体育营销赞助案例 ｜ 王嘉尔成为耐克和Jordan全球合作伙伴

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、王嘉尔成为耐克和Jordan全球合作伙伴

耐克和Jordan品牌官方宣布，中国香港艺人王嘉尔成为两品牌的全球合作伙伴。王嘉尔将以其独特的视角和创意为品牌注入新鲜活力。双方将共同探索运动、时尚与文化的交融，开启运动精神和创造力交汇的全新篇章。耐克植根于运动，始终以为运动员提供灵感和创新为使命。一直以来，耐克集结了众多改变时代的创意先锋，解锁从运动到时尚、艺术与文化的多样可能。

王嘉尔曾作为中国香港击剑队运动员征战世界舞台。由运动而感悟的精神与创造力，一直深植在他的人生旅程中。无论作为运动员奔赴赛场、还是作为艺术家站上舞台，付出行动JUST DO IT始终是王嘉尔一以贯之的信念，这与耐克和Jordan品牌理念深度交汇。

王嘉尔表示：“在我的成长过程中，耐克和Jordan更多的是代表一种精神，代表着了解自己，并始终保持真实。我非常荣幸加入耐克和Jordan大家庭，他们愿意相信我对未来的想法，我正在尝试为这个大家庭带来一些创新的元素，通过创意和创新共同传递运动的力量。”

2、F1与Crypto.com续约

F1与Crypto.com续约至2030年。双方自2021年起开始合作，此次续约标志着双方将继续致力于合作关系的发展并为双方创造价值。这些年来，F1也取得了惊人的发展，目前，F1的电视观众累计达15亿人次，全球车迷达7.5亿人，社交媒体粉丝达9600万人，而Crypto.com的全球用户数量也增长了10倍以上，超过1亿人。通过新的合作关系，Crypto.com将在一系列大奖赛上重点打造独家车迷体验和活动，该品牌还将在整个赛季的重要赛事中亮相。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）表示：“自2021年以来，我们一直与Crypto.com保持着良好的合作关系，此次续约将使他们成为我们最长期的合作伙伴之一。在此期间，我们的运动发生了巨大变化，因此我们很高兴他们能继续与我们合作到2030年，我们期待看到他们如何通过比赛活动与车迷互动。”

Crypto.com首席营销官斯蒂芬·卡利福维茨（Steven Kalifowitz）表示：“F1是我们最早的全球体育合作项目之一，也是推动Crypto.com成为全球最知名加密货币品牌的关键因素。我们一如既往地看好加密货币的未来。我们可以自信地说，加密货币将继续存在，我们很高兴能与F1保持良好的合作势头。”

3、支付宝成为第五人格职业联赛事官方战略合作伙伴

第五人格职业联赛（IVL）与蚂蚁集团支付宝达成合作，使其成为第五人格职业联赛事官方战略合作伙伴，同时第五人格入驻支付宝蓝花火频道。蚂蚁集团旗下支付宝是数字生活开放平台，第五人格在国内同类型游戏中占领军地位，其职业赛事具有广泛影响力，双方都同样专注于提升用户体验，为用户提供优质服务。此次合作，双方将共同探索品牌合作、支付与金融服务以及赛事合作等多个领域，实现资源共享和互利共赢。

第五人格职业联赛（IVL）是2020年起由网易游戏举行的电子竞技赛事，也是中国大陆地区最高级别的第五人格职业比赛，是每年中国大陆赛区通往第五人格深渊的呼唤（COA）全球赛的重要通道之一，拥有庞大的用户群体和深厚的粉丝基础。同时，IVL还是国内首个非对称对抗竞技职业联赛，吸引了众多战队和玩家的关注，具有很高的影响力和商业价值。

蚂蚁集团旗下的支付宝APP是服务超10亿用户的数字生活开放平台，支付宝上的「蓝花火」频道将充分发挥其平台优势，通过连接合作伙伴，为用户提供演出展览、休闲运动、体育赛事、出门游玩等娱乐内容及相关服务，此次合作更是将第五人格职业赛事相关的精彩体验融入其中。

4、锐步成为WNBA授权鞋类供应商

WNBA与锐步建立多年合作关系，使这个全球运动服装巨头成为联盟的授权鞋类供应商。该品牌及其球员将致力于创造鼓舞人心、引人入胜的内容，拉近球迷与比赛及其新星的距离，其中包括锐步运动员、芝加哥天空队的安吉尔·里斯、洛杉矶火花队的莱克茜·布朗等。2021 年，锐步大胆地提出了自己的前进目标，即在体育运动中重新获得应有的地位。此后不久，锐步任命沙奎尔·奥尼尔和阿伦·艾弗森担任其篮球部门的执行领导职位。

