一个属于优酷的新故事

2024年，国产剧迎来了新的气象，播出剧集超过300部，比去年增长了10%，数量扩张的同时，也带来了一些内容上的惊喜时刻。题材多元，表达新颖，角色也变得丰沛。

两年前，优酷提出一句新的平台主张：「为好内容全力以赴」，他们大胆启用年轻的创作者，在形式和内容上都做出探索，试图更丰富也更深刻。今年，《墨雨云间》《边水往事》《新生》《花间令》等剧集的热播，证明了他们在为好内容努力。

今年，也是优酷剧场全面升级的一年，悬疑剧场升级为白夜剧场，宠爱剧场升级为生花剧场，人间宝酷剧场也正式到来。而在全方位升级的背后，是优酷的雄心：不追逐流量，不执着于数字，怀抱理想，讲出属于优酷的新故事。

文｜许言

桑柳

新的故事

在世界地图上，你找不到三边坡，它不属于任何国家和地区，它没有文字记载，它从一位导演的脑海中诞生。

三边坡地处边陲，鱼龙混杂，神秘又危险，气候炎热，人们都晒得黑黝黝的。三边坡有两个空间，磨矿山植被少，山体众多，曲折难行，水资源稀缺，最常见的场景是矿工们拎着水桶，排队取水；另一面的伐木场植被丰茂，危机四伏，蚊虫也多，工人们都穿着长袖长裤。三边坡还有自己的神兽——貘，一个倒霉蛋只要捡到了貘，他的命运就会从此改变。一切都是陌生的，奇异的。

2024年夏天，迎着热浪，电视剧《边水往事》开播，豆瓣评分最高8.3，成为近年来讨论度最高的悬疑剧之一。故事的发生地三边坡，来自于导演算的想象，那是一个架空的异域世界，有着独特的气候环境、社会规则与风俗习惯，新的故事由此展开。

算说，最初创造三边坡世界观的过程，令他兴奋，每个故事的走向都有广阔的可能性，可以这么着，也可以那么着，他漫无边际地延展，不停去想象，「就像玩一个沙盘游戏」。

《边水往事》的片头也像极了游戏，观众跟随主角团打开游戏地图，每到一个新地方，就像打开了游戏的新副本，还会有小道具冒出来。

语言也是新的，《边水往事》有自己独特的虚构语言体系——勃磨语。导演算告诉《人物》，为了营造异域感，不能使用某种具体的语言，也不要指向某个国家，就要新造一门语言。他找了一位精通缅甸语、老挝语、傣语、泰语的语言学家，寻找几门语言的共性，以傣语的语法为基底，参考其他的语言，甚至借鉴了佤族、傈傈族和布朗族的词语，构建了一门新的语言，勃磨语。

演员们收到的不仅有台词本，还有教学视频，他们的日常就是跟着语言学家一点一点学习发音。每个演员都卯起劲儿，拼了命地去记，去背，「实际上他们看见的勃磨语，是像鬼画符一样的东西」。

到了现场，语言反倒变成了次要的，算常常觉得，说勃磨语时，大家有一半时间都在胡说八道，但角色的信念感支撑着他们，好像那句台词就应该这么说，新的语言长在了每个人身上，「他们撒开膀子玩儿，很多词儿就很有意思了」。

这也是算最喜欢《边水往事》的地方，它有一种野，一种「劲儿劲儿」的东西。他总认为，自己的生活挺没劲儿的，每天都在过一样的生活，起床、写剧本、睡觉，再起床、剪片子、睡觉，重复又重复，他希望在自己的作品中，突破这种日常，找到一种人性更原始的东西。

「别那么扭扭捏捏、小心翼翼，我们也可以拍点不那么讲道理的东西。」这样的想法，在第一次和优酷碰面时，他就告诉了对方，优酷也想做点带劲儿的东西，他们一拍即合，没有多余的废话，那么开始构建吧，开始拍吧，「大家都想做一个地道一点的东西」。

2024年，是优酷剧场化尝试「新」的一年。从剧本到技术，从视觉到语言，平台给予所有新故事一个探索的空间，只要内容足够好，没有什么是不能尝试的。

优酷副总裁谢颖告诉《人物》，这种对「新」的探寻是优酷的重要内容战略，「创新并非总是要完全颠覆，借助新表达、新形式、新技术来找到故事新的打开方式，进一步提升内容质量，走出差异化的创作路径，也不失为当下的一种选择」。

