共磋「经久·不熄」，第九届体育产业嘉年华在京成功举办

2024年12月20日，懒熊体育第九届体育产业嘉年华在北京柏悦酒店成功举行，今届嘉年华的主题是“经久·不熄”。

过去的2024年，是传统意义上的体育大年，奥运会，欧洲杯，世界杯预选赛的举办为体育产业带来了诸多活力；户外运动，大众赛事，观赛经济继续火热；众多服务体育运动人群的小众品牌，新兴业态也在快速成长。与此同时，2024年也是有关中国体育产业的46号文发布的第十个年头。

这十年，是一段关于中国体育商业起伏的历史，是一段关于中国体育公司成长的历史，作为一个观察者，记录者，懒熊体育有幸参与到了这一切的变化与成长之中。而每一次的懒熊体育产业嘉年华，便是记录这些成长与改变故事的重要时间节点。今年嘉年华的主题“经久·不熄”，也意味着经久不衰，生生不息。这是体育文化的特质，也是商业世界的追求。

本场嘉年华包含有懒熊体育创始人、CEO韩牧带来的主题演讲，也通过近十个主题环节的设置，探讨产业的当下和未来，试图去寻找中国体育内在深处的核心力量。30余位上台嘉宾，上百位企业家、投资人、创业者、体育明星和媒体也汇聚于此，一同探讨体育产业的当下和未来。在此基础上，嘉年华继续加码线上直播和互动社群，通过官方微信社群、视频号、B站、抖音等多个第三方播出平台，为全行业呈现了嘉年华的全流程精彩内容。

活动于当天下午正式开始。开场由懒熊体育创始人、CEO韩牧带来了名为“经久·不熄”的主题演讲。在主题演讲中，韩牧提出了 6 大关键词：

-追逐存量

-创造第一个十年

-重设新基准线

-寻找延长线

-适配新航道

-成为好商业

以及 3 点产业观察：

-理解“躺平”：躺平也是一种需求

-拥抱经历：“中国”的体育商业

-平视产业：用热爱打动客户，用商业驱动自己。

第二场对话“亚玛芬在中国市场增长的奥秘”由亚玛芬大中华区总裁姚剑和懒熊体育总编辑郑浩榕带来。姚剑分享了亚玛芬在中国以及世界市场值得不断复盘和讨论的3件事。清晰和坚定的战略，强力的纠错团队，独特的亚玛芬文化共同助推了亚玛芬5年保持超过50%的复合增长率。

随后“体育营销：长期和效率”圆桌论坛在CAA中国体育部联席总裁郭溦溦，深篮体育副总经理宋丹娜，九号公司电竞营销负责人李媛，以及关键之道创始人兼CEO张庆之间展开。从他们的对谈中不难看出，包括赛事资源方、品牌方还是参与营销的相关企业，对于2024年的体育营销市场都有基于各自角度的真实感知。选择出海抑或是深耕国内，体育营销仍然是一条性价比极高的选择。而如何提高效率和精确性，则成为企业、品牌、赛事穿越周期的重要解题思路。

在“14座8000米高峰和6次奥运”的主题对谈中，乒乓球世界冠军倪夏莲，国家运动健将、无氧14座8000米攀登者何静同主持人刘语熙各自分享了征服高峰、奥运的经历。两人从不同项目，不同年龄，阐述了自身对于体育力量的理解，也分别获得懒熊体育2024年度产业人物奖项。

“掘金户外的中国力量”圆桌论坛中，伯希和CMO赵乐 ，众辉致跑总经理、越山向海中国赛创始人李璐 ，启码蓝联合创始人兼CMO孙磊，分别向懒熊体育主笔，论坛主持人范明辉分享了各自掘金中国户外的方法论。李璐认为，越山向海没有急于扩充，是源于把赛事运营质量和服务水准的优先级放在赛事扩展之上。而赵乐也提到，伯希和会将线下作为明后两年重要的渠道战略方向。

随后，NBA China高级副总裁、NBA X CEO李建炜，爱奇艺体育CEO喻凌霄 ，导演兼编剧朱敏江，Realeague创始人兼CEO李锦天，与投资人、创业者、小说《命运乐章》作者黄斯沉一同呈现了主题为“体育内容的生存指南2024”的圆桌论坛。这场圆桌中，赛事资源方、内容平台方、内容生产者分别从自身角度阐述了体育内容在2024年的发展，变化与革新。李建炜提到，增值服务产品的打包、细分用户人群、体育与其他内容产品的整合将成为未来体育付费的主要增长力量。

“赛事中的城市经济和消费折射”论坛中，中网公司总经理张军慧，澳门银河娱乐集团高级副总裁姜力铎以及主持人，橙光线合伙人、《如何打造成功的商业赛事》作者邱志伟一同就城市经济相关议题进行了细致探讨。中网20年的全新升级，银河娱乐集团助推澳门体育事业，都在论坛中得到了细致拆解与复盘，这也为当下体育产业融合城市经济发展提供了两种有力的参考案例。

接下来的“中国足球2024”圆桌论坛，中国足协副主席许基仁，长春亚泰队主教练谢晖，云南玉昆俱乐部体育总监郭光琪，以及主持人懒熊体育主笔赵宇共同就2024年的中国足球展开了全面回顾与展望。 许基仁在论坛中提到，中国足球2024年的关键词是改变，希望通过一系列的改变，让足球在国内成为一项有尊严的事业。

在最后“消费分级中的体育线下服务”圆桌论坛中，橙狮体育副总裁黄春翔，健萌体育产业发展集团体德健身学院CEO赵秀明，PURE中国董事总经理姜楠，以及主持人泽盛创投合伙人、商业研究者黄海在结合业务数据、对市场和消费者的一线感知的基础上，共同探讨了线下业态、消费人群和习惯在近年来悄然发生的变化。

全部峰会环节结束后，今年重新回归的闭门社交酒会与NBA私享会也同步展开。在社交酒会中，同为体育从业者的上百位与会者更近距离接近彼此，互相进行细致沟通与交流，分享了这一年体育产业的个人感知与新年规划。酒会现场的抽奖环节也包括有麦迪亲笔签名球衣、倪夏莲亲笔签名球拍等重磅奖品。

作为中国体育产业每年不容错过的行业盛典，懒熊体育的第九届体育产业嘉年华，按照惯例和标准，也继续推荐评选出“2024体育产业年度产业人物、2024体育产业年度营销品牌、2024体育产业年度创新品牌”三大榜样名单。有不少人和公司依旧逆势而上，成为行业的佼佼者，他们也是体育产业新周期的希望。

中国体育虽然前路漫漫，但仍属于朝阳产业亟待开发，正如本届嘉年华的主题一样，它需要更多有识之士和有志之士的戮力同心，方能经久·不熄。