体育营销案例｜阿根廷足协与倍耐力续约；女足欧洲杯新增赞助商

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、阿根廷足协与倍耐力续约

阿根廷足协与倍耐力续签2025赛季阿根廷职业足球联赛的赞助协议。倍耐力是一家在阿根廷拥有113年历史的轮胎制造商，在即将到来的2025赛季期间，倍耐力将继续担任联赛的主要赞助商。这一合作关系成功地拉近了倍耐力与阿根廷球迷之间的距离，提高了倍耐力的知名度和品牌影响力。双方的共同使命是与球迷建立联系，提供独特的体验，并将联赛的吸引力扩展到新的受众群体。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们感谢倍耐力的信任，也感谢所有对职业足球联赛充满信心的赞助商。2024赛季的成功证实了我们的合作关系能够实现品牌所期望的价值。随着倍耐力的再次加盟，我们将继续加强全球品牌与各省球迷之间的联系。这项协议体现了我们的承诺，即为我们的联赛和赞助商创造更好的2025年。”

倍耐力阿根廷首席执行官毛里西奥·卡尼尼奥（Mauricio Canineo）表示：“我们很高兴能与阿根廷足协及其职业联赛续约。倍耐力与足球有着共同的价值观，如激情、团队精神和表现。这种合作关系使我们能够为客户带来独特的时刻，同时展示我们对安全、创新和先进技术的承诺。”

2、Lidl成为女足欧洲杯官方合作伙伴

德国和欧洲领先的食品零售商Lidl成为2025女足欧洲杯的官方合作伙伴。此次合作是Lidl致力于支持女子体育运动的又一里程碑，巩固了其作为足球运动全面合作伙伴的地位，并将继续推动全民积极健康的生活方式。作为零售行业的领导者，Lidl对女子体育运动的支持证明了企业通过提高知名度来推动积极社会影响的力量。Lidl现在还是欧联杯的官方合作伙伴。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“作为欧洲领先的食品零售商之一，Lidl是一个理想的合作伙伴，可以帮助我们将2025女足欧洲杯的活力和激情带给更多的观众。我们很高兴能在2024欧洲杯期间与Lidl建立成功的合作关系，并将其延续到2025女足欧洲杯中，这样我们就能继续利用足球的力量来激励健康的生活方式和下一代女足运动员。”

Lidl国际首席客户官延斯·蒂默尔（Jens Thiemer）表示：“作为2025女足欧洲杯的官方合作伙伴，我们很高兴能将对女子体育的热爱提升到一个新的高度。继2024欧洲杯成功举办之后，在我们与大型体育组织合作开展男女体育赛事的光荣历史基础上，双方的合作自然而然地向前迈进了一步。我们将共同倡导体育的力量，让人们团结起来，激励整个欧洲的社区。作为一家公司，我们与欧洲紧密相连，很高兴Lidl在30多个国家中的14个国家都将参加此次比赛。”

3、瑞讯成为女足欧洲杯官方国家合作伙伴

瑞士领先的网上银行和金融服务提供商瑞讯（Swissquote）成为2025女足欧洲杯的官方国家合作伙伴，权益覆盖其合资企业Yuh。通过此次合作，瑞讯力求为女子足球的持续发展和知名度做出有意义的贡献，同时促进金融意识和赋权。在体育和金融领域创造公平竞争环境的共同愿景，彰显了这家瑞士公司长期致力于打造更具包容性和公平性的未来的决心。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦表示：“多年来，我们与瑞讯建立了稳固而成功的合作伙伴关系，因此，我们自然而然地扩大了合作范围，其中包括即将举行的女足欧洲杯，尤其是这项赛事将在瑞讯的祖国举行。他们的支持将有助于使这项赛事成为迄今为止规模最大、最成功的赛事，同时我们也将共同努力，实现推动全球女子足球发展的共同目标。”

瑞讯首席执行官马克·布尔基（Marc Bürki）表示：“为女足的积极发展做出贡献对我们来说非常重要。”“此次赞助让我们有机会在金融界之外彰显我们对女性赋权的承诺，”Yuh首席执行官马库斯·施瓦布（Markus Schwab）补充道。

