追寻职场旷野，高校毕业生涌进消费大厂

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作者|初夏

声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。

临近春节，全国高校相继公布寒假放假通知。而当低年级的大学生们正在计划今年的寒假该怎么过时，2025年的应届毕业生们还有不少在秋招中焦灼。

根据教育部与人力资源社会保障部的统计数据显示，2025届高校毕业生人数预计将达到1222万人，同比增加43万人。严峻的就业形势，对于大多数尚未走向社会的应届毕业生来说，如何选择职业是一个令人头疼的问题。

互联网大厂不再吃香？

每当谈及年轻人就业的话题，人们最关心的问题就是当下求职市场上有哪些“好工作”。尽管就当前的就业环境而言，这个问题不太好回答，但实际上近几年求职市场上的年轻人，已经用另外一种方式给出了答案。

今年3月，脉脉发布的《2024春招人才求职偏好洞察》显示，“大厂光环”成为多数职场人在择业时首先放弃的因素。具体来说，只有13.45%的职场人坚定地将大型企业作为唯一选项，81.93%的人表示考虑去到营收和员工规模都比互联网大厂小，但具有发展潜力、企业人才需求量大的公司，这当中甚至有55.5%的人愿意降薪入职。

这一数据不仅表明传统互联网大厂在求职市场上不再吃香，也反映出如今的职场人在求职时，更加注重行业前景和工作舒适度等综合因素，而不仅仅是响亮的企业名头。因此，越来越多的职场人选择离开互联网大厂，开始投向环境更好也更具发展潜力的“非传统大厂”的怀抱。

《2024春招人才求职偏好洞察》报告中还提到，不少放弃传统互联网大厂的求职者选择了人工智能、新消费、新能源汽车、智能硬件、企业数字化服务等领域的潜力公司。

值得注意的是，其中的新消费并不像其他行业一样，完全脱胎于互联网，而是立足于实体消费市场，同时在互联网社媒上又拥有着庞大的受众群体，而这也让消费行业的潜力更容易被求职者们关注到。

消费新增长，求职新选择

为什么消费市场能够展现出持久的发展潜力？这是因为无论经济形势如何波动，人们对于食品、服装、住房、交通等基本生活的刚性需求并不会消失。但除了生活刚需外，人们对情绪价值的需求也日益旺盛，这又为消费行业带来了新的增长。

不久前，惊蛰研究所在《年度复盘丨2024消费市场八大关键词》一文中就指出，尽管因为荷包变“瘦”导致消费者们不得不更加精打细算，人们对消费体验仍然抱有更多期待。特别是对情绪价值的需求增长，为消费市场带来多个热门现象。

今年上半年，拥有可爱软萌小动物形象、被称为“电子布洛芬”的chiikawa在中国迅速走红。在粉丝们看来，chiikawa的出现让那些被生活压得喘不过气的人们，可以暂时地卸下伪装，做回真实的自己，找回久违的快乐。但在消费市场上，chiikawa不光有治愈成年人的能力，还有实实在在的“钞能力”。

今年3-4月，名创优品在上海静安大悦城和北京朝阳大悦城推出的chiikawa快闪店引发了抢购热潮，据报道，上海静安大悦城的快闪店开业时，不仅吸引了众多粉丝连夜排队等待开售，联名的销量更是刷新了名创优品的多项纪录。

*上海静安大悦城chiikawa x miniso主题快闪店

不只是chiikawa，过去一年仅名创优品打造的爆款IP联名系列就包括哈利·波特、Loopy、迪士尼、三丽鸥、史努比、小马宝莉、芭比等。而每一个IP联名系列的爆火，既反映了人们在消费市场上对情绪价值的需求，也从侧面印证了整个消费行业的大好前景。

中国的消费行业在过去几年，除了依靠稳定的基本盘实现持续发展，还在积极出海探索新的市场。例如，快时尚品牌SHEIN成功布局北美、欧洲、中东、印度、东南亚和南美等多个市场，而新茶饮领域的蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等头部品牌，纷纷席卷东南亚。

依然以名创优品为例，目前其已在全球112个国家和地区开出超7400家门店。纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街、英国牛津街等世界顶级商圈，都有名创优品的身影。

