“冰雪经济”烧得热！掘金1.2万亿元大蛋糕

《投资者网》韩宜珈

一句“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”，让东北的冰雪旅游成了每年冬天的绝对热点。“尔滨”“南方小土豆”“冰雪大世界”一系列热词都体现了消费者对冰雪文化的热情，如火如荼的“冰雪经济”也再一次让寒冬消融。

在12月24日至25日举行的2024年全国体育局会议上，“冰雪经济”成为高频出现的关键词。

此前，在10月31日，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。

会议期间，国家体育总局局长高志丹在部署2025年体育工作时表示，要优化体育产业发展结构，扩大体育产业规模；聚焦冰雪经济、赛事经济、户外运动经济和体育用品制造产业，加大体育产业政策供给，推动《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等政策落地见效。

在政策的助推下，各地正积极布局冰雪产业，除了黑龙江、吉林、山东等北方城市，上海、成都等南方城市也在大力发展冰雪经济，打造冰雪消费新场景。“冷资源”正在成为“热产业”。

各地抢滩“冰雪经济”

“冰雪经济”是指以冰雪资源为依托，对其进行开发利用，附带产生社会或经济效益的一系列与冰雪有关的社会、经济和文化活动。“冰雪经济”拥有广泛的经济范畴，涵盖冰雪旅游、冰雪文化、冰雪教育、冰雪装备等相关产业，因此也具备产业链条长、导流效应大、社会效益高的特点。

最早在1949年发布的《体育运动十年规划》中曾提出“因地制宜发展冰雪产业”，标志着冰雪产业的萌芽。

随后经历了漫长的发展阶段，直到2015年，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格，“奥运热”让“冰雪经济”再一次走进大众视野。在这之后，国家先后发布《中国冰雪运动发展规划（2016—2025年）》、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策，中国冰雪运动产业迎来重大的发展机遇。

2022年北京冬奥会如同一针“强心剂”，有力助推了国内冰雪产业的发展。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元快速增长至2023年的8900亿元，2024年将达到9700亿元，预计明年将突破万亿元大关。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍说，国家体育总局对大众参与冰雪运动情况进行了研究。数据显示，2022年北京冬奥会成功举办以来，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人。其中，2023年入冬以来冰雪运动参与人数达2.64亿人。

从参与冰雪运动类型看，“民俗冰雪活动”“冰雪观赏体验类活动”和“冰雪运动项目”参与率较高。群众对冰雪运动的热爱，推动了冰雪场地设施建设。2023年全国冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个。

政策的助推，充分激发了各地文旅市场的发展。

在富有冰雪资源的地区，各地正在不断加强旅游资源建设。举例来看，黑龙江在筹办亚冬会的同时大力发展冰雪运动、冰雪旅游、冰雪经济，火爆出圈的“尔滨旅游热”，吸引了大批游客打卡体验冰雪文化。

新疆在2023至2024年雪季，接待游客9258.51万人次，同比增长147.78%，实现旅游收入1066.97亿元，同比增长263.74%。未来，新疆还将按照优先打造阿勒泰、乌鲁木齐，重点发展天山北，逐步带动全新疆的冰雪经济发展。

而许多南方城市也开始发力“冰雪经济”，如广州、上海、杭州等也在积极推广冰雪运动。例如，广州通过减税降费等政策支持冰雪产业的发展；深圳则举办了首届中国男子冰球职业联赛，并建设了粤港澳大湾区最大的室内滑雪场

“冰雪旅游”无疑成为当下最火热的旅游行程。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

中金公司研报指出，在政策支持下看好“冰雪经济”高质量发展，“冰雪经济”将成为扩大内需重要增长点。一系列冰雪经济促进政策兼顾供给端的提质升级与需求端的直接刺激，且强调产业链协同合作，有望促进冰雪经济高质量发展。

“冰雪经济”走入市场

近年来，我国冰雪经济蓬勃发展，冰雪旅游、冰雪装备等相关产业迎来快速发展。细分来看，冰雪产业可划分为冰雪场地装备、个人装备供应，冰雪场地运营、冰雪旅游、冰雪信息服务以及冰雪活动运营等，其中，冰雪活动运营具体包括赛事、运动培训等服务。

企查查数据显示，国内现存冰雪经济相关企业1.29万家。近十年相关企业注册量整体增长，2023年全年注册2444家，同比增长37.38%。截至12月13日，今年已注册2153家冰雪经济相关企业。现存冰雪经济相关企业近半数分布在文化、体育和娱乐业，且成立年限在1—3年的企业最多。

而涉及的上市公司包含莱茵体育、河钢资源、金陵体育、孚日股份、华录百纳、长白山、卡宾滑雪、波司登等。

面对万亿级别的冰雪产业，许多上市公司也纷纷采取措施，掘金冰雪赛道。

在文旅赛道，年初新东方通过出资间接持股，正式成为河北张家口崇礼太舞滑雪小镇的股东之一。

冰雪经济概念股莱茵体育近期也表示，将依托西岭雪山景区的品牌影响力和项目发展，立足公司业务战略布局，差异化聚焦冰雪发展道路。

而在服饰赛道，波司登在今年推出了“登峰 LITE””系列产品，将专业滑雪服科技应用于大众滑雪场景，并携手哈尔滨官方推出联名系列。同时在哈尔滨举办“致敬冰雪 · 尔滨X波司登”时尚大秀。在其最新的财报中，冰雪经济被视作新的业绩增长极。

其他赛道的企业，也积极抓住冰雪热度，在这个冬天“蹭”上冰雪热点。长虹电子旗下品牌CHiQ近期成为2024—2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴，并在多个国际顶级冰雪赛事中提升品牌曝光度。同时通过与跳台滑雪奥运冠军Andreas Wellinger的合作，展现长虹在“时尚”和“国际化”的一面。

但不可忽视的是，当前我国冰雪体育产业整体还处于初期阶段，各方面发展仍需完善。冰雪项目本身就存在季节限制、项目同质化的影响，想要长远地推动“冰雪经济”发展，冰雪企业要在创新发展上下足功夫，加速推动“冰雪+文化”深度融合，提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度，避免同质化，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。（思维财经出品）■

“冰雪经济”