“百元店”鼻祖将退出中国市场？年轻人爱逛的集合店已经变了…

来源|CEO品牌观察（ID：winshang）

作者|W

图片来源|除标注外，来自各品牌及项目官方

当下，集合店已经成为不少年轻消费者逛街的重要选项，随之而来的，是各种各样潮流集合店、生活方式集合店、美妆集合店、潮玩集合店、零食集合店等的不断冒出。

这些集合店带来的与众不同的“一站式”体验，不仅给到消费者更多元的选择，也为线下消费注入新鲜活力。不过，百花齐放的集合店赛道上，有人继续向前奔跑，也有人无奈遗憾退场，到底谁才能抵达终点？

拓店加速

止痒商店入渝

11月下旬，消费体验品牌「止痒商店」西南首店于重庆龙门浩老街·下浩里正式开业。

前身为百年老街的下浩里，经过更新旧改，颇具年轻、先锋、有趣的气质。同时，这里也汇集了数十家新消费及主理人品牌，比如冷萃希腊酸奶「遊去scenery」、家庭南洋小馆「暮年食堂」、概念茶肆「雾光茶亭」都在此生根。

止痒商店也在其中选择了一处老建筑落脚，并带来了70+有趣的品牌，包括生活方式趣味杂货品牌左咸敦道、美拆、无偶wooow，中性风男女同款潮酷服装TGNS、REOCHA、Kisz等。

热闹也不局限于止痒商店的门店，一些碎碎叨叨的止痒标语更是遍布整个下浩里，让人“不去看看心里痒”。

作为一个新型场景化的创意集合店，止痒商店尝试用消费体验产品来连接当代年轻人的消费场景和体验感，“专治有趣灵魂深处瘙痒”。

以 “嘴碎、时髦、看热闹”为经营理念，止痒商店希望能够建立起一个随时来都可以逛40分钟的商业贩售空间。因此，止痒商店与不同品牌进行货品合作，又以大型主题性装置和定制化品牌矩阵为特色，联合打造多层次的消费体验。

据了解，品牌已合作150余个有趣好玩的独立品牌，如左咸敦道、wildgoods、tagi、Crying center 哭喊中心、雨过山、m+cafe、飞船托儿所、noFun艺术五金店等，产品覆盖服饰、日常杂货、玩偶、宠物用品和玩具、3C数码类、文创文具类等。

而在空间的设计上，止痒商店各个门店主题各有特色且颇具新意。例如，位于北京王府井喜悦中心的“止痒A级餐厅空间概念店”，设计和陈列逻辑奇怪但炸裂，餐桌售卖的是各种创意服饰、烤炉里陈列可售卖的衣服。而今年9月开业的绍兴天地门店，将1200㎡的空间设计为情绪工厂场景，融合了零售区、IP展览区以及社交休闲区。

自2022年止痒商店走向线下，在上海淮海755开出全国首店至今，品牌足迹已经遍布上海、苏州、天津、北京、洛阳、福州、绍兴、重庆等地。另据了解，止痒商店也已登陆深圳。尤其在近一年里，包括快闪店在内，品牌几乎是以平均1.5个月开一家店的节奏保持着拓店。

“100日元”杂货店鼻祖折戟沪上

对照止痒商店新店接二连三，我们也注意到，另一家杂货店——DAISO大创确是偃旗息鼓。

图源小红书用户@mcxj、@藕藕与果果

最近，大创在上海的两家生活馆宣布停止营业——长宁高岛屋百货商店内的大创生活馆已于12月1日起停止营业，而大创生活馆金虹桥国际中心店则将于12月24日起停止营业。届时，大创在上海将不再有门店。

作为一家主打“100日元”商品的线下实体杂货店，大创诞生于上个世纪70年代，并借着“低价实用+定价标准化”的独特路径，奠定了其本土百元店之王的地位。

从产品上看，大创的产品数以万计，主要是日常生活物品，如零食、厨房小物、文具用品、玩具、宠物用品等。

根据大创官网，截至2024年2月底，大创公司旗下所有品牌（包括DAISO大创、Standard Products、THREEPPY等）门店总数共5325家。其中DAISO大创的日本门店数量为3790家，海外门店数量为956家。

2012年，大创进入国内市场，首站落子广州，取名为“大创生活馆”。当时，品牌还抱着开百店的雄心。

然而，大创在国内的发展却因“水土不服”表现不佳。大创官网显示，2023年12月末，大创在中国大陆共有28家门店。而DAISO大创生活馆的公众号“店铺一览”的数据停留在今年4月，门店数量却为25家。今年9月，天猫大创旗舰店也自主终止了经营。

在上海门店宣布闭店之余，也有消息称大创要退出中国市场，但目前尚无官方信息来印证这一说法。但显然，品牌颓势尽显。

集合店蓬勃发展

谁能打动消费者

不论是止痒商店还是大创，其实都可以将其归类为集合店。对比两者在国内的发展情况，让人不由地思考，如今的消费者青睐的到底是怎样的集合店？

不妨先来看看几个近来颇受年轻消费者关注和喜爱的集合店——

▶▶名创优品

名创优品也是从高性价比的杂货生意起步。但如今的名创优品已经凭借着“全球IP联名集合店”的新定位，在中国乃至全球市场大放光芒。

目前，名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作。在庞大的IP矩阵支撑下，名创优品不断输出踩中消费者兴趣点的产品，又从IP场景化和品类场景化两大维度入手，不断构建全新消费场景，成为全球消费者的超级消费目的地。

▶▶Tagi.

Tagi.是一家于2019年从线上诞生的原创生活方式品牌，后于2022年在上海首设线下空间。

品牌定位“一个结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌”，从门店场景到产品都“轻松、惊喜、充满想象力”。Tagi.的产品往往有着明亮的色彩、出其不意的造型，但品类却涵盖配饰、包包、餐具、电子配饰和衣物等日常用品。

目前，Tagi.已实现线上线下双渠道布局，除了在上海、成都、北京等城市开出线下门店，同时在深圳、青岛、武汉、广州等多个城市开设快闪门店。

▶▶HAUS NOWHERE

HAUS NOWHERE是韩国眼镜品牌GENTLE MONSTER发起的未来零售项目。已经在首尔、上海、深圳落地三家门店，不断打破人们的想象边界。

尤其是位于深圳万象天地的HAUS NOWHERE SHENZHEN，不仅以6914平方米的面积成为目前全球最大的一家，更对空间内容进行升级，在其三层空间内引进21个国际零售品牌，除GENTLE MONSTER、TAMBURINS外，还与诸多本土买手店品牌、设计师品牌、生活方式品牌达成深度合作。

此外，HAUS NOWHERE SHANGHAI的空间内容也在今年进一步被丰富，除聚集旗下甜品品牌nudake、香氛品牌Tamburins、眼镜品牌GM外，还增加了open yy、thisneverthat、amomento、EENK等四个韩国服饰品牌。

其实，还有很多其他类型的集合店备受关注，在此就不一一展开。但通过分析这些集合店的共性，不难看出，传统杂货集合店的标准化模式，已经难以集中年轻人渴望新奇有趣、社交打卡的“痛点”，因此突破传统模式、创造全新购物场景的新式集合店，才是当下年轻消费的选择。

换句话说，丰富的产品不是唯一要点，情绪价值才是真正的幕后驱动力。无论是强调商品的个性化特征还是附加更高的情感价值，亦或是通过场景的塑造营造激发特定人群的情感共鸣，实现人与场之间的双向“共情”，拉满情绪价值都是新一代集合店吸引消费者的核心抓手。这或许也是传统杂货集合店创新更迭的方向。

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