*名创优品首家全球旗舰店亮相纽约时代广场

面对这些拥有广阔行业前景和发展空间的中国消费企业，年轻的消费者们或许会意识到，其实自己也可以是求职者。而消费领域产生的新增长，同样给他们带来了求职新选择。

找的不只是工作，更是一份持久的热爱

近年来，年轻人的求职观念逐渐发生转变。今年4月，中国青年报社社会调查中心联合问卷网针对“应届大学毕业生求职看重什么？”的问题，对1334名应届大学毕业生进行了一次调查，结果显示：自身兴趣（48.6%）排在首位，接下来是个人发展空间（48.4%）和薪资福利（47.5%），其他主要因素还有：晋升机会（43.8%）、公司人际氛围（36.8%）、稳定性（34.6%）、工作与生活平衡（33.4%）、行业前景（30.8%）。

与此同时，社交网络上持续走红的“00后整顿职场”话题，其实也表达了年轻一代在求职时，对工作氛围、个人成长以及企业价值观等多种综合因素的考量。

换句话说，年轻一代求职者们想找的不只是一份工作，更是一条有前景、有热爱，且未来能够长期坚持下去的职业道路——而这些需求，其实已经被消费大厂敏锐洞察到。

不久前，名创优品以“与世界，共留名”为主题在清华校园举办了人才宣讲会和校招快闪活动，同时也启动了清华大学站的名创优品2025全球校园招聘。而据惊蛰研究所了解，名创优品向全球高校毕业生提供的不只是工作岗位，还是一整套跟随其企业发展，协同促进员工个人成长的人才培养体系和可观的福利待遇，甚至还有能提升财富阶层的激励政策。

*清华大学名创优品人才宣讲会现场

按照名创优品的战略规划，未来五年里还需要培养100名能独立经营10亿体量的品类经营人才，培养200名能活跃于世界各地的市场经营人才。因此，名创优品以培养国际化的未来领导者为目标，专门面向毕业0-3年的高潜力管理人才开展了“黑马工程”。

该人才培养项目，带领综合管培生在内部文化标杆分享、案例研讨工作坊等活动中，塑造价值观；通过学习经典书籍，培养经营思维。同时，通过在渠道、零售门店、商品、营销、海外市场版块轮岗实践提升管理人才的全价值链专业能力；通过一系列底层机制建设、护航管理机制、赛马机制、导师带教管理机制、一对一面谈辅导等举措为青年人才成长打通加速通道，开启加速度。如今，“黑马工程”已经为海内外输送了一批批具有国际化视野的骨干人才。

针对不同业务需求，名创优品还构建了一系列专业力培养项目。包括培养经营型和复合型商品人才的“狮王计划”，将经验丰富的运营人才输送到海外的“蛟龙出海”，培养海外国家/市场经营者的“领鹰计划”，培养国内市场运营人才梯队的“闪豹计划”等。

其中，针对培养商品人才打造的“狮王计划”，整个过程邀请了高管团队亲自担任导师，同时整合了多方资源，包括外部供应商，大数据的部门，以“训战结合”的方式，大量地培养具备产品创新能力的超级产品经理，孵化全球化商品经营人才。

值得一提的是，名创优品给到应届毕业生的工作待遇，除了一线消费大厂标配的工作环境和配套设施外，还有股权激励带来的想象空间。

惊蛰研究所了解到，2020年名创优品成功登陆纽交所时，有超过300名获得股权激励的员工实现了“财富自由”，其中超过40人身家超千万，更有12名员工身家过亿。此外，名创优品还预留了总股数的5％，专门用于激励新招聘的优秀人才及目前已在职的员工。

不仅如此，今年年初，为了全力打造婚育友好型职场，名创优品特别设立了婚育奖励基金，首期投入1000万元人民币，向在职期间登记结婚的员工提供结婚礼金1万元；向全体员工设立生育礼金，一胎1万元，二胎2万元，三胎3万元，每增一胎一孩，礼金增加1万元，同胎多孩多重礼金，上不封顶。根据名创优品集团微信公众号，截至今年8月10日，婚育奖励基金发放金额已达70万元，包含28份新婚礼金和29份生育礼金。

*名创优品集团2024集体婚礼现场

名创优品董事长叶国富曾提出：人才和企业文化是名创优品最宝贵的资产，名创优品始终把人才战略作为第一战略。从为应届生们开出的各项工作待遇和成长计划中则可以看到，名创优品在人才理念上已经与年轻求职者们达成一定共识。而找工作、找未来的年轻人和名创优品正在完成从消费市场到求职市场的“双向奔赴”。

对于高校应届毕业生来说，位列消费市场最前沿的名创优品或许是一个不错的选择。当其他人还在为择业迷茫时，选择加入名创优品的求职者们，或许已经开始思考如何让个人的职业成长跟上公司业务的发展速度、如何打造消费市场下一款现象级IP联名爆品了。‍‍‍