没有那场网暴，钟睒睒和农民的那些事可能要尘封很久

来源 | 深蓝财经

撰文 | 吴瑞馨

十年种橙无人知，一朝网暴天下闻。

一向低调的中国首富钟睒睒，度过了最高调、复杂的一年。

2024年初，钟睒睒被卷入一场“莫须有”的网暴，遭受一场无妄之灾。数月后钟睒睒接受央视的采访，回应一切。如今，时隔四个月，钟睒睒又一次站上央视《对话》。人们才知道，在谣言泛滥的另一面，作为全世界少有的农业首富，钟睒睒不惜砸下重金、扎根田间地头，默默助农十七年。

两次高调接受权威媒体的访谈，逐渐向外界拼凑出一个短视频之外，一个更生动、更立体、更真实的钟睒睒。

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被造谣的宿命

农夫山泉在饮用水行业这么多年，外界对于老板钟睒睒的集中报道，还是在最近几年。

一个直接原因就是：农夫山泉上市后，钟睒睒连续两次登上中国首富宝座。

首富的新闻，向来备受人们关注。毕竟，谁都想做第一，但成为第一后，随之而来的外界关注，却并不是人们想要的。因为这些关注中，不仅有善意的，也有不少是恶意的。

事实上，除了今年的网暴事件之外，农夫山泉成立以来，遭遇过不少风波。细数农夫山泉的品牌历史，二十多年来，农夫山泉经历了四场重大的风波：“世纪水战”、“砒霜门”“标准门”和今年的网络暴力。可以说，农夫山泉的成长总是伴随着血雨腥风。

而在今年的网暴事件中，上述风波也被有意者拿出来重新说事。尤其是2000年的“世纪水战”，有人称农夫山泉以一己之力搅浑了饮用水行业。

但需要知道的是，当时的农夫山泉，成立才刚刚4年，在前一年，它刚刚挤进全国水业前三，彼时的产值最大约为5亿。而第一、第二产值大约在10亿、8亿的水平。

虽然销售体量已经相当大了，但在行业里论资排辈，却还是弟弟。

但就是这么个“弟弟”，却掀了整个纯净水行业的“桌子”。

当时的饮用水行业，基本卖的都是纯净水。2000年，农夫山泉突然提出：长期应用不含矿物质的纯净水对健康无益，以后不生产纯净水了，全部改为生产天然水。

尽管钟睒睒当时的决定的逻辑很简单，只是单纯认为纯净水没营养，但在行业一众同行看来，这就是明晃晃的挑衅。

于是，同年6月，69家纯净水企业联合起来发起“屠农大会”，声讨农夫山泉是不正当竞争，损害了整个行业的利益。

尽管在农夫山泉历来的风波中，看似都是钟睒睒一直态度坚决地硬刚到底，但似乎，最终心软的一方也是他。

据说，当年“屠农大会”打官司的时候，很多省市级领导一起给他做工作，钟睒睒又同意撤了诉。

值得注意的是，当时声讨农夫山泉的企业们，在诉讼后，也集体模仿农夫山泉当时颇为出圈和前沿的营销方式。

谁才是受到伤害的一方？值得细细品味了。

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农民企业家，与农民同频共振

虽然在面对同行和媒体时，钟睒睒总是一副软硬不吃、油盐不进的样子，但面对另一群人时，他却常常心软。

在最新的央视《对话》节目里，钟睒睒坦言：“我们欠农民很多。”

他对农民的心软，是因为他能与农民感同身受。按他的话来说，这是因为：我自己就是农民。

钟睒睒虽然出生书香门第，但他在长在农村，做了17年的农民。他至今都记得，早年间，父母为了番茄早日上市，把番茄的种子用热水泡好，放在厚的毛糙纸中间，把纸浸泡好，再用塑料布包好绑在腰上。

多年的农村生活，让他对农民有着特殊感情，以至于此后经年，他的事业总是绕不开农业。比如后来他做了记者，也曾专门跑农业线，创业的第一个项目也是种地，从蘑菇、苹果到东北大米，如今成为企业家，但在他看来，自己本质仍然是一个农民。

就像他说的，“只有一根藤上连着的瓜，才能有与农民同频共振的情。”也因此，他在取得一番成就后，也不忘回头拉一把自己的“根”。

父亲的言传身教，也让钟睒睒对农业充满热爱和敬畏心。

“做农业，你要做成功，真的是要有情感的。没有真正情感的人干不了。如果是想来捞一把，不会有什么收获。农业很苦，对任何一个企业都是个试金石。”

也因此，在企业很多事情上都精打细算的钟睒睒，在农业上却不计投入产出。“只要口袋里面有钱，我能承担，就要往下走。”

