迪卡侬，更专业

12月21日，迪卡侬林和店在PO PARK东方宝泰负一层开业。作为迪卡侬在广州开出的第13家线下门店，迪卡侬林和店既是迪卡侬持续押注广东市场的象征，也是迪卡侬在线下市场不断更新“专业运动”形象的证明。

事实上，自2024年3月迎来全球品牌焕新后，迪卡侬正在以新形象面对运动市场中的新消费趋势：对集团旗下九大品牌进行了细化、单独设立了四大专业品牌、计划开出更多“小而精”的门店……在业内人士看来，改变以往的平价形象是迪卡侬品牌升级的必然趋势，同时也是针对消费者对品质、服务等消费需求的解决方案。

持续押注广东市场

《消费钛度》了解到，于12月21日开出的迪卡侬林和店位于广州PO PARK东方宝泰负一层。

从地址位置来看，这家迪卡侬林和店处于广州地铁1号线与3号线交汇的广州东站核心商圈，拥有着庞大的客流量。门店面积上，迪卡侬林和店总面积达2340平方米，以焕然一新的品牌形象与宽敞明亮的购物空间，为消费者开启了一场卓越的沉浸式购物新体验。

事实上，这家全球体育用品品牌自进入中国市场以来便与广东市场结下了不解之缘。迪卡侬广州区域总经理潘倩怡在接受采访时表示，广州是迪卡侬进入中国内地的第一个城市，1994年落地生产采购业务，2004年广州第一家迪卡侬商场开业。迪卡侬广州区域线下门店每年吸引消费者高达1500万人次。迪卡侬林和店的开业是迪卡侬在中国市场持续深耕的又一重要成果，彰显了集团拓展广东市场的坚定决心。

迪卡侬对广州及广东市场的信心，也受到了来自广东省的积极反馈。在开业启动仪式上，广东省商务厅副厅长朱小军表示：“在广州落户20年后，迪卡侬集团选择将广东省新标首店落地广州，不仅是对广东省营商环境的肯定，更是对广东省招商引资的巨大鼓舞。”

潘倩怡介绍表示，目前，迪卡侬已落地广东省8座城市，全面布局集团的全产业链业务。展望未来，迪卡侬将持续深化在广东的发展，通过投资开设新店、推进店铺焕新升级、引入更多首发和首秀项目等举措，不断拓展品牌的市场版图，提振广东地区的运动消费热潮，为区域体育产业的蓬勃发展注入强劲动力。

在业内人士看来，迪卡侬在广州落户新标店，这一举措不仅有助于提升迪卡侬品牌在广东地区的知名度，也将为当地消费者带来更加丰富多样的运动产品和体验。同时，迪卡侬的持续投资和市场拓展策略，也将进一步促进广东省体育用品市场的竞争，激发行业创新活力。

强调专业运动

值得注意的是，此次新店的开业，也是迪卡侬全球品牌焕新后在广东地区的首家新标店。

2024年3月，这家有着近50年发展历史的全球体育用品品牌宣布了全球品牌焕新战略，推出了全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新的品牌战略“北极星”。这一战略旨在通过全方位提升客户体验，让最广泛的大众可持续地享受运动。

品牌焕新下，迪卡侬也在多方面展现着新面貌。如在门店方面，迪卡侬在全球范围内对门店进行了升级，包括调整门店风格、产品陈列，以及打造数字化体验等。

聚焦到中国市场，一向有着“全面”“平价”等标签的迪卡侬对集团旗下九大品牌进行了细化，分别是QUECHUA（户外运动）、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）、DOMYOS（健身运动）、KUIKMA（球拍类运动）、KIPSTA（团队运动）、CAPERLAN（钓鱼、荒野探险、马术运动）、BTWIN（滑板轮滑和城市通勤运动）和INESIS（高尔夫及目标运动）。

与此同时，“新”的迪卡侬也更强调“高端”“专业”属性，在品牌焕新后单独设立了四大专业品牌：VAN RYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。

对专业运动的强调也体现在了迪卡侬林和店中。据悉，迪卡侬林和店重点聚焦运动爱好者、活力女性及家庭用户三大核心群体，对产品组合进行全面优化，并推出了更多专业化、年轻化且女性友好的产品。

在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，平价走向高端、专业需要一个循序渐进的过程，迪卡侬的定位调整是基于当下中国市场全渠道运营发展现状。迪卡侬立足中国市场大众化的消费基础，改变以往的平价形象是品牌升级的必然趋势，同时也是针对消费者对品质、服务等消费需求的解决方案。

打造“小而精”门店

值得一提的是，迪卡侬林和店的开业也是迪卡侬在中国市场门店焕新的一步。

在品牌焕新下，迪卡侬在中国市场推出了更多轻量化的新标店，并进驻了北京等城市的核心商圈。《消费钛度》了解到，迪卡侬新标店正在全国各地不断开业，如今年8月前，迪卡侬在西安、北京、成都、重庆、武汉等城市开设了6家新标店；8月底到9月底，迪卡侬在上海一口气开出了月亮湾店、Lalaport金桥店、红枫店、荟聚店四家全新门店；此外，迪卡侬位于北京崇文门的新标店于11月开业、迪卡侬江苏省首家新标店于10月在南京开业……

令人关注的是，相比于迪卡侬在中国市场中的经典一站式商超购物式门店，迪卡侬新开出的新标店一改往日形象，面积均比此前4000平方米起步的门店更小，在产品品类上也比此前的门店更为精细、专业，且拥有产品区、体验互动区等不同分区。

如8月在上海新开的一家则是迪卡侬上海首家自行车全品类专卖店。而迪卡侬广州林和店则全面启用迪卡侬全球品牌焕新后的全新品牌形象与视觉形象。在空间布局上，门店突破传统的单一购物模式，将产品区、体验区、运动区融为一体，让顾客在真实场景中尽情享受购物与运动的双重乐趣。

有业内人士指出，开“小而精”的门店将会是迪卡侬未来的发展主线。而在品牌焕新下，迪卡侬将撕掉“平价”“大卖场”等传统标签，向着高端、专业运动的方向转型。

程伟雄认为，迪卡侬开“小”店，是抱着能从高端、细分运动赛道闯出一条路的想法。但从实际情况来看，消费向下趋势下，平价有一定的空间，而迪卡侬转型向上，并在一二线市场大规模开店，意味着大规模的投入，能不能有所回报，这对于迪卡侬而言是一大挑战。