江苏
当奶茶店里，时尚包包、围巾、礼盒、挂件全部印上南通蓝印花布纹样，会是怎样的销售场景？近日，国内知名茶饮品牌霸王茶姬携手南通蓝印花布博物馆推出江苏限定周边，引发当代年轻人对“国潮”的追捧，江苏非遗蓝印花布印染技艺再次凭实力跨界出圈。
拼手速与脚速
跨界联名再显非遗实力
“蓝印花布的周边文创还有吗？”这是记者在霸王茶姬南京夫子庙旗舰店内，听到顾客询问最多的一句话。奶茶爱好者张女士匆匆赶来，为了买到包包和方巾，她已经“转战”好几家店了。得到店员摇头的回复后她面露失望，无奈地说道：“这次推出的联名文创真是太让人惊喜了！简直火爆到不行，线上和门店的货都被抢光了。”
记者了解到，活动期间只要在霸王茶姬指定门店内消费一到两杯奶茶，就有机会获得蓝印花布包挂或方巾；想购得其他品种，则是在消费奶茶的基础上，最高加价119元。据店员介绍，该系列周边开售当天的上午除了剩余少量挂件，大部分产品很快售罄，前来抢购的大多是年轻消费者。
“以亲民的价格，收获限定的惊喜。”“老祖宗的审美硬控我30秒。”“致敬非遗，必须冲”……从网友的热评中，足以看出作为新中式国风茶饮品牌的代表，此次霸王茶姬与南通蓝印花布博物馆的跨界合作掀起一阵“国潮风”。
“霸王茶姬的愿景是以东方茶，会世界友。从这句话便能看出我们对中国传统文化的守护之心。”霸王茶姬江苏市场负责人王卓在接受采访时表示，“南通蓝印花布作为国家非物质文化遗产，在文化和美学上都很有高度。本次合作我们使用了南通蓝印花布博物馆提供的传统蝙蝠纹和万字纹，寓意福气绵延，同时使用现代工艺创作周边文创，也是当下年轻人喜欢的方式。”
品牌慕名而来
强强联手突破“布”的限制
近来，奶茶周边的种类五花八门，嫁接“非遗”元素的也不在少数。来自四川的茶饮品牌为何选择与江苏非遗“联姻”？记者联系上南通蓝印花布博物馆，一探究竟。
“当下社会各界对传统文化及非遗都越来越重视，关注度越来越高。过去，不少人甚至说不全‘非物质文化遗产’这几个字；如今，‘国潮热’‘非遗热’成为年轻人追捧的热门选项，文化自信不断增强。本次我们和霸王茶姬的合作正是在这种背景下开展起来的。”南通蓝印花布博物馆副馆长、南通市级非遗传承人倪沈键透露，此次合作是霸王茶姬慕“名”而来，“他们表示品牌茶品的蓝色经典包装和蓝印花布风格不谋而合，蓝印花布的蓝白格调无论在文化内涵还是美学审美上都很有高度，且纹样具有足够的辨识度和认可度。此外，传统制茶技艺和南通蓝印花布印染技艺在中国传统文化中都占据重要的地位，这为我们本次合作打下了良好的基础。”
考虑到霸王茶姬主要面向年轻人群体，在制版时南通蓝印花布博物馆的设计团队将“突显文化内涵”“迎合大众审美”放在首位。“中国的传统纹样传承了上千年，深入百姓生活，蓝印花布也是图必有意、意必吉祥。我们在设计中不仅融入了传统蝙蝠纹样和万字纹样，还创新点缀了五瓣梅花纹样，具有吉祥之意。”在倪沈键看来，这些纹样既让文创周边有故事可讲，又能增强顾客的文化认同感。
“除了保持传统风格，以时尚现代的设计语言赋予传统纹样新的生命力，符合当下年轻人的审美也很重要。”令倪沈键印象深刻的是，在围巾的纹样设计过程中，霸王茶姬希望品牌LOGO的“CHAGEE”字样能够保持原样。而南通蓝印花布博物馆的设计者们则认为，要让“CHAGEE”字样符合蓝印花布“断刀”的工艺特点，呈现蓝印花布独有的笔断意连的艺术效果。经过多次沟通，品牌方尊重设计意见，最终呈现了一条原汁原味的手工印染蓝印花布定制围巾。
周边上线短短一两天时间，库存的上万件蓝印花布周边文创就供不应求，霸王茶姬还专门发了一个补货声明，这让南通蓝印花布博物馆的团队满心欢喜。
“我们之前的联名虽然品牌、内容、形式各有不同，但都是在传递一种蓝白之美，这是属于我们国人的独特东方美学。我认为，手工技艺类非遗的传承保护需要广泛宣传，从文化价值、工艺价值、历史价值等方面全方位呈现其魅力。同时，可以借助创新设计形式，将非遗元素植入文创产品。此外，通过线下沉浸式体验，更多年轻人体验手工的温度、造物的神奇，从而更好感受非遗背后的文化和魅力。” 倪沈键说道。
江南时报记者 杨爽 姬传涛
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