“WNBA将继续与标志性品牌共同成长，我们期待锐步加入我们的行列，将女子篮球推向新的高度，激励下一代，”WNBA首席增长官科利·埃迪森（Colie Edison）表示。“随着我们继续利用品牌知名度的提高，我们与锐步的合作是为比赛带来更多球迷的又一举措。”

“对于锐步、WNBA和整个篮球运动来说，这是一个激动人心的时刻，”锐步篮球总裁沙奎尔·奥尼尔表示。“锐步一直致力于支持篮球运动的发展，现在有了一个强有力的计划、合适的资源和WNBA欢迎的臂膀，我们已经准备好从产品到球员等各个方面全力以赴。”

5、顺丰速运成为香港金牛官方合作伙伴

香港金牛篮球俱乐部与顺丰速运签署合作协议。双方将立足篮球运动，在推广体育文化、发展体育产业、活跃地区经济等方面携手合作，为推动香港体育融入国家发展大局作出贡献。2024全国男子篮球联赛（NBL）总决赛中，金牛以4:1战胜安徽文一，参赛第二年就勇夺首冠，成为历史上首支在内地联赛夺冠的香港职业球队。而顺丰速运，业务覆盖全国339个城市，遍及全球200多个国家和地区，物流速度稳坐亚洲第一。未来，金牛与顺丰将整合各自优势资源，推广体育文化，拓展体育产业新空间。

香港金牛董事长钱涛表示：“很高兴香港金牛能够与顺丰速运成为战略合作伙伴。顺丰速运一直致力于提供高效、可靠的物流服务，其追求卓越、精益求精的精神与我们香港金牛的理念高度契合。希望通过双方的跨界合作，结合国家振兴‘三大球’战略和特区政府新一年的施政方向，充分挖掘体育赛事及周边产业的经济效益，推动香港篮球运动和经济发展再上一个台阶。”

顺丰港澳地区负责人岑子良表示：“我们很高兴能够与香港金牛篮球俱乐部携手合作。顺丰一直秉持赢球·团结协作的球队文化，这与香港金牛不谋而合。我们期待通过这次合作，能够共同推动香港体育产业的发展，并为地区经济繁荣作出贡献。”

6、巴西国际与阿迪达斯续约

巴西国际与阿迪达斯续约至2029赛季。该协议加强了两个拥有共同成就历史和创新愿景的机构之间的合作，将巴西国际与热情的球迷更加紧密地联系在一起。双方的合作从2020年开始。在新合同结束后，双方将不间断地合作10年，这10年中，令人难忘的队服和活动已经超越了球场，强化了俱乐部的形象以及与世界各地数百万球迷的联系。

巴西国际营销和收入执行总监马科斯·西尔维拉（Marcos Silveira）表示：“阿迪达斯不仅仅是我们的合作伙伴，它已成为我们身份的一部分。我们共同创造了标志俱乐部历史的时刻，激发了球迷的热情。这次续约不仅是我们与阿迪达斯合作关系中的一个里程碑，也体现了我们与球迷共同的雄心和承诺。我们共同创造了一个集传统、创新和社会影响于一体的传奇，而我们才刚刚开始。这个新的周期是一个拓展边界、加强与球迷联系的机会，最重要的是，无论在场内还是场外，我们都将继续把国米推向最高水平。”

“在多年的合作中，我们有机会与巴西国际合作，不仅仅是推出队服，而是开展与球迷本质相关的活动和行动，重视文化和社会问题，并通过俱乐部及其强大的影响力和代表性促进多样性和包容性，”阿迪达斯巴西总经理奥利维尔·贾尼纳（Olivier Gianina）表示。“在下一个周期，我们希望进一步加强合作关系，扩大产品组合，保持这种超越体育的基本联系。”

7、布拉甘蒂诺红牛与彪马达成合作

巴甲球队布拉甘蒂诺红牛与彪马建立合作伙伴关系，为期五年，一直到2030年。协议包括为所有俱乐部类别（包括男子和女子球队以及青年队）提供比赛、训练和旅行所需的运动装备。双方合作的首个系列将于2025年推出，并将通过双方的官方零售渠道销售。球迷们可以期待反映俱乐部和品牌特性的高品质装备。

