北京
我国酒文化由来已久，不仅是社交礼仪中不可或缺的一部分，也承载着丰富的历史和文化底蕴。自古以来，酒就是人们表达情感、庆祝节日、祭祀祖先的重要媒介。
而在众多的白酒品牌中，古井贡酒以其悠久的历史和卓越的品质，成为了传承与创新的典范。
古井贡酒，源自安徽省亳州市古井镇，凭其“色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息”的独特风格，不仅在全国白酒评比中四次蝉联金奖，还在1987年国庆期间荣登人民大会堂国宴用酒,再次确立了“中华第一贡”的美誉。
古井贡酒的酿造历史可以追溯到公元196年东汉时期的“九酝春酒”，其，传承其酿造技艺“九酝酒法” 提升于唐宋，完善于明清，光大于当代，历经千年，最终形成了由128道核心工序组成的酿造工艺体系，发展为如今的国家级非遗“古井贡酒酿造技艺”。
早在2019年古井贡酒·年份原浆传统酿造区正式获批国家工业遗产。2021年，古井贡酒酿造技艺（项目号：XIII-144）成功入选由国务院发布的《关于公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录的通知》（国发〔2021〕8号）。进一步提升了古井贡酒的品牌价值，这也是自“国家级文物保护单位”、“国家级工业遗产”之后，古井贡酒荣获的又一重磅荣誉。
因此可以这么说：，古井贡酒不仅是中国白酒的杰出代表之一，更是中华传统文化的重要组成部分。
中国酒文化源远流长，但面对新时代的发展，特别是随着年轻一代逐渐成为消费主力军，国内酒行业也和众多传统行业一样，面临着时代的转型，以及探索如何更好地向年轻一代靠拢，古井贡酒也不例外。
于是在新的时代背景下，古井贡酒积极响应市场变化，致力于将传统与现代相结合，用自己的方式促进着年轻一代和传统文化的双向奔赴。其中的典型就是今年举办的三贡节。
在古井贡酒的历史里，“贡”字本为“进献”之意，曹操将家乡产的“九酝春酒”（即古井贡酒的前身历史源头）及其酿造方法“九酝酒法”进献给汉献帝刘协，自此古井贡酒成为历代皇室的贡品。进入当代以后，“贡”字不仅代表着进献之意，也有人们对于古井贡酒“贡品级”的认可。而在今年，古井贡酒举办的“三贡节”则为这一“贡”字赋予了时代新意。
三贡，即三贡节以“贡创、贡献、贡享”为主题：“贡创”，即通过创新来创造价值；“贡献”，即为社会做出积极贡献；“贡享”，即与广大消费者共同分享成果。
为了更好让被赋予新意的“贡”传递，古井贡酒与与中国酒业协会、中国包装联合会、中国包装有限责任公司、中国出口商品包装研究所、亳州市人民政府等单位联合办赛，以最大努力提升大赛的传播力和覆盖面。
有人说，“三贡节”大赛的举行，正式开启了古井贡酒的“全民共创”新时代。在大赛的内容方面设置上，具有创新性的突破，“三贡”在这里的含义又创新式地成了“品牌贡创大赛”、“产品设计贡创大赛”、“文明饮酒短视频贡创大赛”。
品牌贡创大赛则鼓励参赛者围绕品牌形象、市场策略、产品创新等方面提出品牌创新方案,为产品开发注入新鲜血液。这种以赛事方式面向社会征集“品牌方案”的共创，让消费者参与到品牌建设，在白酒行业属于首例。
“产品设计贡创大赛”是一项旨在激发设计创新、鼓励参赛者设计全套产品包装设计作品，而在比赛创作方向中，不仅有酒类产品的包装，还有亳州农特色农产品包装设计，充分发挥了地方优秀企业带动其他行业的优势。
短视频贡创大赛以“文明饮酒”为内涵，围绕健康饮酒、饮酒礼仪、酒后公德三个主题，在短视频平台发起全民共创话题，将健康饮酒理念与品牌进行深度链接,在倡导正确饮酒习惯和消费观的同时,也带来了国内白酒行业口碑的正向联想与传播。
而这些比赛，许多都是面向高校学生，也为高校学生们建立了一个产学研结合的实践平台。
无论是“三贡节”大赛的形式和内容，无不体现出古井贡酒以年轻消费者为重心的战略：活化企业产品、品牌与文化表达，通过“三贡节”这一消费者喜闻乐见的形式，以亲和力和创造力，吸引更多年轻消费者关注和了解古井贡酒，了解中国白酒行业。
自此，相信未来的三贡节，也将致力于与年轻用户建立有温度的关系纽带，全面助推品牌向上，不断推动白酒行业的营销思维的升级。
其实近年来，古井贡酒在将传统白酒和年轻用户之间建立纽带上，贡献不止三贡节一例。如跨界联名推出创新产品古20&八喜冰淇淋、古20&马迭尔冰棍等；携手安徽卫视王牌栏目《男生女生向前冲》打造桃花春曲节特别节目；举办古井贡酒·年份原浆古20南京音乐盛典群星演唱会……除了产品营销外，在细节上古井贡酒也在追逐着年轻消费者们的偏好：在全国范围内建立了多家品牌直营店和体验中心，让消费者可以直接感受到产品的独特魅力；开通了官方商城和第三方电商平台，实现线上线下无缝对接；官方商城和第三方电商平台推出了会员制度，实现线上线下无缝对接，为忠实客户提供专属权益和服务……
古井贡酒正凭借其悠久的历史积淀和不断创新的精神，不断建立着与年轻一代的有效连接。从三贡节的文化盛宴到年轻化的营销策略，再到对文化传承责任的关注，每一个环节都彰显出古井贡酒的诚意。也正是因为这份诚挚心意，传承千年年前的古井贡酒，正在焕发出全新的活力！
本文来源：网易酒香
责任编辑：
扈朝阳_NB32404
