上海
作者|市象文昌龙
「市象」独家获悉，百度正在内测极简版的手百（手机百度App）页面，一级页面仅展示搜索框及部分网盘、小说、短剧等功能入口。这一改版动作颇为大胆，之前的Feed流也被直接隐藏，用户需要上滑页面底部才能看到推荐内容。目前，该版本仍处于小范围流量测试阶段，尚未全面推出。
百度App内测页面
近期有消息称，小红书的日均搜索量已接近6亿次，抖音、小红书、微信等站内搜索正在逐步崛起。以小红书为例，其独特的社区氛围和用户生成内容（UGC）生态，提供了与传统搜索引擎截然不同的体验。
作为搜索领域的行业老大，百度显然无法对这一变化坐视不管。此次改版无疑是百度的应对之举。
此前，手百的搜索入口页面集成了图文、视频、直播等多种推荐信息，即Feed流，也就是个性化推荐信息流，形成了"搜索+信息流"的产品形态。
这种设计也带来了一些搜索体验问题。搜索的本质是帮助用户迅速找到所需信息，而信息流的本质则是希望用户停留更长时间。对于一些用户来说，信息流的存在干扰了他们的使用体验，"我只想要一个干净的搜索。"
实际上，为了简化搜索体验，百度在2017年推出了另一款搜索App——「简单搜索」。到了2023年10月17日，简单搜索宣布升级，成为百度首个通过大模型重构的AI互动式搜索。尽管「简单搜索」去除了Feed流，以提升搜索的纯粹性，但该产品推出后反响一般，未能达到手百的用户规模。
眼下，手百极简版的产品布局中，最大的问题在于，在提升搜索体验的同时，Feed流将受到直接影响，而Feed流恰恰是百度最核心的产品形态之一。
百度的Feed流推荐可以说是一个月活数亿的综合信息流推荐平台，同时也是一个多方利益交织的系统，不仅仅包含C端用户体验，内容生产者在推荐系统中也扮演着至关重要的角色，百度Feed流依赖大量活跃作者每天生产海量内容。
此次调整有助于提升纯粹的搜索体验，但对平台和创作者而言，影响直接。
对于创作者来说，平台对优质、时效内容的推荐曝光至关重要。若优质内容得不到足够的曝光，创作者的积极性可能会受挫。
对于平台而言，Feed流更是其"钱袋子"。根据公开信息，百度信息流广告收入在2017年Q1每天为百度带来1000万收入，到了Q2，这一数据猛增至3000万。彼时，百度内部的目标是：在3-5年内将信息流广告打造成第二个"凤巢"。
作为百度的核心产品形态，据《晚点LatePost》报道，李彦宏曾在2017年11月亲自接管信息流业务，每天早上8点准时出现在办公室，和沈抖及各位总监召开早会。当时业内有一句话，搜索代表百度的过去，人工智能代表百度的未来，而信息流则代表百度的现在。
现在，在搜索业务受到影响的背景下，百度不得不对Feed流进行调整。不过，尽管此次手百极简版不直接显示Feed流，但百度还是采取了一个折中的办法：用户上滑页面底部也能看到推荐内容。
整体来看，随着小红书等平台的站内搜索崛起，用户行为呈现出内容化、社区化的趋势，百度需要通过优化核心搜索功能重塑竞争优势，而不是单纯依赖信息流拉动用户黏性。
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