布拉甘蒂诺红牛首席执行官安德烈·罗恰（André Rocha）表示：“我们很高兴与彪马建立合作关系。两家公司拥有相似的价值观，尤其是注重不断改进和挑战常规。他们在巴西足球界的强大影响力确保我们有一个可靠的合作伙伴来支持我们的长期目标。”

彪马巴西营销总监卢西亚娜·索阿雷斯（Luciana Soares）表示：“布拉甘蒂诺红牛代表了现代、快节奏的足球运动方式，与我们的品牌不谋而合。我们渴望合作，展示我们共同的成就。”

8、Experience Abu Dhabi成为赫罗纳训练服赞助商

西甲赫罗纳与阿布扎比文化旅游部（DCT）建立合作伙伴关系，使Experience Abu Dhabi成为俱乐部一线队训练服的主要赞助商。作为协议的一部分，Experience Abu Dhabi的标志将在赫罗纳训练服和赛前球衣上醒目地展示两年，并可选择续约。此次合作为赫罗纳提供了一个新的商业合作伙伴，同时也让阿布扎比在西甲联赛的全球观众中拥有了更高的知名度。

赫罗纳主席德尔菲·赫利（Delfí Geli）表示：“这项协议加强了赫罗纳俱乐部在体育和商业方面的努力，我们非常感谢Experience Abu Dhabi的信任。这一合作象征着两个品牌的联合，它们拥有共同的价值观，如激情、卓越、致力于发展和不断成长。”

阿布扎比文化旅游部战略营销与传播部门执行总监努夫·默罕默德·阿尔布什莱比（Nouf Mohamed Al-Bushlaibi）表示：“赫罗纳俱乐部拥有近一个世纪的历史，是一家拥有丰富历史、热情球迷和全球吸引力的俱乐部，这使他们成为Experience Abu Dhabi的完美合作伙伴。通过此次合作，我们将向全球数以亿计的西甲观众宣传阿布扎比独特的文化和多样化的旅游体验，邀请他们来发现一个独一无二的旅游目的地。”

9、WNBA与Franklin Sports达成授权协议

WNBA与体育用品行业的领先品牌Franklin Sports达成多年授权协议。Franklin Sports的青少年产品和球迷产品将于2025年夏天首次亮相，这些产品将使一代年轻球迷更多地参与到篮球运动和WNBA品牌中来，Franklin Sports和WNBA在这一目标上是完全一致的。

此次合作不仅涉及产品，还象征着对社区参与的更深承诺。所提供的产品将为快乐和积极的比赛创造机会，强化与参与体育运动相关的积极体验。Franklin Sports渴望强调积极比赛对青少年发展的重要性。Franklin Sports合作的组织还包括NWSL、职业排球联合会 (PVF) 和美国垒球协会。

Franklin Sports总裁亚当·富兰克林（Adam Franklin）表示：“我们的目标是向年轻观众介绍篮球的乐趣，同时展示我们对质量和创新的执着追求。他强调Franklin Sports和WNBA的共同愿景是通过积极参与激发年轻运动员和球迷的热情。”

10、雷克瑟姆与威尔士珠宝品牌蔻爱续约

来自威尔士的英甲球队雷克瑟姆与威尔士珠宝品牌蔻爱（Clogau）签署新的合作协议，继续双方的合作。除了继续赞助主场入场通道外，蔻爱还成为俱乐部2024/25赛季的比赛日节目赞助商。作为创新手表的领导者，蔻爱还宣布推出备受期待的Brenig WAFC手表，这是一款专为全球雷克瑟姆支持者设计的改变游戏规则的配件。

雷克瑟姆首席执行官迈克尔·威廉姆森（Michael Williamson）表示：“新款手表看起来非常漂亮，我相信全球各地的雷克瑟姆俱乐部支持者都会自豪地佩戴它们，并在佩戴过程中感受威尔士的风土人情。”

蔻爱财务总监丹尼·埃文斯（Danny Evans）表示：“作为威尔士的两个标志，蔻爱和雷克瑟姆足球俱乐部将威尔士的传统和现代的卓越结合在一起。”“我们很高兴通过推出独家Brenig WAFC手表来庆祝我们的合作关系，这款手表将蔻爱卓越的工艺和数十年的制表专业技术与雷克瑟姆的激情和体育传统相结合。”

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