决赛命题发布！｜ECI Young Awards 暨“越秀乳业杯”第二届中国大学生数字（营销）创新大赛

2024年12月17日至12月18日，以【All ABOUTINNOVATION——一切为了创新】为主题的ECI FESTIVAL 2024国际数字创新节在上海虹桥新华联索菲特大酒店隆重举行。

同时，由上海市教育委员会、IECIA 国际数字经济创新组织指导，ECI AWARDS 国际艾奇奖组委会、俺来也(上海)网络科技有限公司联合主办，越秀乳业总冠名赞助的ECI Young Awards 暨“越秀乳业杯”第二届中国大学生数字(营销)创新大赛也于此正式发布决赛命题。

ECI Young决赛命题重磅发布

ECI Young 决赛命题发布现场，嘉宾林立，高朋满座。中国广告教育研究会创始会长、ECI AWARDS 教育创新专家委员会荣誉主席、厦门大学陈培爱教授与ECI Young大赛主办方ECI Young Awards联席主席、俺来也创始人兼CEO孙绍瑞先生上台，正式发布ECI Young大赛决赛命题。

陈培爱教授为观众详细介绍大赛背景，他表示通过此次大赛期待链接更多优秀大学生，打破业界与学界壁垒，塑造更多未来可以代表中国对话世界的青年新领袖。

孙绍瑞先生表示，大赛自10月18日正式启动以来，收到了来自学界、业界的热烈反响，大赛举办的初衷与俺来也助力大学生成长、成才、成果的企业使命高度契合，希望能通过 ECI Awards 的国际化平台，借助俺来也在中国高校市场的优势和影响力，和更多有创新梦想的业界学界导师、青年大学生一起筑梦成功!

本次ECI Young Awards 暨“越秀乳业杯”第二届中国大学生数字(营销)创新大赛的决赛命题为：通过内容或场景营销等方式，如何让年轻群体记住“新年给重要的人送谢添地”?决赛命题产品“谢添地”，是一杯来自白云黑土间的牛奶。名为“谢添地”，因为它“听从天时，由着地利”。四季循序渐进，时间的养分让谷饲的生长更饱满肆意，一年只产一季，春耕夏种，秋收冬藏，来自世界黑金奶源带，万年沉淀的东北黑土地，累积出丰厚的有机质，沉淀滋养万物的底气。

大赛总冠名越秀乳业希望参赛同学能够能够发挥自己天马行空的创意，以内容/场景营销等方式，精准传达“新年给重要的人送谢添地”这一终赛核心命题，借CNY重要营销节点，快速触达消费群体认知。期待在大赛中看到更多富有创意和活力的作品涌现，为越秀乳业品牌创新注入新的活力!

ECI Young 决赛命题内容

命题：

通过内容或场景营销等方式，如何让年轻群体记住“新年给重要的人送谢添地”?

产品名称：谢添地

命题单位：广州越秀乳业集团有限公司

Slogan：一杯好奶，听天由地

命题/营销目的：

以内容/场景营销等方式，快速传达高端牛奶品牌谢添地“新年给重要的人送谢添地”核心命题，借CNY重要营销节点，快速触达消费群体认知。