“次元文化”商业体百联ZX造趣场开业

近日，百联ZX造趣场开业仪式暨上海次元漫游节启动仪式在五角场广场举行。本次开业的百联ZX造趣场是百联旗下第二座次元主题商业体，相较于2023年开业的百联ZX创趣场，造趣场空间更大，经营面积达1.9万平方米，零售品类也更加丰富，增加了服饰类、文创文具类、美妆造型类等商品及配套服务。

今年2月以来，百联股份管理层多个岗位出现变动，新一任管理层更加年轻化。百联ZX造趣场的开业，也是新一任管理层顺应趋势对“次元文化”的新探索。

第二座“ZX”项目开业，顺势而为加码布局

2024年，被称作“谷子经济”元年，面对“二次元”文化的火热，线下商场加快转型吸引客流，而百联股份属于其中的先行者。

2023年1月，由原华联商厦转型改造的“百联ZX创趣场”在上海南京路步行街上亮相，是国内首座先行探索聚焦次元文化的商业体。

百联ZX创趣场首店拥有万代魂（TAMASHIINATIONS）海外首店、MEGAHOUSE海外首店，animate中国首家官方直营旗舰店、EnsembleStars全球首店旗舰店、ANIPLEX、GOODSMILESTORE中国首家线下旗舰店、东映动画、GuGuGuGu等全国首店，以及bilibiliGoods等上海首店。整体汇集40余家品牌，其中涵盖3家全球首店，18家全国首店和7家上海首店，各级各类首店占比接近70%，被消费者誉为“中国二次元圣殿”。

此前，百联ZX创趣场主理人叶晓京提出“对于95后Z世代而言，潮流是3个月或更短的时间，是一个IP标签、一次上新发售或每月更番。商业的核心是运营“内容的差异化”，是需要通过运营强大的内容来持续体现商业价值。”

2023年，百联ZX创趣场借助450余场线下活动，实现销售额达3亿元，累计接待顾客950万人次，会员数达20万人，其中单日客流最高达7.5万人。据百联股份公众号信息，2024年1-11月，百联ZX创趣场销售同比上升76%，客流同比上升40%，会员数超26万。项目转型前日均客流约6000人次，转型后平日客流达2-3万，单日最高客流9万+，节假日客流达5-6万，增加了3-8倍，百联ZX创趣场借助“次元文化”成功转型。

除了业绩及人流的增长，百联股份凭借百联ZX创趣场项目获得2024“鲸V奖年度‘谷子经济’领军企业”奖项。具体来看，在12月21日，蓝鲸新闻主办的2024“鲸V奖”评选大会中，获得年度谷子经济领军企业奖的包括：哔哩哔哩、完美世界、卡游动漫、奥飞娱乐、百联股份、顺网科技、中文在线。

有了百联ZX创趣场的成功经验，百联股份顺应潮流加码布局“次元文化”。

本次开业的百联ZX造趣场集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一身，强调“找同好、好有爱”的社交体验，同时在品牌资源及玩法上寻求创新。从B1层到3层，目前已入驻60多家全新品牌商户，包括常设店及快闪店，其中覆盖1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店，以及近30家区域首店，首店比例近80%。项目不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。

同时，百联ZX造趣场开业仪式暨上海次元漫游节启动仪式上，杨浦区副区长刘晋元在致辞中指出“此次根据全市跨年迎新购物季部署，杨浦区联合百联、B站举办“上海次元漫游节”主题活动，推出百联ZX国潮IP盛典、哔哩哔哩跨年干杯夜、次元漫游citywalk、次元产业论坛等活动，从元旦到春节，次元氛围将持续升温。”而在这种活动加持之下，预计将为百联ZX造趣场带来大量人流。

图片来源:百联股份公众号

管理层及项目团队更趋年轻化

此前，百联ZX创趣场主理人叶晓京指出“年轻化是未来商业发展的明确趋势，决定年轻化潮流的商业产品，一定是沉浸理解年轻人的精神价值和生活方式。”

2024年，百联股份多个管理层岗位出现变动。2月7日，现年51岁的张申羽接替现年60岁的叶永明出任董事长，同日，曹海伦接任总经理，江申、蔡晓晶任职副总经理，高管平均年龄降低至46岁。6月6日，现年50岁的周昱、李劲彪、陆红花，以及现年42岁的杨琴出任董事。董事会及高管的年轻化也为百联股份注入新活力。

图：百联股份现任董事会

图片来源：同花顺iFinD

图：百联股份现任高管团队

图片来源：同花顺iFinD

百联股份旗下多个项目负责人也呈现年轻化态势。例如，全国首座“策展型零售”——百联TX淮海，自2019年开业以来吸引众多年轻人，2023年全年日均客流达2.5万人次，其背后的品牌总监叶家劲是95后，TX淮海主要的创意营销骨干均为95后上下，也有不少00后。淮海755市场营运部副经理徐晓露，出生于1989年，也是非常年轻的商业管理者。上海妇女用品商店的营运管理部经理徐璐桢也是90后。

年轻化的管理团队带来年轻化思潮，同时正向的薪酬增长也激励着员工紧跟潮流不断创新。根据同花顺iFinD数据，百联股份人均薪酬从2020年的11.05万元增至2023年的15.09万元，同时人均创收从2020年的108.68万元增长至2023年的137.15万元。

图：百联股份人均创收及人均薪酬数据

数据来源：同花顺iFinD

百联ZX造趣场项目，是百联股份对二次元商业的新探索，背后也是更年轻化的管理层和项目运营团队，不断探索主动革新，拥抱“次元文化”的结果。