4、意甲与亿滋国际旗下品牌Philadelphia续约

意甲联赛与亿滋国际旗下品牌Philadelphia续签2024/2025和2025/2026赛季的合作协议。在2023/2024赛季成功成为意甲联赛官方合作伙伴的基础上，Philadelphia将进一步加强其在世界足坛的影响力。Philadelphia将继续作为著名的“月度最佳教练”和“赛季最佳教练”奖项的冠名赞助商。为了与体育精神和友谊的共同原则保持一致，Philadelphia还将赞助“赛季公平竞赛时刻”奖。

意甲联赛首席执行官路易吉·德西埃沃（Luigi De Siervo）表示：“此次合作关系的续签凸显了我们与亿滋等领先品牌合作的战略努力。Philadelphia的参与使我们能够通过教练表彰和公平竞赛奖等关键举措继续提升意甲联赛的水平，同时还能通过Philadelphia青少年杯促进青少年发展。”

亿滋意大利总裁兼首席执行官西尔维亚·巴利亚尼（Silvia Bagliani）表示：“与意甲联赛续签合作伙伴关系证明了Philadelphia在球场内外促进友谊、尊重和共享经验的奉献精神。作为一个拥有50多年历史的深受喜爱的品牌，这次合作加强了我们与消费者在最真实的团聚时刻的联系。”

5、德国足协与德国电信续约

德国足协将与德国电信的合作关系延长至2026年，其中将继续包括成年男子国家队，这意味着德国电信也将成为德国足协在2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯上的合作伙伴。新增加的赞助权益包括成年女子国家队和U21国家队。推广业余足球是新扩展协议的关键组成部分。为此，合作双方推出了一项新举措，使俱乐部能够通过流媒体观看比赛和训练课程。

德国足协有限两合公司管理委员会主席霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“我们很高兴再次进一步发展与德国电信的长期合作关系。德国电信和德国足协特别希望女足也能成为合作的一部分。德国电信还通过提供大量自动摄像机来支持业余足球的数字化。这也将提高足球在基层的知名度。”

德国电信全球战略项目和营销合作高级副总裁迈克尔·哈格斯皮尔（Michael Hagspihl）表示：“德国电信和德国足协多年来一直保持着相互信任和成功的合作关系。特别是在我们国家举办的欧洲杯上，我们看到了这种合作关系所能产生的积极连锁反应。因此，我们特别高兴的是，我们还将支持我们的女子国家队和青年队参加即将到来的重大赛事，并继续我们与德国足协共同成功的故事。”

6、赛百味成为英格兰女子联赛杯冠名合作伙伴

英格兰女子职业联赛有限公司 (WPLL) 与赛百味达成合作，使其成为英格兰女子联赛杯的官方冠名合作伙伴。这一合作伙伴关系确保了女子足球的持续发展，推动了对这一重要时刻的投资，同时也支持了赛百味在英国各地社区的工作，倡导积极的生活方式并增加了这项运动的可及性。赛百味与英格兰女子联赛杯的多年合作标志着其“Fresh Moves”计划已扩展到足球领域。该计划于2024年初启动，其重点是通过与正在成长的体育组织合作，促进体育锻炼。

“我们很高兴赛百味成为英格兰女子联赛杯的冠名合作伙伴，我们将继续打造世界上最具特色、最具竞争力和最富娱乐性的女足俱乐部杯赛，”WPLL首席执行官尼基·杜塞特（Nikki Doucet）表示。“我们需要像赛百味这样的合作伙伴，他们相信我们改变足球运动的愿景，并致力于在球场内外为女足发展机会。”

“与WPLL的合作标志着我们的‘Fresh Moves’计划向前迈出了重要一步，赛百味欧洲、中东和非洲地区品牌及英国和爱尔兰营销总监科斯泰·埃尔斯顿（Kirstey Elston）表示。“通过与英格兰女子联赛杯合作，我们不仅投资了一项成熟的国内赛事，还投资了女子足球的未来，这与我们让英国的体育运动更具包容性和可及性的使命不谋而合。”

7、赫力昂成为美国足协官方消费者保健产品合作伙伴

美国足协与钙尔奇、善存、舒适达等品牌的母公司赫力昂（Haleon）建立新的多年期合作伙伴关系，这将提高足球运动的可及性，同时支持健康的包容性。作为协议的一部分，赫力昂将成为美国男女足等所有国家队以及美国足协重要赛事和项目的官方消费者保健产品合作伙伴。除了对美国国家队的支持，赫力昂还将成为美国足协“ADAPTandTHRIVE”邀请赛及其年度社会影响奖的展示合作伙伴，该奖项旨在表彰美国足球国家队的一名球员在场外做出的贡献，他们在多元化、公平、包容和归属感方面产生了积极的影响。

