南山观察丨最是消费好“丰景” 别样欢喜在南头

2024年被定义为“消费促进年”。

政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

今年以来，南山区消费市场规模持续增长，新型消费不断发展。南头街道作为深圳新型消费聚集地之一，以创新促转型升级，不断探索消费新场景、新载体、新业态，串联南头古城、荷兰花卉小镇、中山公园三地一线，消费“丰景”涌动街区，满满别样欢喜，满满人间烟火气。

开轩花好月圆

消费场景升级

南头古城汇聚各类新业态，蝶变为湾区文旅融合新地标。

场景是城市文化和消费的“金名片”。作为深圳十大特色文化街区之一，南头古城有着近1700年的历史，拥有丰富的文化和旅游资源，也是外地人来南山旅游的必到之地。

今年中秋、国庆期间，“桂花雨”飘在南头古城，落入游客心中：桂花香味折纸从天空洒落，演绎着属于南山的浪漫，更成为金秋消费的典型案例。

中秋、国庆期间，“桂花雨”飘在南头古城，落入游客心中。

南头古城推出系列文旅促消费活动，持续丰富文旅产品供给，发展“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”文旅新业态。

平日里，南头古城总是人流如织，一到节假日，更是火热。9月15日至10月7日，“花好月圆”主题系列活动，横跨中秋及国庆假期，打造集街区消费、人文体验、节庆互动于一体的多元体验，联结“美好生活”和“诗与远方”，演绎了“一条街盘活一座城”的实践。

南头古城挂起了来自潮汕、东阳手艺人编织的传统灯笼。“月映南头 寻味金秋”的主题城楼3D Mapping华丽登场。在南头古城南城门下，游客见证古城新貌的蝶变和科技创新的日新月异。

据了解，“花好月圆”系列主题活动期间，南头古城客流量达100万人次。

南头古城企划经理邓奥赛表示，在近三年的运营过程中，南头古城业态逐步丰满，除了有南头古城1820数字展厅、新安县衙、牌匾故事馆等组成的历史文化聚落，还有夜展、夜游、夜演、夜购、夜市等一系列夜间文化体验场所。

行入“花漾”年华

消费体验升级

当前消费者正从注重量的满足向追求质的提升转变，从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，从模仿型向个性化、多样化转变，更在乎消费体验。

“桂花雨”拿捏年轻人“心头好”，“家门口”的时尚走秀吸引大量游客。11月8日，荷兰花卉小镇的轻奢品牌JINGXILIN以花街为T台，将惊艳走秀引入百姓“家门口”，给普通游客带来“大牌”体验。颠覆性创意让荷兰花卉小镇持续“出圈”。

林静茜品牌主理人胡璇表示，作为原创设计师品牌，平时是在时装周走秀，迎接时尚人士观摩。而今天看秀的人群不只有时尚人士，更有市民游客、小镇商户，“让时尚走进寻常百姓家，效果也出乎意料的好”。

看走秀，学插花，品花茶，做手工，听民谣风琴，观翰墨丹青……11月8日至11日，荷兰花卉小镇首届花漾生活节举行，为市民游客带来一场高品质的文化盛宴和美学体验。

星海名城社区党委负责人王亚平表示，荷兰花卉小镇串联中山公园、南头古城，共同擘画南头街道“花、园、城”文旅融合发展图景。今年小镇焕新启航，以更美的姿容示人，成为南头、南山一张更闪亮的名片。

荷兰花卉小镇升级改造后，以“花文化”为核心将市集、走秀、展览、音乐等多种潮流元素融为一体，升级消费体验。星海名城社区还特别推出一批荷兰花卉小镇“美好生活推荐官”，为小镇代言，让市民游客在花世界感受美好生活。

在“花+”潮流雅集，集市摊位，集艺术、时尚、餐饮、文创于一体。活动现场还设置花艺手工体验区，营造美好生活场景，市民游客兴致勃勃地体验DIY浮游瓶、扭扭棒鲜花、无火香薰等项目。

赋能“在地文化”

IP内容升级

南头古城菁咖啡。

文化是街区的灵魂。近日，南头古城特色文化街区二期项目开工，将进一步提升南头古城空间质量和环境形象，打造文创产业集群，实现文化旅游协调发展。

南头古城传承“深港历史文化”，各种新业态汇聚，已然蝶变为大湾区文旅融合新地标；升级版的荷兰花卉小镇主打“花文化”，成为南山市民重要的休闲消费目的地；中山公园弘扬历史文化，是满载南山人儿时记忆的网红公园。三地互通促消费升级，得益于“在地文化”的赋能，既保留了岭南文化的精髓，又巧妙地融入了现代商业元素，让游客体会到在其他地方感受不到的独特韵味。

走进南头古城菁咖啡，从园林式的门口到每一层的装修配置，空间布局十分考究，既有私密性，也有开放性、共享性，无论是个人，还是团队，都可以在这里寻找自己的“领地”。尤其是突出“敦煌”文化元素，将中国古代艺术通过当代油画绘画等方式在咖啡馆予以呈现，无论是中国人还是外国人都能在这里找到文化认同、审美共振。创始人刘宜云介绍，菁咖啡承接了多场国外客户的交流活动，此外，港澳居民回头客也不少，他们通过社交媒介一路寻找到这里。

多年来，南头街道作为南山的老城区，用绣花功夫讲好南头新故事，全面提升城区品质，打造深圳最具历史文化底蕴的活力街区。从中山市赶来旅游的一位游客在微博上写道：“每一个角落都蕴藏着故事和历史，让我不禁想要一探究竟。每一个景点都拥有独特的魅力，带来不一样的体验。”

而今，在南头街道

融合当地文化的演艺

也已成为一项常态化内容

街区演出和活动缤纷上演

文脉传承、功能提升、产业发展、消费升级

南头街道独具特色和魅力的IP

将为城市发展持续注入更大活力

通讯员 马钧禹 戴妩頔