我们的观察与视角｜理性的东西如果被感性地讲出来才是最打动人心的

媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。2024年，有忙碌，有变局中的求新，有寻常里的坚守……而将要到来的2025年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。伟大的杂志总是能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。《中国广告》杂志特别邀请嘉年华执行合伙人韩毅，分享他的见解。

韩毅

嘉年华执行合伙人

「共赴未知之境」

当你面对中国消费者时，你不能仅关注探索的硬核一面。

2024年，我们身着始祖鸟BETA AR全能山地硬壳，与山地运动爱好者兼导演滕丛丛、始祖鸟品牌的高山向导邢哲魁以及徒步界的传奇人物王铁男，共同踏上乌孙古道探索之旅。

滕丛丛导演眼中的探索，意味着洞察新疆的美丽风景与其背后的人文情怀、历史故事，她将这些美融入《我的阿勒泰》。即使再次访问新疆，看到乌孙的美，她依然会与你分享路途中的发现和故事。“创作者也是探索者，这个世界上永远有一些你没有触及的题材和领域，那些恰恰是吸引我的部分。”

邢哲魁向导希望大家面对未知时，要用更理性的态度，去预判、规避，识别风险：“户外有很多看得见的风景，但也充满了看不见的挑战。”

铁男老师是中国户外探险的先驱，他是第二位踏足乌孙古道的探险者。尽管他已是高龄，但走在乌孙古道上，一路上都有他的忠实粉丝相伴，不时有人认出他：“这不是铁男老师吗？”

铁男老师说，25年后重走乌孙古道，他的感受与过往大不相同。“25年前，我可能只梦想着做第一个穿越那条路的人，看到山就想攀登，看到坡就想冲锋。而25年后，我更关注的是我的伙伴们是否安全，是否为他们提供了足够的保护？我们能否在这条路上找到我们各自追求的发现目标？”

三类人群，三种视角。

每个人的内心里都想挑战未知，这是人的本性。有的人强度大一些，有的人强度弱一些，但是每个人都在挑战自己。

理性的东西如果被感性地讲出来才是最打动人心的。真正触动消费者的，也许就是这些关键的点。

「突破与共鸣」：挑战自我

2024年注定会成为体育营销领域中一个值得铭记的年份，特别是对于中国而言，网球运动取得了前所未有的突破性成绩。郑钦文在巴黎奥运会红土赛场拿下了一枚意义非凡的金牌；而中国男子网球中，三位选手跻身ATP前100名，张之臻更是成为温网种子选手，这在以往是难以想象的。

网球运动所展现出的优秀价值观受到全世界认可。费德勒用他的从容与优雅诠释了体育精神：追求极致，心怀敬畏，活得热烈而充实。如同郑钦文的奥运广告“想带走的巴黎纪念品只有金牌”，这种精神，也是体育品牌最想传递的力量。

体育的魅力在于，它能将人性中最美好的部分淋漓尽致地展现：不懈的努力、团队的协作、对梦想的坚持。

可以预见的是，中国体育会呈现百花齐放的状态，会有更多优秀的运动员涌现，也为品牌赋予更多温度与力量。体育营销将不再局限于传统的广告宣传，而是通过与运动员和体育精神的深度结合，传递出更加丰富和多元的品牌价值。

「稳中求变」

不要忘记注视当下

处于如今的广告大环境下，变是必经之路，但变革的过程不是在寻求急转弯，而是在这个过程中不断探索、调整、优化和改进。大家都在寻求突破，我们希望拓展新的用户群体、新的市场领域、新的社会圈层，即新的趋势。只是，这一切都是在原有基础上进行的。

因此，我经常对年轻人说，你可以尝试做出改变，进行一些颠覆性的尝试，但一定不要忘了当下的自己。或许你的现状并不糟糕，或许还有许多值得深入探究和挖掘的领域，千万不要轻言放弃。我们常说，过程比结果更为重要，因为结果往往难以预料，而过程是你唯一能够掌控的。与其沉溺于那些不确定的结果，不如去享受过程，体验每一段旅程，即便它可能并不完美。

过程中的每一次挑战，尽管艰难，但它们会带来未来无数次的机会和成长，如果因为眼前的困难就选择放弃，也许会错过未来的精彩。

排版 | 汪哲慧

审核 | 林莹

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自信中国——CAMA2024中国广告营销大奖获奖榜单官宣发布

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