郎酒率先启动春晚季，延长幸福年味

即将到来的首个世界非遗版春节意义非凡，紧紧牵系着全球华人的民族情感。临近春节，各地街头灯笼高高挂起，处处洋溢着喜庆祥和的“中国红”。此刻，人们盼过年的情绪拉满，多年陪伴消费者过大年的郎酒·红花郎，从年夜饭到团圆礼，率先拉响春节档营销，以一系列创新活动抢占春节档“C位”，以高话题节目与消费者线上线下联结互动。

红花郎犹如消费者身边的过节搭子，见证了人们盼望春节、喜庆过年的每一刻。红花郎早已不只是春节餐桌上的那一瓶酒，更承载着喜庆节日的仪式感与浓厚的民俗文化，链接着品牌情感与消费者记忆，成为年味中的重要符号。

焕新上市的第五代红花郎·10和2024版红花郎·15将让首个世界非遗版春节“红”得更有“郎味”。企业供图

世界非遗版春节将至，红火的“郎味”陪伴迎新春

中国人的节庆餐桌一定有酒助兴，蕴含吉祥寓意的春节“最红”那瓶酒——红花郎，是餐桌上约定俗成的常客。无论是年夜饭上的“红红火火”，还是礼赠佳品的“红运当头”，红花郎都精准捕捉了消费者对春节仪式感的深层需求，记录和陪伴人们美好时光的过节搭子。

从2009年牵手春晚，十余年来，红花郎强势锁定春节IP，陪伴大家过幸福年。每逢节庆喜宴时刻，红花郎都会在公众视野中准时出现。与此同时，又以适配时代特征和消费者需求的创新，不断变革着节庆营销打法。

去年的除夕夜，喜庆的“红花郎”红火开启龙年央视春晚大幕，一抹红绽放舞台C位近12分钟，为全球华人送上红火祝福。

为迎接即将到来的首个世界非遗版春节，向消费者再贴紧一点点，让红花郎留住更浓烈、更持久的年味，红花郎率先打响年末旺季营销第一炮，继续为全球华人抢先呈现最具烟火气、最红火的春节氛围。

近日，红花郎独家冠名首档中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎·中华喜宴》，传递中国人对幸福生活的向往和追求；携手央视总台蛇年春晚的创新衍生节目定制综艺“开门迎春晚”，与各地观众一起感受传统文化，迎接新春……红花郎通过与央视、四川卫视携手，参与到一场场春晚文化盛宴中，实现品牌营销与民俗文化深度结合，更突出了其与其他白酒品牌的差异化优势。

更贴紧消费者，融入日常生活是郎酒始终不变的初衷。即日起至2025年1月13日，红花郎还联合微博、抖音发起主题互动，邀请大家共同参与，通过分享家乡的特色年俗和年俗背后的故事，更深入理解并传承春节蕴含的深厚文化魅力，增强民族认同感和凝聚力。

在业内人士看来，红花郎提前开启春节营销，不仅赋予红花郎更加丰富的节庆品牌内涵，提升了消费者的幸福感与获得感，更为红花郎抢占市场先机、春节旺销打下坚实基础。

红花郎焕新，深度链接喜庆文化

作为郎酒的第一个明星大单品，红花郎自2003年面世后迅速席卷宴席市场，仅用8年时间实现单品突破50亿元，成为消费者口口相传的“吉祥酒、幸福酒”。出道即巅峰的红花郎不断追求极致“品质、品牌、品味”，在问世21年的时间里，红花郎经历数次品质和包装设计升级，其中，焕新上市的第五代红花郎·10和2024版红花郎·15将让首个世界非遗版春节“红”得更有“郎味”。

据悉，第五代红花郎·10和2024版红花郎·15无论是产品设计还是品质升级，都更加凸显中国传统文化元素，如2024版红花郎·15定制专属釉色——赤瑕红；瓶体烤花采用红花国色牡丹，成为专属识别图案，让红花郎“春节最红”这一标签更加名副其实。

如今，无论是春节、中秋、国庆等喜庆团圆节日，还是生日宴、婚宴、高端商务宴请，红花郎已经成为国人团聚欢庆时刻和文化礼赠的首选，更是中国传统文化和情感延伸传递的重要媒介，是看得见摸得着的活态酒文化。

从高曝光、高话题度的春节营销动作，到红花郎全面升级背后的品牌哲学，可以看到红花郎正以创新和文化为双驱动，在高端白酒市场持续发力。通过抢占春节IP，红花郎不仅强化了其“春节最红的那瓶酒”的品牌标签，更将传统文化融入现代营销，形成了独具竞争力的市场优势。

2025年，“红花郎更红火了”，不仅是一句预判，更是郎酒用文化、品质与创新赋予品牌的未来承诺。

文/秦胜南

编辑 唐峥

校对 陈荻雁