煮酒论英雄，心悠然如何精准定位目标用户？

出品丨云酒头条

“天下英雄，唯使君与操耳。”当年，曹操与刘备青梅煮酒论英雄，留下一段佳话。

往事越千年，今朝又重现。12月20日，小糊涂仙酒业集团上新超高端新品——心悠然·共盈，一场发布会却仿佛变成了英雄会。与会者围绕着酒中之英与人中之英如何“共盈共生，共享悠然”而展开了热烈讨论。

英雄总是惺惺相惜，这既因为英雄少之又少，更因为英雄罕有志同道合者。超高端产品要找到自己的忠实用户，同样很难。心悠然·共盈则用自己的实践证明，要找到心目中的英雄，最重要的是在价值观上达成共识。

█ “悠然”连接当世英豪

“聪明秀出谓之英，胆力过人谓之雄。”

这是中国人才学鼻祖刘劭在《人物志》中对“英雄”的高度概括。

按照这一定义，参加此次心悠然·共盈发布会的俱是当世之英，囊括多个圈层的专家、学者。

河北大学教授、央视百家讲坛主讲嘉宾韩田鹿就是其中之一，他将心悠然·共盈一饮而尽的时候，一个场面情不自禁地涌现在脑海之中：“煮酒论英雄！”

▎韩田鹿

这是为什么呢？韩田鹿认为，曹操与刘备“煮酒论英雄”，是因为二人均是当世英雄，“胸怀大志，腹有良谋，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志”。心悠然·共盈的产品理念、文化内涵也与当世英雄的人生态度有共同之处。

首先是盈。与“输赢”的“赢”充满着胜负欲的竞争心态相比，“共盈”的“盈”更强调的是一种美好、轻松、愉悦的状态。这不仅是一个描述物质状态的词汇，更是一个蕴含深刻哲理和象征意义的文化符号。

其次是悠然。此词最早出自东晋诗人陶渊明笔下：“采菊东篱下，悠然见南山。”传达了诗人超脱世俗、回归自然的心境。此后，“悠然”更被增添了丰富深远的文化意蕴。它是一种生活态度，更是一种精神追求，鼓励人们在纷繁复杂的世界中，保持一颗平和宁静的心，享受生活的美好，追求精神上的自由和升华。

“丰盈盛大，悠然不迫，这就是强者进入顺境乃至成功之时的生命状态。”韩田鹿认为，这就将目标人群的生命状态与高端柔顺酱酒的产品文化属性紧密联系在一起了。

由此看来，心悠然·共盈上市发布会更像是一次英雄会，既是当今社会精英人才相聚大会，也是酒中之英遇到人中之英的大会，从而上演了现代版的“煮酒论英雄”。

█ “共盈”见证人生更高境界

要想打动人中之英，先要成为酒中之英。心悠然·共盈很明白这一点。

作为赤水河流域唯一具有双产区的酱酒品牌，心悠然集合了土城镇与茅台镇两大酱香产区之所长，而作为心悠然超高端价值标杆产品，心悠然·共盈被寄予了更高期望。

在心悠然看来，人生有三种境界：见自己、见天地、见众生。

心悠然·共盈是第三重境界的代表，这从三个方面可以看出。

一是“共盈之心”。这颗“共盈之心”代表了一种轻松的生活状态，也代表了一种豁达的处世心态，承载着心悠然品牌价值观更高境界的演绎与诠释。

▎张志勇

“共盈，是心悠然价值观下更高人生境界的表达，是为匹配更高阶消费者物质与精神双重需求的诚意之作，是美酒，是艺术，是你我共盈的连接，是彼此共赢的见证。”小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇在发布会上这样介绍“共盈”。

二是“共生之形”。这是行业首创陶瓷中空螺旋结构瓶体，由著名设计师、北岭俊设计事务所艺术总监张朝阳设计，在代表西方的DNA螺旋符号无限延展与代表东方的太极符号阴阳两极相辅相成中，实现了东方哲思和白酒的美学融合，完美地呈现了“共盈”理念。

如此独具匠心的设计，心悠然·共盈尚未上市，即斩获2024年德国iF设计奖。

三是“共饮之酒”。心悠然·共盈内外兼修，尤以高端品质赢得消费者：就先天条件而言，其坐拥赤水河谷“黄金”双产区，生态条件天赋异禀；就后天条件而言，心悠然独创柔顺酱香派系，并通过精细化的管理和技术创新，树立了柔顺酱香8S品质体系。

在此基础上，心悠然·共盈以最高端的限量稀缺柔顺35星级酒体注入每一瓶产品中，其柔顺酱香8S品质体系在古法匠艺与现代创新深度融合下，为消费者带来了“一口三柔·慢醉快醒”独特品饮体验。

由此可见，心悠然·共盈集“共盈之心”“共生之型”“共饮之酒”于一身，堪称酒中之英，能够成就共饮、共盈。

█ 基业长青，贵在文化

诺贝尔经济学奖获得者、著名经济组织决策管理大师赫伯特·西蒙认为：面向未来的整体选择往往不是基于事实的选择，而是出于一种价值的选择；企业必须树立起自身的价值理念，这种价值理念能够引导一个企业如何去顺应天道。

作为小糊涂仙酒业集团高端化之路上的核心版图和必由之路，心悠然承载着小糊涂仙百亿征程上成就第二增长曲线的重要使命。

多年以来，凭借“高端柔顺酱香”的开创性品类、国际化的东方美学呈现、不一样的高端品牌体验，心悠然持续赢得市场的认可，收获了大批时代精英圈层的推荐与钟爱。

2024年，小糊涂仙酒业集团独家冠名了全国羽毛球团体锦标赛，心悠然作为赛事唯一指定用酒，实现了大范围曝光与知名度的快速提升。与此同时，围绕羽毛球运动的“仙羽中国·与冠军同行”“仙羽中国·菁英训练营”等一系列IP活动陆续落地核心城市，心悠然就此拉近了世界冠军与消费者的距离，为高品质健康生活增色添彩。

“与我同路者，共荣共生；与我殊途者，和光同尘；万事万物，共享悠然。”

此次心悠然·共盈发布活动是心悠然在企业文化传播的又一次成功实践，令小糊涂仙酒业集团企业使命“用心酿就幸福生活”深入人心，同时又证明了一款好酒要找到心目中的英雄，除了要有产品价值，还要有人文精神、历史底蕴，要向社会传递自己的理念与态度。这便是心悠然·共盈带给行业的启迪。