《脱口秀大会》与喜综的崛起：从文化现象到商业价值的深度剖析

《脱口秀大会》自2017年首播以来，已经走过了六个年头。从一个小众的舶来品，到如今拥有广泛的群众基础，脱口秀及其衍生出的喜剧综艺（喜综）逐渐成为了中国娱乐市场的重要组成部分。

2023年春晚，几位脱口秀演员的主流舞台亮相更是将脱口秀推向了高光时刻。然而，就在人们以为喜剧综艺将一飞冲天时，线下演出的事故却给整个行业带来了沉重的打击。尽管如此，脱口秀及其相关喜综在2024年的超音速反弹，再次证明了其强大的文化需求和商业价值。

我们为什么越来越需要喜综了？

情绪价值的获取：情绪价值在近三年被频繁提及，人们开始重视并主动寻求应对情绪问题的办法。喜综作为一种“充电”方式，通过多感官维度满足观众的精神需求。观众在观看时能够大笑，并通过节目中的笑点或话题与他人讨论，产生共鸣。

大多数观众在观看喜综后获得了不同程度的正面情绪，这些情绪满足了他们的精神需求，也为节目的好口碑和受欢迎程度奠定了基础。

喜综声量的显著增长：近三年，喜综的全网总声量增长了35%。腾讯视频出品的喜综数量最多，总声量最高，且用户调研显示腾讯视频略胜一筹。这得益于其先发优势和长期积累。

中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏认为，腾讯视频在喜综赛道上的市场号召力使其能够采买和制作高质量内容，巩固市场地位和用户心智。

脱口秀的互动粘性：脱口秀在全网总声量和节目平均声量上均最高。超过90%的受访者表示会关注脱口秀节目，主要原因是其直接、风趣的语言风格和社会热点话题的结合。

如何衡量「乐子」的商业价值：有笑就有效

品牌声量的提升：喜综因其触及社会热点和容易引发情感共鸣的话题，已成为“社交货币”。用户对情景喜剧、脱口秀、相声的分享和推荐度均超过80%。腾讯喜综对赞助品牌的声量带动作用普遍好于其他平台节目。

《脱口秀和Ta的朋友们》的品牌赞助商在节目播出期间的全网声量平均提升超过157%。

销量的显著提升：：近七成的喜综观众在观看节目后对赞助品牌产生了进一步的搜索或购买行为。腾讯视频的两档节目《喜人奇妙夜》和《脱口秀和TA的朋友》分别有27%和26%的观众购买了赞助品牌下的产品。

《喜剧之王单口季》和《脱口秀和TA的朋友》的总冠名品牌在节目播出期间销量显著提升，分别为611万元和2572万元。

短视频生态的传播优势：脱口秀独特的金句表现形式和内容特点适合在短视频生态中传播，用户可以利用碎片化时间观看节目中的经典片段。调研结果显示，通过短视频平台观看脱口秀节目切片的用户高达56%。

造星能力与品牌合作：近三年热度保持在前10的脱口秀演员几乎都是从腾讯视频的节目中出道或打响知名度的。这些演员不仅继续在脱口秀节目中深耕，还通过电影、品牌代言、直播带货等渠道发展，印证了高市场价值和高影响力。

从文化价值到商业价值，「乐子」凭什么能变成购买力？

目标受众的重叠性：喜综观众以青年和中年人为主，拥有稳定的收入来源和高消费能力。他们注重情绪价值，愿意为认同感而买单。这恰好是很多品牌想要打中的目标人群和市场。

品牌广告的巧妙融合：超过70%的用户认为喜综节目中的广告更有趣、更深刻，容易对品牌产生好印象。脱口秀通过幽默的包装将品牌信息融入观众的娱乐体验中，开辟了新的卖点营销方式。

演员的生活化演绎：68%的受访者在节目之外继续关注艺人，并购买其代言产品。89%的受访者对脱口秀艺人接洽商务广告的观感积极，认为其个性化的表达能力和接地气的风格提高了包容度。

喜剧综艺的走红并非偶然，而是都市人群情绪需求的产物。

喜综不仅提供娱乐，更成为一面镜子，反射社会热点和个体情感诉求，为人们提供了一种“暂时逃离现实”的途径。其商业价值源于独特的情感联结能力和广泛的用户触达力，通过贴近生活的幽默方式，品牌可以自然融入节目内容，形成“润物细无声”的营销效果。

新媒体环境下的传播属性也为品牌赋予了更大的增值空间，从节目本身到社交平台的二次发酵，品牌信息得以持续扩散与讨论，从而放大品牌声量，提升消费者的记忆点和好感度。这种娱乐与营销深度结合的形式，为品牌打造了兼具情感温度与传播力度的独特价值链。