当我们与优酷的创作者们对谈，「新」是出现频率最高的词汇，没有之一，每个人都能感受到一种全新的、独特的创作氛围。

近年来，古偶剧爆发式增长的同时，也带来了审美疲态与同质化，经常有观众批评，几十部古偶剧的海报和剧情放在一起，几乎看不出区别。创作者们也在思考，古偶剧还能够往哪里走，还能找到什么样新的故事？

《花间令》是今年优酷生花剧场的黑马剧，小成本，没有IP和流量加持，却一度成为热度最高的古装剧。接到项目后，导演钟青一直在想，要从剧本跳脱开来，用更好的视觉语言呈现一个新的故事。

尽管《花间令》的角色很丰富，有草根出身的收尸人女孩，也有恶女身份的富家小姐，但钟青觉得文本结构比较传统，他希望设计很多细节，运用光影和意象描绘一个新的古偶世界，比如，当男主角潘樾在坟地向女主角杨采薇求婚时，漫天飞舞着的是冥币，暗示这场婚礼是一个悲剧。

在有限的范围内，寻找新的叙事角度和节奏，也是周静一直在做的事情。她是阿里大文娱酷米工作室的总经理，也是热播剧《墨雨云间》的制片人。

《墨雨云间》是一个关于普通女性遭遇人生重创后，凭借自己的努力翻转命运、沉冤昭雪的故事。在项目开发初始，周静想，要怎么在一个讲述古代女性的故事中，找到当下的社会情绪呢？她和团队没有太大的野心，只想找到一个尽可能精准的切口，最终他们将这种「新」落在了「找到人味儿、找到人的缺口」上。

她说，过去很多剧集喜欢完美人设，主角没有任何瑕疵，但那样就不像一个真实的人。「我们不希望其中任何一个人成为工具人。」这一次，主创团队想要创作一个不那么完美的主角，有缺点，有自己的小心思，不会时刻拥有金手指。配角也有自己的真实性和丰富性，有无奈，也有可爱之处，故事中，有女性友谊，也有人性幽微的地方。

这种新的视角很重要，它更接近真实的世界，也更接近当下的观众和用户，这才是优酷剧集源源不断获得生命力的原因，周静说，「有了这种情感的链接，故事的人物才能成立，观众才能相信，我们的创作才能走向想要的彼岸和终点。」

站在逆流中

找到新的故事、新的表达，意味着丰富的可能性，另一面，也意味着冒险，失败随时可能降临。优酷剧集的创作者们遇到了很多实际的困难和挑战：预算不足，场地有限，而当他们坚持长视频的「精品剧」战略，还要面对一些不理解甚至质疑的声音。为什么他们站定在那里，不后退，他们怎么做，他们相信什么？

当《花间令》导演钟青试图找到新的视觉语言时，就面对了预算不足的问题，在预算有限的情况下，如何不降低质量，拍摄出理想中的场景？

钟青觉得预算是一个柔软的框，似乎框住了很多东西，却也迫使他想很多办法，如同搭建一个陌生的世界，他也在搭建自己的视觉宇宙。

因为预算有限，《花间令》没有那么多成本置景，为了场景看起来不空、不简陋，他运用光影设计层次感，花费很多时间研究每一处色调的冷暖对比、明暗对比。

剧中有一个名为百花宫的地方，本应是非常华丽的，因为拍摄场地有限，钟青只能把钱花在刀刃上，他设计让女主角从实处走到虚处，人物形象从半透明变成剪影，通过视觉的丰富给观众不一样的体验。

还有一场婚礼戏，在古偶剧中，婚礼往往是名场面，是最繁琐的场景，但当时已经到了拍摄的尾声，预算吃紧，钟青想，既然《花间令》是一部古装悬疑剧，不如在婚礼中增加一些微恐、悬疑的元素，消解那种大家都追求的精美感。当他提出这个想法，优酷的制片人立刻表示支持，「他们并没有想怎么规避或修改，而是鼓励你创新，鼓励你努力去思考」。

钟青认为，冒险才能拥有好东西，「难道跟别人一样就不冒险吗？」

关于冒险的疑问，也常常有人抛给算，《边水往事》只有21集，真的可以吗？当所有人都在追逐大IP，追逐鸿篇巨制的时刻，你选择了精品剧的拍摄，真的能赢得市场吗？

这似乎从来不是算的担忧。2018年，算编剧、执导了他的首部网剧《疯人院》，最初的剧本只有12集，后来慢慢调整，长度也不过24集，而他凭着这部剧获得了年度关注编剧奖。

