1.96亿元的“郎”字纷争落下帷幕，郎酒与夜郎古酒和解

界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松

夜郎古酒与郎酒之间的商标纷争落下帷幕。12月25日，夜郎古酒官微发布《和解声明》称，关于与郎酒商标纠纷已经达成整体和解。

今年2月，郎酒向泸州市中级人民法院提起诉讼，诉夜郎古酒商标侵权及不正当竞争。泸州市中级人民法院于11月7日作出一审判决，据夜郎古酒发布的公告，判决认定夜郎古酒股份公司等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”作为企业字号构成不正当竞争，要求被告三十天内变更企业名称；判决被告赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计196，402，395元。

一份对郎酒显示出利好的判决，让夜郎古酒感到不服气。在公告中，夜郎古酒表示，对此判决结果深表震惊与遗憾，并将依法向四川省高级人民法院提出上诉。11月18日，该公司。向四川省高级人民法院正式递交了上诉状。

针对此声明，郎酒表示尊重法院裁决，双方之间的沟通渠道畅通，对夜郎古公司的声明表示理解。此后陆续有行业内的协会、商会公开发声，调停二者之间的矛盾，力主和谐共生。

在这一案件中，最受关注的就是超高的赔偿金额。本案赔偿金额超过1.96亿元，原因是商标侵权的赔偿数额认定主要是基于侵权方的获利进行计算。判决书显示，1.964亿元的赔偿中，有1.95亿元是因为商标侵权。

据21世纪经济报道消息，上亿元级别的赔偿在知识产权案件中极其少见，从法律界公开发声的情况来看，不少专家认为案件判决有商榷之处。

沉寂一个月之后，一则简短的官方声明证实，双方终于达成和解，案件也将陆续撤诉，围绕着“郎”字的纷争落下了帷幕。

随着白酒行业进入存量竞争和缩量竞争时代，企业争夺终端消费市场的需求更加迫切，此前界面新闻从经销商处了解到，郎酒讨伐竞争者，也与其自身感受到的市场压力有关。一名郎酒经销商就向界面新闻感叹，现在的渠道利润远比不上两三年前，需要去化库存。

值得注意的是，即便近2亿的赔偿没有兑现，但双方却在这场行业瞩目的官司中赚足了眼球。行业内人士对于郎酒商标和业务的关注提升了其市场曝光；另一方面，夜郎古酒在11月诉讼案引发关注度最高时，时隔半年重启抖音直播，部分商品一度出现库存不足的情况，靠流量刺激销量。

12月即将结束，随着元旦、春节的到来，白酒消费进入传统旺季，企业也希望抓住2024年最后一舞的机会。据郎酒公众号消息，12月，该公司布局千元价格带的酱酒大单品青花郎正在开展开盖100%中奖的活动，企业抓住时机，刺激开瓶率的意图明显。在“郎”字风波告一段落之后，冲业绩才是企业最关注的话题。