晒出员工福利。

最早晒出福利的是携程，12月3日，携程宣布一线客服可以返乡办公两个月，时间为2025年1月1日-2025年2月28日，整整2个月时间。今年5月，携程就已官宣客服可在2024年12月29日至2025年2月15日期间，申请最长一个半月混合办公时长。在三季度业绩表现优异的情况下，携程又将该福利延长半个月，这对一线客服来说无疑是好消息。

字节跳动的年终奖直接是加码绩效期权激励，2024年全年绩效评估及新激励方案由现金和期权/RSU共同构成，旨在加大对高绩效员工的激励力度。其中现金奖励倒是一般，只有3倍月薪。其中有一点引人关注，综合绩效M+及以上的员工，激励月数上限将有所提升，高绩效员工将获得绩效期权/RSU，绩效期权小于10股以现金形式一次性发放。于是很多人好奇字节此次绩效期权/RSU的总额有多大，10股价值多少？但字节方面没有公布具体数字。

腾讯的年终福利体现在延长春节假期上，春节在法定8天的节假日上延长至10天，使假期更具连贯性，让员工能够充分享受与家人团聚的时光。腾讯的年终奖发放时间为除夕夜，绩效考核分为“突出”、“良好”和“欠佳”三档。与之对应的年终奖具体金额为5个月甚至更多、1至2个月和1个月的薪资。

美团的年终奖与职级紧密关联。技术序列T2B的年薪约为28万元，年终奖约为6万元；T3A的年薪约为38万元，年终奖约为7.5万元；T3B的年薪约为48万元，年终奖约为9万元等等，以此计算，美团年终奖基本是在2.2倍至2.5倍的月薪之间。和美团年标准薪资12薪加3个月年终奖基本吻合。

百度年终奖为4倍月薪，员工一年薪酬基本为16薪。在互联网大厂中中游偏上。

从已经宣布年终福利的互联网大厂来看，腾讯有些循规蹈矩年终奖基本和以往类似，携程只是2个月居家办公并未提及年终奖，字节跳动的3个月薪资基础上加期权奖励也颇具吸引力。美团和百度年终奖都是在互联网大厂中中游水平，但从力度上来看，还是京东更吸引眼球，20薪和2026年的26薪几乎是干一年拿两年的薪水，京东也成为众多网友眼中“别人家的公司”。

净利润大增是年终奖的底气？

刘强东如此大手笔给员工发福利，除了京东一贯关注员工福利的传统之外，优秀的业绩表现或是京东敢豪掷8个月年终奖的基础。

财报显示，2024年前三季度，京东营收8118亿元，同比增长4.27%；归母净利润315.1亿元，同比增长51.63%。值得注意的是，京东连续6个报告期内的净利润增长都在两位数以上。近6个报告期京东净利润增幅分别为827.22%、182.77%、132.82%、13.88%、53.98%和51.63%。

2023年京东营收1.085万亿元，同比增长3.67%；净利润241.7亿元，同比增长132.82%。从营收增幅上看，3.67%的增长幅度确实为近年来最低，但考虑到京东体量的庞大，能保持3%以上的增长已属不易。2024年前三季度的营收增幅再度提升至4.27%，也基本超出预期。

能给京东带来底气的或是净利润的大幅增长。2023年全年净利润只有241.7亿元，而今年前三季度的净利润已经高达315.1亿元，从近两个报告期超过百亿的净利润来看，今年京东净利润有望超过450亿元逼近500亿元，此前京东净利润最高的是2020年的494.1亿元，今年能否再创新高也颇值得关注。

毛利率和净利率的大幅提升，是京东净利润大涨的根源。财报显示近6个报告期，京东的毛利率分别为14.39%、15.64%、14.21%、15.29%、15.76%和17.30%，整体毛利率呈逐步上升趋势，今年三季报17.30%的毛利率创下京东历史新高。同期京东净利率也在大幅提升，对应的净利率为2.40%、3.32%、0.62%、2.83%、4.67%和4.93%，三季报的净利率在京东近十年中仅次于2020年的6.62%。

京东今年三季报的毛利率相比去年同期，提升了1.66个百分点，净利率提升了1.61个百分点，对于京东这样营收体量万亿级的巨无霸来说，毛利率和净利率每提升0.1个百分点，都能带来巨大的收益。

超千亿的现金流

手中有粮心不慌，京东报告期内1050亿元的现金和现金等价物，或是京东敢于20薪甚至26薪的底气所在。

近6个报告期，京东现金流最少的为794亿元，最高的是1239亿元，而近4个报告期京东的现金流增长明显，距离上一个报告期，京东现金流增加近130亿元。2023年京东现金流为794亿元，仅仅三个季度，京东的现金流就增加了256亿元。

第三季度京东的表现让投资者眼前一亮，该季度京东营收2604亿元，同比增加5.1%；净利润117.3亿元，同比增加47.82%。其中京东零售板块实现营收2249.86亿元，同比增长6.1%；京东物流实现营收443.96亿元，同比增长6.56%。

优异的业绩表现和充足的现金流，让京东在资本市场上也颇为硬气。京东美股股价年内涨幅26%，在中概股在美遇冷的情况下，京东的美股表现不俗。三季报京东基本每股收益为2.34元，而去年同期基本每股收益为1.36元，2.34元的基本每股收益也为近6个报告期新高。前三季度京东基本每股收益为10.44元，2023年京东基本每股收益为7.69元，京东不仅带给员工们巨大福利，也带给投资者们不菲收益。

京东股价回暖以及每股收益的提升，还引发股东们的增持潮。12月28日，嘉实基金发布了嘉实京东仓储基础设施REIT关于原始权益人之一致行动人增持基金份额计划的公告。刘强东作为基金原始权益人之一致行动人，基于对基金及物流基础设施项目未来发展前景的信心和长期投资价值的认可，计划在24个月内通过二级市场买入或交易进行增持，增持金额不超过1亿元。

京东的稳定表现，让众多机构开始上调评级，穆迪将京东的信用评级上调至A3，展望稳定。‌标普预计京东2023-2024年有望实现中至高单位数增长，认为有助于京东信用状况的提升。“京东强大的市场地位和供应链能力使其能够在疲弱的零售环境中保持增长”‌。‌国信证券给予京东集团“买入”评级，目标价为162-194港元。以12月31日股价计算，京东港股股价还有19%-42%的上涨空间。

手握千亿现金流和不断大涨的净利润，刘强东在员工福利面前也更加底气十足。还是回到开始那个问题，为何京东能做到如此年终奖，别家电商却仍在过苦日子？

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作 者 |梦萧