后来他又拍摄了悬疑剧《云端》，只有9集。那也是他认为自己做得最极致的一部片子，没有摄影师，全程由演员拿着手机或架着三脚架拍摄完成，导演也没有监视器，唯一的工具就是一台能够联动手机的平板电脑。

他认为，一部电影在120分钟内都能创造一个世界，为什么剧集不能在二十几集讲好一个故事呢？事实证明，他是对的，《边水往事》开播时，首播当天市场占有率不到2%，但随着故事的展开，上线第十天实现了逆袭夺冠，后续一直蝉联播放冠军。

很有缘分的是，《疯人院》和《云端》，都是算和优酷的合作，他发现，每次他想要玩点儿不一样的，搞点创新，都是优酷给了他最大的支持。不仅因为他是创新者，更因为他是年轻人，优酷愿意给新生力量一个机会。他记得，和优酷平台谈项目时，他们从来没有谈论过数据，只是单纯地聊内容，聊故事，聊怎么做出带着自己名字的作品。

极致才能创造可能，才能制造惊喜，算认为，精品化是未来的趋势，也是更多创作者希望实现的，「早晚大家都得转向，但是你先掉头，这个决心肯定是帅的。」

这其中不仅有着创作者的勇气和判断力，也有优酷作为平台方给予他们的支持和力量，他们像是战友，共同渡河，共同攀登。

2022年底，优酷发布了「为好内容全力以赴」的全新平台主张，也是那一次发布会，优酷成为国内长视频中首个将「精品化」变为品牌主张的平台。

这也是过去一年，作为优酷副总裁的谢颖感到最困难的时刻。她常常觉得优酷在逆流之中，守「只做精品剧」的初心，是一种孤勇者的行为。她说，尽管其他长视频平台开始入场争做微短剧，但是优酷始终相信，只有精品剧才能够走得长久，才是好内容的未来。「那么，只要朝着自己认为正确的方向勇往直前就好了！」

但是她过去一年最振奋的时刻，也是「精品化」战略带来的瞬间。今年，由优酷出品的悬疑剧《新生》实现了国内外几乎同步上线，包括新加坡、马来西亚、泰国、文莱等国家，都获得了很好的反馈。在奈飞首播后，更是直接登顶中国台湾地区剧集榜榜首，一举超过了爆款韩剧《眼泪女王》，且持续多日霸榜。

谢颖认为，这不仅是一次数字上的胜利，更是华语剧在品质和影响力上的重大突破。「它的成功只是开始，是优酷长期以来坚持精品化路线的结果。」

「在短平快带来的多巴胺满足后，人们最终还是会回归到高品质内容的内啡肽追求。这条路或许显得有些孤独，因为同行的人还不够多，但我们渴望有更多有才华、有热情、有担当的人可以加入进来，为观众打造一个可以长久驻足、反复品味的精神家园。」谢颖说。

往前走0.5步

长视频工业体系如此成熟的当下，选择改变是艰难的。即便如此，优酷剧集的创作者们很确认一件事，再微小的变化，也是重要的，形式创新之外，他们希望往更深处走一点，去探讨一种价值观，一种精神内核。

和他们聊天，提及更多的，是内容、质量、深度和复杂性。在短视频争夺注意力和话语权的当下，创作者们追求的是讲好一个复杂的故事。

谈起《墨雨云间》，周静一直在强调「复杂性」，人是立体的，是多元的，是复杂的。从新的、丰富的女性形象出发，主创团队希望窥见不同女性群体的生存困境和议题，比如女性如何面对爱的背叛和逝去，女性是否也可以有事业心，女性的隐忍和背负所能迸发出的力量等等。

《墨雨云间》的剧本反复改过很多遍，连戏份并不多的一个配角，编剧都在思考，要怎么写出他的自私和懦弱，写出一个人物的沟壑与褶皱。他们不仅停留在有辨识度的人物设定，更是希望找到故事背后更深层的价值导向，我们应该追求什么？

钟青决定接下《花间令》的拍摄邀约，也是被其中的复杂性所吸引。他发现，这部作品蕴含着很多人文关怀和现实意义，《花间令》探讨了性别、原生家庭等议题，甚至探讨了校园暴力话题。这让他想起小时候看《铁齿铜牙纪晓岚》《少年包青天》，即便是古装剧，也可以延展创作者的触角，去抵达很多深刻的社会议题。