“这种合作关系是美国足协为使各种形式的足球运动更加普及而做出的努力与赫力昂为提高健康包容性而开展的工作之间的重要一步，”美国足协首席商务官大卫·赖特（David Wright）表示。“我们有一个绝佳的机会，可以将足球作为一种善的力量，而与那些重视最大限度发挥足球潜力的组织合作，对于我们美国的足球运动进入一个前所未有的时代至关重要。”

赫力昂美国首席营销官凯蒂·威廉姆斯（Katie Williams）表示：“通过我们新成立的消费者医疗保健公司的这一创举，赫力昂将庆祝您在赛场内外的日常健康胜利。我们的承诺是让保健变得更容易实现，我们渴望加深与快速发展的美国足协球迷社区的关系。”

8、Culture Capital成为巴黎圣日耳曼官方区域合作伙伴

巴黎圣日耳曼将与新兴在线交易平台Culture Capital合作，继续扩大其国际战略。这一独家合作伙伴关系将持续到2025/2026赛季，旨在大幅提升俱乐部在亚洲的影响力。作为巴黎圣日耳曼的官方区域合作伙伴，Culture Capital将在这一具有重要战略意义的地区受益于卓越的知名度，接触到亚洲数以百万计的狂热球迷，巴黎圣日耳曼俱乐部在亚洲日益受到欢迎和认可。

巴黎圣日耳曼全球合作伙伴总监尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示：“我们非常欢迎Culture Capital成为我们在亚洲的合作伙伴之一。他们的成长和雄心壮志使他们成为巴黎圣日耳曼的天然盟友，我们深信这次合作将进一步加强我们与亚洲支持者的联系。这次合作完美地诠释了我们希望将我们的品牌与注重创新的公司联系在一起的愿望。”

Culture Capital方面表示：“我们很高兴能与巴黎圣日耳曼合作，以提高我们的知名度，特别是在其庞大的亚洲球迷群体中。我们对卓越和创新的共同承诺将成为这一激动人心的合作关系的基础。”

9、Corpay跨境成为UFC官方独家全球外汇合作伙伴

UFC与全球领先的企业支付公司Corpay达成合作协议，Corpay跨境成为该组织的官方独家全球外汇合作伙伴。根据协议，Corpay将成为亚洲、澳大利亚、欧洲和中东地区部分UFC格斗之夜的展示合作伙伴。此外，Corpay品牌将被整合到环绕世界著名的八角笼的最先进的LED UFC Fight Deck中，并通过令人激动的灯光效果、图形、动画、视频等进行强化。

“我们非常欢迎Corpay成为UFC的首家合作伙伴，”TKO全球合作伙伴关系副总裁尼古拉斯·史密斯（Nicholas Smith）表示。“Corpay为希望简化费用管理和支付方式的企业提供了有价值的服务。我们相信，UFC在全球的受欢迎程度和我们平台的全球影响力将帮助他们获得新客户。”

“UFC彻底改变了综合格斗运动，Corpay跨境解决方案公司团队很高兴成为UFC的独家全球外汇合作伙伴，”Corpay跨境解决方案公司首席营销官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“能够成为UFC这样的全球顶级体育品牌的官方合作伙伴，进一步巩固了Corpay作为体育界首选货币风险管理和跨境支付解决方案公司的地位。”

10、虎牌啤酒成为托特纳姆热刺官方国际啤酒合作伙伴

虎牌啤酒成为托特纳姆热刺的官方国际啤酒合作伙伴。虎牌啤酒于1932年在新加坡创立，如今已成为亚洲排名第一的国际优质啤酒，在全球60多个市场有售。俱乐部将与虎牌啤酒合作，通过提供独特的体验来吸引我们在亚洲日益增长的热情球迷。这些体验将包括活动、观看球队训练的机会以及独家训练和教练体验。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“非常高兴能与虎牌啤酒这一行业领先品牌合作，旨在通过独特的体验吸引亚洲球迷，通过足球的力量将人们凝聚在一起。”

“在虎牌啤酒，我们相信个人的勇气源于集体的支持，”虎牌啤酒全球品牌总监肖恩·奥唐内尔（Sean O'Donnell）表示。“我们共同庆祝团队和推动进步的集体精神，提醒每个人，只要我们相互支持，就能取得令人难以置信的个人成就。”

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