小红书对私域下手、抖音算法重磅更新....2024年度精选好文100篇！

如今互联网不再有平台级的红利，但这并不意味着完全没有新机会，平台的流量规则调整、新的业务方向探索以及新的业务工具推出，都是值得关注的局部红利。

这一年，运营研究社编辑部紧跟行业热点、平台趋势、商家案例，聚焦运营领域为读者提供有价值的内容。我们共发布了近 200 篇原创内容，涵盖了平台观察、运营方法论和运营操盘手群像观察3 个主要方向。

我们通过深度访谈、详实的数据和案例还原，创作出了数十篇阅读量突破 5 万的爆文，有多篇文章被 3000+ 人转发分享，并被 36 氪科技媒体全站推送。

接下来，请随我们甄选出的 100 篇精品好文“复盘 2024，展望 2025”！建议先收藏起来，方便后续慢慢品读！

01平台观察

过去一年，运营社密切关注抖音、小红书、微信、淘宝、拼多多等主流平台的流量规则调整、业务发展变化、生态治理等，希望能为大家的平台选择和运营策略提供参考。

今年，抖音进行了一次重磅级更新——升级流量推荐算法，增加了对播放时长和用户主动互动行为（如主动关注、评论、收藏等）的权重。”回归内容，聚焦高质量内容创作“成为抖音内容推荐算法的主基调。

在电商侧，董宇辉与东方甄选分手，小杨哥塌房退网，抖音”带货一哥“成为历史。达播式微，商家自播正式上位，货架电商日益崛起，产业带商家也在顺势不断涌入。

增势迅猛的本地生活业务，今年明确将用户满意度确定为平台首要发展目标，持续狠抓平台内容生态，整治低质内容。

今天通过 20 篇好文，带你看清抖音的变化与机会。

抖音内容：

3)

4)

5)

6)

7)

8)

抖音电商：

9)

10)

11)

12)

13)

14)

15)

抖音生服：

16)

17)

18)

19)

20)

2024 年，小红书明确将视频笔记和直播互动作为重点发力方向，小红书的电商生态也不断丰富，买手电商、主理人店播做得红红火火，成为商家新的重点经营阵地和增长引擎。

1)

2)

3)

4)

5)

6)

7)

8)

9)

10)

得物

2024 年，得物电商开始从球鞋潮服向其他类目拓展，拿出百亿流量、0 门槛入驻、1v1 扶持等举措吸引多元商家。运营成本低、不用投流、退货率低，“半托管”的得物电商是值得关注的高潜力平台 。

1)

2)

3)

4)

其他经营平台

除了上面几个平台，其他互联网平台在 2024 年也有不少值得关注的变化。

淘宝店铺流量规则大改，明确以“体验分” 为流量分配核心依据，把重点放在提升用户消费体验上；B站 坚持的“大开环战略”被越来越多的商家证明有效，是能产生增量效果的营销新阵地；快手电商围绕「低价好物」，集中释放“内容场”和“泛货架场”红利；拼多多调整增长策略，转向更加注重生态可持续和优化经营环境，致力于用“好服务”和“多实惠”撬动消费升级；坐拥 10 亿用户的支付宝持续打造新的服务商生态；美团和饿了么在塑造“更省钱”心智上有新一轮的较量。

1)

2)

3)

4)

5)

6)

7)

8)

9)

10)

11)

02运营方法论

运营研究社一直致力于挖掘在互联网平台上的创新运营策略。今年，我们详细拆解了多个热门行业的类目商家案例。比如，牛奶品牌乍甸乳业在小红书用 3 万预算撬动百万 GMV；卖手串的 @一诺本诺 在小红书单月成交 800 万+；BKT 护腰坐垫在抖音月销过亿；猿辅导在抖音卖旗学习机也月销过亿……

运营方法论板块共收录了 50 篇文章，涵盖了小红书运营方法论、抖音运营方法论、私域运营方法论和运营提效工具四个维度。

小红书运营方法论

这一年，运营研究社对小红书平台的商家实践进行了深度研究。我们发起了「小红书种草运营实战专栏」，以小红书账号搭建、种草笔记创作、流量交易转化、打造爆款笔记为主线进行系统性输出。同时，针对小红书电商，我们结合标杆案例拆解出了可复制的”视频+直播+私域“的创新实战打法。

1)

2)

3)

4)

5)

6)

7)

8)

9)

10)

11)

12)

13)

14)

15)

16)

抖音运营方法论

抖音内容和运营创新最热闹！浮夸风的澳门女大佬 coco姐，抽象画风的 @k总 、@听泉赏宝 赚得盆满钵满；小米创始人雷军、美特斯邦威创始人周成建、好利来二公子、毛巾少爷等创一代、企二代也挤入网红赛道，亲自下场带货；猿辅导、创维等品牌也在抖音找到了新的生意增量；万岁山武侠城、深圳航空、华住会等生活服务类商家在抖音找到了流量密码……

运营社整理了今年抖音上的新玩法，供大家学习和参考。

1)

2)

3)

4)

5)

6)

7)

8)

9)

10)

11)

12)

13)

14)

15)

16)

17)

18)

19)

私域运营方法论

面对电商平台的导流新政，商家应该如何安全引流微信？商家又该如何借助「数据+AI」提升私域运营效率？私域会员又有哪些最新实践案例？

运营社结合平台变化和商家案例给你提供建议。

1)

2)

3)

4)

5)

6)

运营提效工具

内容货架融合，公域私域联动，全域增长成为互联网流量增长的关键词。那么，又有哪些数智化工具帮助操盘手们做好全域流量运营，高效实现生意的增量？来看看运营社的解读和分析。

1)

2)

3)

4)

5)

6)

7)

8)

9)

03运营操盘手群像观察

对运营人来说，这两年的“好机会”越来越少了，岗位要求也越来越高。运营社精心策划并发布了 5 篇深度复盘与访谈文章，希望通过展现运营人的真实面貌，为操盘手们的个人成长和能力进阶提供参考。

1)

2)

3)

4)

5)

04结语

在过去的一年中，运营社编辑部倾注心血，精心雕琢每一篇文章，力求能通过真实、客观、多元的内容，为运营知识的传播和创新贡献力量。

接下来的日子里，运营社编辑部也将一如既往地秉承“助力运营创新和知识传播”的创作愿景，为你提供更多一手的平台动态和实用运营方法论。

最后，感谢大家的阅读与关注，如果你认为这些内容对你有所启发，欢迎随手转发、分享给更多的朋友，让更多人能够从这些宝贵的运营知识和经验中获益。

PS.如果你也对此话题感兴趣，欢迎扫码加入运营资料共享群，和更多懂行的伙伴们一起探讨~

更多运营干货

「品牌对话」| | | | | | | | | | | | | | | | | | |

「品牌观察」| | | | | | | | | | | |

「平台运营」| | | | | | | | |

「运营方法论」| | | | | | | |