北京
财中社1月2日电 中泰证券发布家电行业报告，展望2025年家电，内销以家电补贴为核心变量；外销出海仍是中长期逻辑、关税仅是短期扰动。
内销方面，国补为市场演绎主逻辑。国补有望带来：更新需求的释放：白电、黑电、两轮车等；结构上行的均价提升：黑电弹性更明显；保有量的加速提升：空调、扫地机等。外销方面，欧美补库进入中后段，后续仍看品牌出海逻辑。拉美、亚太等新兴市场为增长核心锚点：中资拉美建厂成熟后有望进入放量拐点；亚太靠品牌收购+产能转移迅速扎根。
关注新方向，割草机器人有望成为明年放量点，AI眼镜明年事件催化纷呈。
在投资建议上，白电方面，持续看好龙头。内销国补带动下，空调保有量有望持续提升，冰洗均价有望持续升级改善；外销龙头出海进程持续，新兴市场增长可期，关税风险可通过顺价+产能转移有效规避。推荐美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、长虹美菱、TCL智家。
黑电方面，看好利润修复弹性。面板价格企稳，内销价格受国补提振下，行业利润有望进入修复周期。推荐TCL电子、海信视像。
两轮车方面，政策+产业周期共振。25年为政策大年：新国标落地带来小厂出清，以旧换新有望提振行业景气。目前产业库存水位低，明年存在补库预期，且龙头有望趁小厂出清实现渠道扩张、店效修复。推荐爱玛科技、雅迪控股。
清洁方面，内销可能受补贴提振。补贴有望刺激扫地机进入保有量提升通道，推荐科沃斯、石头科技。
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