钟睒睒再谈企业家直播带货：给农民制造“畅销”错觉，今年帮了，明年帮不帮？

在近期跟央视《对话》栏目中，农夫山泉创始人钟睒睒再次谈起为什么反对企业家带货。在他看来，电商直播虽然能在短期内帮助农民销售农产品，但也可能会给农民一个错误的市场信号，即农产品可以大卖，从而可能导致农民盲目扩大种植规模。他指出，如果企业家明年不再帮助销售，农民将面临产品滞销的风险。在他看来，真正的助农应该是“授之以渔”，即通过提供技术支持和稳定的销售渠道，帮助农民实现可持续发展。

近年来，企业家直播带货成为一种风潮，许多企业家通过直播平台为农产品站台，宣称“助农”。然而，钟睒睒对此持批评态度。他在11月19日的一次公开活动中直言：“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。他还透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。

彼时，当当网创始人李国庆发布视频，回应称他认为“企业家直播带货”是积德的事，只要合法合规，企业家直播带货都值得被尊敬。

李国庆表示，一觉醒来企业家直播带货被看不起了，其实企业家之间确实存在不同鄙视链，一批企业家给自己的产品代言、直播带货，品效的结合，不仅带来流量和曝光量，不仅种草，还直接种豆得豆种瓜得瓜，多好的事。

“只要合法合规，企业家直播带货都值得尊敬，请允许各种商业模式的存在，一切奋斗的人都值得尊敬。”李国庆说。

360创始人周鸿祎的看法和李国庆不一样，他认为企业家不一定要做直播带货，有自己主业的企业家肯定不能在网上卖面膜、割韭菜。但是狭义来讲，企业家带货，应该还是给自己的产品、给自己的企业去做推广。他觉得搞流量不是不务正业。搞流量应该是企业家进行的一种实践，企业家应该用行动为企业的发展寻找新的做法。实际上用户在哪里，企业家应该在哪里。

周鸿祎说，目前我们应该看到一个不得不承认的现实是，中国有11亿网民都是短视频用户，短视频已经成为国民应用。酒好也怕巷子深，所以好的产品要让消费者知道，没有流量的产品也没有人用。这次我去硅谷考察，硅谷的所有创新公司产品冷启动，都会去做短视频和直播，获得产品的第一批用户。如果企业有流量，效果就会好很多。企业家不一定要做IP，但是要起码懂得怎么利用短视频、利用直播来延续自己的市场和宏观的工作。

酒仙网董事长郝鸿峰12月19日在一场演讲中直言，这是饱汉不知饿汉饥。他坦言，“如果我一年也能够做上几百亿，赚上几十亿的话，那我也不去直播间”。“哪一个来到直播间的企业家不是为了生存？不是为了发展呢？”

他举例称，如果俞敏洪俞老师没有直播的话，今天的新东方还存在吗？如果小米的雷军不是因为有4000万的粉丝，小米汽车能如此成功吗？

“这是一个新的时代，新的平台和工具给我们企业家所带来的新商机”，郝鸿峰说。

“如果我要像钟睒睒一样，每年能够轻松赚到几十亿，我也不会站在这里。企业家卖货不丢人，给员工发不了工资才丢人。我们要向敢于站在直播间的企业家们致敬”，他说。

本文源自：金融界

作者：归林