北京
近日，有多个用户小红书笔记分享，在日本的二手交易平台“煤炉”上发现了Keep奖牌，并纷纷表示“让yhm(樱花妹)看看我们吃的都是什么国宴”，表达自己买到超高性价比奖牌的骄傲。
笔记显示，有用户在“煤炉”以7999日元（合400元人民币）的价格卖出一块Keep x柯南的联名奖牌。而这一奖牌在Keep APP上官方价格仅为49-69元人民币（分为基础款和趣玩款不同类别）。也就是说，奖牌被卖出了高出原价6-8倍之高的价格。
何为“Keep奖牌”？简单来说，Keep奖牌是Keep推出的虚拟体育赛事的“实物”奖品，用户可以花费几十到几百元不等的价格报名参加参加线上各类挑战赛，跑步、跳绳亦或其他，完赛之后便可以获得Keep的产品，除奖牌外，可获得的产品还包括手链、徽章、冰箱贴等不同类型。
“Keep奖牌”在当下成为了一种新的消费现象，有人成为了奖牌的大收藏家，还有不少人在社交网络晒贴、分享自己的奖牌而获得了不菲的流量。在各类社交平台上，围绕赛事奖牌的讨论也只增不减，在小红书平台，围绕“Keep奖牌”的话题浏览量已超过3443万次，而在抖音平台，该话题的播放量甚至高达22.2亿次。
回溯Keep奖牌的爆火，源自2021年上线的一期大耳狗IP奖牌，因其IP设计的高颜值外观、520主题赋予的美好寓意和用跑步汗水换取礼物的正能量精神，引发了网友的广泛讨论和关注，自此，Keep奖牌逐渐成为年轻人展现自我、表达情绪、结实同好的新社交货币。而这种将“运动激励”和“潮玩文化”相结合的独特玩法，正是Keep奖牌所提倡的核心价值所在，对行业发展也具备独一无二的创新意义。
与潮流IP联名是Keep 奖牌的主流玩法之一。2024年Keep奖牌除了继续与三丽鸥、迪士尼等大众IP进行合作外，还重点聚焦在二次元人群，与《恋与深空》、《明日方舟》、《星穹铁道》等游戏IP进行联名推广，打造了不少爆款案例。这一玩法，在提升运动内容趣味化、引领国风运动潮流、深度链接年轻圈层乃至二次元人群方面表现突出，同时也让Keep奖牌带上了浓浓的“谷子”属性。
所谓“谷子”，音译自“Goods”，是动漫、游戏、漫画、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。常见的“谷子”，包括“吧唧”、透卡、镭射票、流沙麻将、挂件、立牌、卡片、海报等不同形式，它们以二次元作品中的角色、场景或元素为设计灵感，具有一定的个性化、趣味性和收藏价值。
当Keep与各种知名IP联动，奖牌天然便产生了一种“谷子”属性，奖牌便是凭借着“动漫IP+可玩创意+高性价比”，完美地踩中了“吃谷人”的关注点。他们本身有购买周边的习惯，对价格高低有体感，容易被这类谷子种草，容易买单。
以Keep联名柯南IP推出的系列赛事为例，2024年4月，Keep上线了第一期以柯南、新兰为主角设计的“命运之轮”主题活动，收获了良好的用户口碑和反馈，成为今年最受欢迎的IP赛事之一。2024年6月，Keep又火速推出了以柯南和基德为主要人物的第二期活动“月下的会面”，并瞬间吸引万千用户，赛事成为爆款赛事。
有用户在bilibili上面晒出“月下的会面”主题活动以柯南基德为原型的主题奖牌，并配文表示“史上最伟大的设计”，引发了22万点赞，5万+转发，不仅成为视频爆款，也带来了赛事的进一步火热。弹幕纷纷称赞“Keep奖牌设计已经卷出新天地！”“Keep奖牌颜值超高，设计精巧，价格不贵”！
值得一提的是，Keep奖牌与其他“谷子”相比，还具有“运动谷”的特殊价值存在。作为运动激励，用户想要得到奖牌，必须要完成运动过程——这个得到的过程，才更彰显出奖牌能够为用户提供的情绪价值；而多巴胺的分泌也并非“买谷”的瞬间，而是一个能够持续的过程。这与泡泡玛特“拆盒”的玩法异曲同工，除了产品本身，奇特有趣的“玩法”，也构成了这一特殊谷子对用户的吸引力。
据官方统计，Keep从2018年至今已陆续上线 600 多场奖牌赛事，奖牌用户超过 1000 万，单场赛事最大规模超过百万。据了解，Keep奖牌业务部门目前在公司组织架构内的名称为“Keep Goods 业务部”，可见这一业务的定位方向，以及想要服务“吃谷人”这一群体的决心。
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