最出名的就是投入十七年的赣南脐橙项目。钟睒睒种橙子的背后，是看到了赣南果农看天吃饭、没有定价权的艰难。2007年，当时赣州脐橙大丰收，但脐橙却卖不上价格，只有5毛钱一斤，甚至还有大量脐橙因为滞销，烂在了果园。

为了提高果农收入，农夫山泉主动让利于农，抬高脐橙的收购价，“全国没有任何一家公司，是把农产品的价格从1元钱抬到2.6元来收购的。”

同时还和当地果农订立合同，固定价格，无论市场怎么变动，只要品质达标，有多少收多少。做到“遇到了丰年不压价，遇到了歉年不抬价，一定要有价格保证，一定要有契约精神。”

比如去年，赣南脐橙遭遇霜冻，大量采购商趁机压价，为了帮扶滞销果农，农夫山泉“逆势回购”了13177吨的橙子，硬是让355户的果农从血本无归变成了“大丰收”。

农夫山泉让赣南果农摆脱了看天吃饭、拿回了话语权，但农夫山泉的农业板块，至今仍在亏损，累计亏损了5、6个亿。

如此费心费力费钱，钟睒睒究竟图啥？

答案就摆在江西赣州农夫山泉信丰工厂的湖边：农民富，中国强。

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给农民三点水的“渔”

但不得不说，钟睒睒确实是一个“招黑”体质。在11月，钟睒睒在赣州与媒体讲述助农故事时，提出“不建议企业家去直播带货”的一言论，在平台算法的推荐下，再度引起舆论热议。

而在最新的访谈中，他解释了这句话背后的含义：

企业家不是万能的，授人以鱼不如授人以渔。

这也是实现“农民富”的关键。

钟睒睒在《对话》节目解释到：“为什么是企业家不要去做电商直播，因为你今年帮他卖了，你明年还帮他卖不卖？你给他一个错误信息，因为你有几十万粉丝、几千万粉丝。你这一次是帮他了，但是你明年帮不帮他？不可否认，这些企业家也是真在助农，也并没有作假，但方式不对，没有给农民有三点水的那个‘渔’。”

在钟睒睒看来，直播带货的本质其实就是销售，是带货的人赚钱，农民只是电商赚吆喝的工具。销售的活就该交给销售人员去干，企业家该做的应该是思考如何解决就业、创造税收、创造财富这些更高层面的事。

真正的助农，应该是“授人以渔”，真正扎根田间地头，创造更大的价值，帮助农民真正的走向共同富裕。

在他看来，一个产业只有同时对农民、工人、工厂以及社会都有价值的时候，才是一个完美产业。才走在了共同富裕的正确道路上。

行动上，钟睒睒也切实在践行他的这一观念。除了高价收购脐橙，钟睒睒还斥巨资，探究农业科技、现代化农业管理。

种植方面，农夫山泉不仅花费7年时间，纽荷尔榨汁的异味难题，还在此推行一系列精准化种植，通过聘请专家、寻求大学合作、订立标准等方式，让赣南地区的万亩橙林实现了标准化生产。

防治病虫害方面，农夫山泉至今仍在潜心研究，帮助赣南脐橙攻克素有“柑橘癌症”之称的黄龙病。黄龙病是赣南脐橙最大的痛点，感染的果树会在几年内衰败，直至颗粒无收。

2013年，赣州爆发了史无前例的黄龙病，80%的柑橘树受灾。要阻止黄龙病的蔓延，最有效的手段就是砍树。为了让果农下决心砍树，彼时农夫山泉提出“砍一棵树，补贴50多块钱”，超过国家补贴政策的十倍。在农夫山泉的牵头下，最终阻止了黄龙病的蔓延。

同时，农夫山泉还派出大量专家前往美国、巴西寻找治疗方法，耗时五六年，培育出了无毒植株，派发给合作果农。

2020年，农夫山泉又赣州橙林引进了滴灌设备，考虑到很多果农顾虑采购农资的成本，农夫山泉直接给予果农补贴，目前累计补贴，已经超过2000余万元。

十年前，当地很多农户还在脱贫线附近徘徊。而如今，在农夫山泉的带动下，赣南脐橙已经成为当地果民脱贫致富的一个支柱产业。数据显示，2023年，农夫山泉的合作农户平均每户收入近20万元，在赣州直接带动了4000多户果农致富，4万果农间接受益，上下游惠及约10万人口。

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结语

越是身处高位，说话就越是谨慎。过往的中国首富们，往往都是低调到恨不得彻底消失在公众视野中。而钟睒睒却在网暴后反其道行之，公开喊话算法平台、喊话企业家不要做电商直播。

俨然一副“我不捅马蜂窝谁捅马蜂窝”，舍我其谁的态度。

每个人在人生的不同阶段、面对不同对象，都有着不同一面，很难用只言片语概括的。如果在如今这个时间节点，一个农民企业家、一个对抗传统媒体的斗士，这两个标签或许可以最完满地诠释他的形象。