今年，优酷剧场迎来了全面升级，这也是平台追求质量的一个信号。谢颖介绍，悬疑剧场升级为白夜剧场，不再满足于单纯的案件侦破或刺激的推理游戏，而是希望通过「强叙事+风格化+好班底」的白夜模式，在全球视野下找到更多可以共创精品的优秀的创作者。目前，白夜剧场已播出《边水往事》《新生》《雪迷宫》等7部剧集，都是今年国产悬疑剧的代表。

宠爱剧场升级为生花剧场，这是「从客体到主体视角的蜕变」，故事不再局限于「宠爱」，而是走向更广阔、更深刻的情感世界，展现勇敢追求自我、并肩向前的两性关系。谢颖还强调，「生花剧」希望能够反套路、反悬浮，在包罗万象的内容创新上实现内核的同频绽放。

还有人间宝酷剧场的升级，覆盖了300部不同类型的经典老剧和次新剧集，成为行业内首创。谢颖说，她觉得最有意思的是，观众常开玩笑，有了《甄嬛传》《新白娘子传奇》《人民的名义》《大明王朝1566》，优酷等于有了很多份养老保险，因为这些老剧，足以历久弥新。

不仅在2024年选择剧场升级，近年来，优酷也一直保持对质量的追求，对深刻的追求。

2023年在优酷播放的《新闻女王》，掀起过港剧热潮，它不再受限于律政、警匪等传统港剧题材，而是讲述了一个契合时代的新职场故事。谢颖说，优酷的「新港剧」会打破此前封闭的创作模式，从选题、策划、制作、营销等各个环节和香港团队形成共创，同时兼顾本土港味和国际化审美、叙事。

这些升级，代表着优酷对讲述更复杂、更深度的故事的热望。

我们将同一个问题抛给创作者们，「优酷总在强调追求质量而非流量，这会不会太理想主义了？」

他们都认为这并不是问题，好质量终会带来流量和关注，但糟糕的内容，终究会被摒弃，消失得无影无踪。

理想主义是重要且必要的，周静说，「今天如果没有理想主义，很多故事、很多人物的塑造其实没有办法打动用户。」谢颖则认为，「将质量置于流量之上，标志着平台在内容创作和生产模式上的深刻转变。这一转变不仅体现了我们对于内容品质的更高追求，也是对用户长期价值投资的一种承诺。」

用户是重要的，关于这一点，谢颖分享了一个细节，《墨雨云间》大结局播出后，观众认为开放式结局不够过瘾，希望能够男女主角有个圆满交代，优酷平台紧急联动了片方，仅用半个月就完成了番外MV的创作、拍摄、制作和播出，被观众称为国内长视频的「最强售后」。

创新的确很难，用户的专注力也很短暂，环境也在以惊人的速度变化着，但创作者和平台有责任提供更高质量的内容。

作为制片人，周静每个月都会接触很多新的项目和创作者，她经常在想，这部作品或许可以加一点不同的巧思，角色可以写得更有趣一点，拍摄手法和视听语言更有新鲜感，是否有画面奇观，每一条线索都可以延伸新的路径，再往深处走走，去聊聊更精神性的东西吧。步子可以不太大，迈不出一步，迈0.5步也是一种胜利，她和其他创作者都相信一件事情，每一个0.5步，都会被观众看见，也会被记住。

导航、灯塔和年轻人

很多年前，周静从没有想过自己可以成为一位制片人，那时候她还在优酷负责商务的内容，更多和数字打交道。她的领导发觉她对内容感兴趣，鼓励她转岗，去工作室，去当制片人。

就像一场内部创业，她开始了制片人生涯。她清楚地记得，第一次接项目，她很紧张，她不知道怎么签合同和协议，到了剧组不知道该怎么看监视器，更不明白坐在监视器前应该看什么，看了她也无法分辨好坏。后面，这些细节和判断力，都是公司的前辈们一点一点教会她的。当不断和好的内容创作者交流、学习，她终于明白要怎么当一个好的制片人。

