淘宝生肖款、开运款等饰品销量暴涨，传统元素设计受年轻人喜爱

根据淘宝数据显示，12月以来，平台上的珠宝首饰成交热度连连攀升，生肖款金饰、开运款金饰、红色系饰品销量翻倍增长。早早给自己挑选开年首饰的年轻人，提前一个月在淘宝买出了“黄金热”。

12生肖作为中国特有的风俗文化，属相对应的动物成为不少人特殊的情感羁绊。距离农历蛇年还有一个月，各式生肖款金饰成为消费热门。淘宝珠宝饰品行业小二告诉记者，大约从10月中旬开始，周大福、梦金园、老庙黄金、中国黄金等各大品牌便开始陆续推出蛇元素金饰。周大福蛇年生肖权杖新款吊坠，最高单日超12000人在线搜索，成为最大的生肖爆款之一。

随着蛇年春晚logo的官宣，“蛇纹”成为了新晋潮流纹样。不少品牌也把蛇纹灵感运用到了自己的首饰设计上，明牌珠宝蛇纹系列金饰、梦金园回字盘蛇纹转运珠一经推出就备受消费者喜爱，黄金质地配上传统纹样沉稳内敛的气质，俘获了不少男性消费者。

新年首饰只带自己的生肖已经不能满足年轻人，在各种社交平台上，“生肖三合”成为不少希望给自己添福开运年轻人的新好。据了解，今年淘宝上生肖三合的转运珠卖出了超过百万颗。嗅到这股新潮的商家们，除了在生肖串珠的商品上带上“三合”的表述，还直接将三合的生肖放在一起，打造出套装或新款式，一个宝贝便可直接get到三合，周六福、明牌珠宝、中国黄金等品牌还直接推出了配好的生肖三合手链，大大减少了消费者的择选时间。

去年兴起的把“钱串子”戴在手上进阶出2.0版本——从去年闪闪发光的碎金子、碎银子手串，到今年直接把“五帝钱”串一串戴在手上。五帝钱是指将顺治通宝、康熙通宝、雍正通宝、乾隆通宝和嘉庆通宝5种不同制式的钱币样式按照顺序穿在一起，分别取其代表的顺利、康宁、富贵的意义，做成手串的款式，把所有对新一年美好生活的向往随身携带。

血脉觉醒的年轻人也在今年为越来越多的传统吉祥元素设计买单。 “戴上蝴蝶，新年福叠”、“戴上葫芦，遍地福禄”， 蝴蝶、葫芦两种设计灵感成为今年淘宝上20-30岁消费者最爱购买的两种款式。淘宝珠宝饰品行业小二告诉记者，今年至少有100万只金蝴蝶飞出淘宝，落在消费者的颈腕之间。珐琅、烧蓝工艺的黄金吊坠和串珠，今年以来在淘宝上成交增长超过275%，再现传统饰品色彩重工之美的首饰成为年轻人的新好。

“我们发现，从11月开始，淘宝用户对于新年饰品的热情在不断攀升，蛇年黄金饰品搜索成交环比上月增长3倍不止，新年红色系饰品搜索增长接近100%，成交同比增长超60%。”天猫珠宝饰品行业小二告诉记者，“察觉到用户的热切需求，我们在12月27日、28日发起了「好运品类日」，将近期平台上大涨的新年类、生肖类、开运红色系饰品做了整理集合，超过50万个商品都可以使用300-30的品类券，消费者能更快更实惠地买到心仪的宝贝”。

数据显示，除了金饰，淘宝上文玩手串、新中式设计款饰品的热度也明显攀升。在日常生活中更容易搭配出时尚质感的HEFANG、一万李等新年氛围设计款也深受25-35岁消费者喜爱。

（勃潺）