她时常感谢优酷给了她机会，愿意让她试错，过去，她总认为，「失败可能就是终点，但公司会鼓励你，失败是重新开始。」

周静还强烈感受到一种氛围，这是一个鼓励年轻人、支持年轻人的平台，优酷希望更多青年的创作者被看见，被承认，「年轻人影响年轻人」。

为什么这么多年来，优酷还可以一直生产好内容，背后实际上是对许多细节的积累与关注，他们尊重人才和作品，重视年轻向上的力量。

这也是谢颖的观点，她说，「找到了一批『新人』来讲述『新故事』，他们更擅长去探索新的表达方式、新的叙事手法、新的叙事节奏，这也是优酷剧集今年全面焕新的原因。」

今年6月，阿里大文娱还发起了「春苗编剧计划」，带着年轻编剧们采风、交流，希望「培养一代好编剧」。近五年里，就有294位编剧的剧集首作在优酷播出。

对年轻人才的扶持与培养，一直是优酷的传统。算记得，他拍摄网剧《疯人院》时，网剧市场还带着一些野生的气息，大家都在闯，都在摸索，但他「奔着优酷就来了」。他知道，2013年优酷就出品了《万万没想到》，这背后一定是平台足够的包容、大胆，果然，优酷很快就接纳了他的项目。

钟青也经历过这样的时刻。入行六年，钟青和优酷合作过六部作品，优酷见证了他的成长，从一个年轻新人导演，成为了优秀的青年创作者。

每次合作，钟青都会留意，他发现，有些执行的问题，他还没开口，平台制片人已经帮他解决了。有一次，他希望日戏夜拍，需要人为制造更漂亮的灯光，这也意味着需要高昂的成本，当制片人判断钟青的选择是为了好内容，第一时间帮他申请费用，「我刚跟优酷合作时还很年轻，才20多岁，他们给了我一个机会，让我觉得被信任。」

钟青打了一个比喻，对创作者来说，优酷就像导航和灯塔一样，有时它会提醒你，及时调整方向，有时它也会在暗夜里带来希望、温暖和指引。

这种如灯塔般的瞬间，还发生在今年年末。前段时间，包括钟青执导的《十万狂花入梦来》在内的十几个片方，提前收到了项目款。从去年开始，优酷希望通过提前打款，给片方和创作者一份安全感，减轻他们的心理负担和财务压力，全身心将时间和精力投入在创作中，不必为「催款」焦虑。

算也提到了几个关于「导航」的时刻。未来世界是科技的，连编剧创作也离不开技术的迭代，最近，算在阿里大文娱看到了八个虚拟拍摄影棚，他惊叹技术的发展。

关于技术，他认为优酷是有指引的，这是一个科技公司，而不单纯只是内容平台，「时代的变革往往都是这样的公司引发的」。

无论是对创作者的尊重和指引，还是对好内容和先进技术的追求，优酷从各个细微之处，都在践行着「为好内容全力以赴」的主张。

这一年即将过去了，2025年，优酷还会带来更多的好剧吗？

谢颖透露，明年的优酷剧场依然很「新」，很「特别」。重磅大剧值得期待，郑晓龙执导、肖战主演的《藏海传》，融合了历史、武侠、悬疑等多种元素；生花剧场呈现不同维度的情感、励志故事，有男女同频成长的言情剧，有聚焦轻熟女性的职场剧，也有透过个体展现时代变迁的女性励志剧；白夜剧场依然拥有由黄金班底打造的悬疑剧《以法之名》《谷雨》《沙尘暴》等，还有以《新闻女王2》为代表的新港剧和汇聚了真人漫改剧、科幻剧的「少年幻」……

12月初，谢颖曾在亚洲电视论坛上发表过一次演讲，她希望优酷成为开放式的亚洲故事讲述者，这是一个目标，也是一份责任。如同指引年轻创作者的导航与灯塔，优酷也希望在行业内成为一个特别的存在。

「鼓励创新与自我革新，是优酷的态度。尽管面临着各种挑战，我们依然选择了不赚快钱，而是致力于打造具有持久影响力的精品。」谢颖说，早在2019年，优酷就开始布局影视工业化，是国内第一波将数字技术与影视制作相结合的平台，像提前打款、支持新锐创作者，都是促进行业工业化发展的一环，也是优酷作为平台的价值观与企业责任。

不追逐流量，不执着于数字，或许是孤独的选择，或许这样的目标，使得平台与创作者都站在逆流之中，但是浪潮往哪儿走，谁也不知道。这是一条少有人走的路，充满着新奇、困难和挑战，但这也是一条真正属于优酷的路。